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微軟近日發(fā)布了Surface Earbuds，很多人看到產(chǎn)品介紹的第一時間就會反應(yīng)：這是Apple AirPods的競品。
不過，其價格比蘋果的AirPods 2起始價格高出了約100美元，但包括了實時轉(zhuǎn)錄和與Office 365集成等功能。此外，亞馬遜最近也發(fā)布了與Alexa兼容的Echo Buds，價格更低廉，其比蘋果和微軟的產(chǎn)品更為吸引人的一點，是包含了Bose降噪技術(shù)。有趣的是，專注智能耳機(jī)市場的不止這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，最近還有其他一些手機(jī)大廠也推出了令人印象深刻的設(shè)備，一同加入了戰(zhàn)團(tuán)。
2016年末，蘋果的AirPods于首次發(fā)布，此后成為了一種文化現(xiàn)象。巨大的市場需求，也刺激了無數(shù)模仿者而和追趕著，AirPods 目前約占全球無線耳塞市場的60％。但是，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢可能不會太久，因為它即將面臨一些強(qiáng)大的競爭對手。
手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭看好新“入口” 互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)巨頭競相發(fā)力“可穿戴設(shè)備”市場并不奇怪。自從AirPods 2在三月份推出以來，用戶對其售價一直有些非議，因為其比上一代版本貴了近50美元。當(dāng)然，新型號包含了全新H1芯片，支持語音喚醒Siri以及無線充電的功能。另外，新型號并沒有影響到上一代產(chǎn)品，AirPods仍在繼續(xù)熱銷。
據(jù)蘋果分析師尼爾·塞巴特（Neil Cybart）估計，包括AirPods和Apple Watch在內(nèi)的蘋果可穿戴產(chǎn)品，今年的年營收會達(dá)到160億美元，預(yù)計到2020年，其銷售額將超過iPad和Mac 。該業(yè)務(wù)部門在Apple的最新收入中創(chuàng)造了55.3億美元的營收，比去年同期增長了近50％。
那么，有沒有什么新的玩家可能會從Apple的智能耳機(jī)市場分一杯羹？可以說，AirPods目前面臨的競爭對手不止一家。
Microsoft Surface耳塞（價格：249美元）
微軟的Surface Earbuds對于普通的休閑音樂聽眾來說可能太昂貴了，但是紐扣形的耳塞可以證明，其希望成為辦公室工作人員的一種生產(chǎn)力工具。這款產(chǎn)品可以將用戶所說的內(nèi)容實時轉(zhuǎn)錄為字幕，然后直接添加到PowerPoint等應(yīng)用中。
微軟方面表示，Surface Earbuds將能夠?qū)⒃撐谋痉g成60種不同的語言。微軟表示，用戶可以選擇將Cortana，Alexa或Siri用作語音助手，這可能會吸引到非Apple用戶。另外，其電池續(xù)航時間為8個小時，比AirPods 2提供的5個小時聆聽時間更具優(yōu)勢。
亞馬遜回聲（價格：130美元）
亞馬遜的新耳機(jī)是精打細(xì)算的購物者尋找一對降噪耳塞的絕佳選擇。它們比大多數(shù)競爭對手便宜得多。其電池續(xù)航時間與AirPods相同，只有五個小時，但還可以存儲20個小時的電量。
將“回聲”與手機(jī)配對，并使用數(shù)據(jù)連接功能后，用戶可以直接與Alexa通話，后者可以完成在Amazon Echo設(shè)備上可以執(zhí)行的所有操作。對于那些不是Alexa粉絲的用戶，這款耳機(jī)也可以與Siri或Google Assistant“聯(lián)通”。
索尼最新推出的無線耳機(jī)WF-1000XM3，具有一個充滿硬核科技感的名稱。其價格為230美元，比AirPods 貴了不少。但是這款藍(lán)牙耳機(jī)可以消除噪音，具備兩種大小范圍的耳塞，以及更多外殼顏色的選擇。它具有6個小時的電池續(xù)航時間，這比AirPods略有優(yōu)勢，但是它不具備快速充電的功能。
除了這些國際互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭，各智能手機(jī)大廠也都在前不久紛紛推出了自己的智能耳機(jī)新品，目的很明顯——通過自身手機(jī)產(chǎn)品的影響力，帶動相關(guān)生態(tài)產(chǎn)品和應(yīng)用場景的落地。
9月底，華為推出了全新的智能耳機(jī)FreeBuds3。作為業(yè)界首款半開放式主動降噪耳機(jī)，華為還表示FreeBuds3支持骨紋降噪，20km/h高速騎行通話依舊清晰。就在同一周，小米Air 2也隆重推出。這款新品是上一代小米Air的升級版，采用了半入耳設(shè)計，而且支持智能彈窗，目標(biāo)同樣是小米手機(jī)的用戶群體。
另外一家手機(jī)大廠三星在推出智能耳機(jī)Galaxy Buds的同時，還向預(yù)訂Galaxy Fold或購買Galaxy Note 10的用戶提供免費贈送的優(yōu)惠（部分地區(qū)）。對于慢跑者和其他喜歡運動的用戶，Galaxy Buds附帶了安全貼合功能。另外，Galaxy Buds可以與三星手機(jī)上的語音助手Bixby配合使用，也可以配置為與Google Assistant或Siri連接。
三星Galaxy Buds（價格：130美元）
八方圍攻，蘋果如何應(yīng)對？有分析師預(yù)計，蘋果將在不久的將來發(fā)布其AirPods的另一種更新版本。盡管有關(guān)第三版本的細(xì)節(jié)很少，但是如果蘋果公司選擇在十月份晚些時候舉行另一場產(chǎn)品發(fā)布會，公眾可能很快就會看到它們。
目前，市場上已經(jīng)有了關(guān)于新產(chǎn)品的設(shè)計、降噪功能以及與Apple Health集成（特別是健身追蹤）的不少傳聞。據(jù)悉蘋果公司最近為耳塞模型申請了專利，該模型包含生物特征傳感器，可以測量用戶的血容量、呼吸頻率和心率。
總而言之，如果用戶想在近期尋找一款智能耳機(jī)新品，那么在AirPods和眾多競爭對手的產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇，可能是一個艱難的決定。不過，據(jù)一些行業(yè)分析師表示，短期內(nèi)任何較新的競爭者都不太可能撼動蘋果在市場上的領(lǐng)先地位。
與之前的iPhone和iPod一樣，AirPods已成為一種個性和身份的象征，這是其對競爭對手最大的挑戰(zhàn)。已經(jīng)擁有Apple Watch和iPhone的用戶不太可能會選擇其他品牌的智能耳機(jī)。值得注意的是，競品必須完全吸引到更多類型的消費者。
NPD Group的消費技術(shù)行業(yè)分析師阿諾德表示：“我不認(rèn)為像Amazon和Microsoft這樣的公司是否具備必要的技能，可以成為替代AirPods的產(chǎn)品�！� “相反，最有可能的途徑是，這些新玩家應(yīng)該瞄準(zhǔn)智能耳機(jī)市場的其他細(xì)分市場。”
智能無線耳機(jī)以及更廣泛的可穿戴設(shè)備，正在成為科技公司、手機(jī)大廠將其生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)系在一起的新方式。阿諾德表示：“微軟認(rèn)為Surface Buds的價值與生產(chǎn)力和Windows息息相關(guān)�！� “同樣，Echo Buds連接到了Alexa應(yīng)用程序，盡管它們可以與任何設(shè)備和助手一起使用，但我想說的是Echo Buds的計劃實際上是Alexa的擴(kuò)展和眼神，并連接到亞馬遜更多的設(shè)備和服務(wù)。 。”
或許，公眾也不希望看到由一個品牌的智能耳機(jī)主導(dǎo)市場的情況。相反，不同的產(chǎn)品將吸引特定的受眾，例如微軟的Surface Earbuds對于辦公室工作人員，華為、小米的耳機(jī)對于其手機(jī)忠實用戶，亞馬遜的耳機(jī)對于那些喜愛智能語音交互的家庭用戶。
我們相信，智能耳機(jī)市場會像智能手機(jī)行業(yè)一樣逐漸成熟，并呈現(xiàn)iPhone與安卓陣營手機(jī)品牌的互為犄角之勢。AirPods將與Android陣營的眾多對手展開競爭，而這些選擇的背后，意味著更多用戶對智能耳機(jī)價格和功能的偏好。
