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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 陳俊杰 孫志成
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
華為和蘋果，你覺得誰更“香”？
日前Canalys公布的第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為在國內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。
在華為的“凌厲攻勢(shì)”下，其他國內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了不同程度的下降。反倒是近幾年經(jīng)常被吐槽“沒創(chuàng)新”、“貴”的蘋果，憑借iPhone 11系列在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)與華為展開了激烈的爭(zhēng)奪。
庫克：iPhone 11系列銷售情況非常好
10月31日，蘋果發(fā)布了第四財(cái)季（第三自然季）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果第四財(cái)季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；凈利潤為136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。每股收益為3.03美元，同比增長近4%。其中，蘋果大中華區(qū)營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%，整體而言，雖然凈利有所下滑，但營收和每股收益均好于市場(chǎng)預(yù)期。
產(chǎn)品方面，iPhone實(shí)現(xiàn)營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)都將覆蓋iPhone新品的部分銷售數(shù)據(jù)，這也成為外界了解iPhone銷量的重要“窗口”，但由于iPhone 11系列在9月20日才開始正式發(fā)售，該系列手機(jī)的銷量對(duì)第四財(cái)季的財(cái)報(bào)影響非常有限，iPhone 11系列給蘋果業(yè)績(jī)帶來的影響將反映至明年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。
不過，庫克在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，iPhone 11系列在中國市場(chǎng)的初步銷售情況“非常好”，增長趨勢(shì)也非常不錯(cuò)。不僅如此，庫克還對(duì)iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一財(cái)季營收展望可以看出來，我們還是非常看好的”。
圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝
來自于iPad的營收為46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來自于Mac的營收為69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。
值得一提的是，該季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營收規(guī)模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會(huì)議上專門提到，AirPods這個(gè)季度的營收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有四分之三都來自新用戶。可以預(yù)想的是，隨著AirPodsPro的上市，明年第一財(cái)季蘋果這一塊業(yè)務(wù)營收還會(huì)繼續(xù)走高。
來自于服務(wù)部門方面，包括iCloud、AppleMusic和Apple Srore，收入為125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創(chuàng)歷史新高。
受到好于預(yù)期的財(cái)報(bào)影響，蘋果股價(jià)昨天盤后一度大漲3%，今日盤前，蘋果漲幅一度突破2%，截至發(fā)稿，蘋果漲幅為1.77%，報(bào)274.56美元。
近年來，蘋果對(duì)iPhone這一標(biāo)志性產(chǎn)品的依賴程度有所下降，而服務(wù)業(yè)務(wù)則成為蘋果寄予厚望的業(yè)務(wù)，如今它也成為推動(dòng)蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱為史上最“軟”的發(fā)布會(huì)。會(huì)上，庫克重新定義了“服務(wù)”，并將服務(wù)升級(jí)覆蓋了資訊、影視、游戲及金融四大領(lǐng)域。
國內(nèi)市場(chǎng)將與華為展開激戰(zhàn)
雖然iPhone 11系列并沒有顯著升級(jí)，但市場(chǎng)初期銷量卻異�；鸨＞〇|方面的數(shù)據(jù)顯示，9月13日20:01正式開啟預(yù)售后，僅5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預(yù)售量同比去年增長480%；天貓公布的消息顯示，開售一分鐘天貓的成交額即破億，iPhone 11預(yù)售首日的銷售數(shù)據(jù)較iPhone XR增長了335%；蘇寧方面也表示，截至9月16日下午3點(diǎn)，iPhone 11系列三款新機(jī)在蘇寧易購線上平臺(tái)的預(yù)約總量已經(jīng)超過300萬。
與此同時(shí)，知名蘋果分析師、天風(fēng)國際分析師郭明錤將iPhone 11系列在2019年的出貨量預(yù)期從6500萬-7000萬部調(diào)高至7000萬-7500萬部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個(gè)好的升級(jí)選擇，蘋果下調(diào)售價(jià)更有利于吸引中國消費(fèi)者。
圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝
不僅如此，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，為取悅中國市場(chǎng)，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動(dòng)，在即將到來的中國雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將釋放優(yōu)惠政策：11月1日，在天貓平臺(tái)上領(lǐng)券后，iPhone 11系列售價(jià)有300-500元的降價(jià)幅度。
今天，拼多多也公布了雙十一期間新款iPhone11系列手機(jī)售價(jià)。據(jù)虎嗅網(wǎng)，此次價(jià)格調(diào)整后，拼多多上的iPhone11系列手機(jī)領(lǐng)券后最高可降1600元，最少的也比官網(wǎng)指導(dǎo)價(jià)便宜了600元。
降價(jià)舉措將在很大程度上刺激中國市場(chǎng)果粉的購買欲。事實(shí)上，由于被中國消費(fèi)者嫌棄“沒創(chuàng)新”，再加上iPhone XS/XS Max、iPhone XR在去年上市時(shí)候的高定價(jià)策略，蘋果在中國手機(jī)市場(chǎng)遭遇了少見的“寒冬”。
IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9790萬臺(tái)，同比下降6.1%，其中華為出貨量為3630萬臺(tái)，排名第一；緊隨其后的是vivo，出貨量為1830萬臺(tái)；而OPPO的出貨量為1820萬臺(tái)，排名第三。iPhone的出貨量?jī)H為660萬部，同比下跌6.2%，市場(chǎng)份額下滑至6.7%。
圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）
顯然，如今，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國市場(chǎng)收復(fù)失地。未來，蘋果將在中國市場(chǎng)與華為展開一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。日前Canalys公布的第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為在國內(nèi)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.4%，銷量同比暴增66%，甚至超過諾基亞巔峰時(shí)期40%的市占率。
即便iPhone 11系列熱銷，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它的詬病還是不少，比如部分用戶發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)有發(fā)熱嚴(yán)重、拍照“鬼影”、后蓋與邊框貼合不夠緊密、攝像頭進(jìn)灰等問題。除此之外，
此外，10月31日上午，國內(nèi)三大運(yùn)營商5G商用套餐正式公布，標(biāo)志著5G時(shí)代正式到來。為了搶占5G手機(jī)的換機(jī)紅利。目前，華為、OPPO、vivo以及小米等國產(chǎn)商場(chǎng)均已在5G領(lǐng)域推出新手機(jī)，但蘋果在5G方面缺仍然缺席，這無疑將在殘酷的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。
