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圖：蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在主題演講中討論中國市場趨勢
網(wǎng)易科技訊1月11日消息，據(jù)外媒報(bào)道，得益于iPhone在中國的強(qiáng)勁銷售，蘋果2019年12月份的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于整體市場，瑞信(Credit Suisse)將其目標(biāo)股價(jià)上調(diào)25%至每股275美元，但仍維持“中性”評級。
在瑞信發(fā)布的報(bào)告中，分析師馬修·卡布拉爾(Matthew Cabral)說，他的調(diào)查顯示，去年12月份iPhone在中國的出貨量同比增長18.7%，而同期亞太地區(qū)智能手機(jī)市場出貨量反而下降了13.7%。與去年10月和11月相比，這是個(gè)顯著的反彈，當(dāng)時(shí)iPhone在中國的銷量同比分別下降了10%和35%。
另一方面，卡布拉爾在很大程度上維持了他對蘋果股票當(dāng)前價(jià)值的悲觀看法。他指出，目前蘋果股價(jià)的“溢價(jià)倍數(shù)”是2020年每股收益預(yù)期的22倍，相比之下，2010年1月該公司預(yù)期未來12個(gè)月每股收益的峰值為17倍。
盡管蘋果12月份在中國的表現(xiàn)要好得多，但卡布拉爾警告說，蘋果本季度在該地區(qū)的收入可能仍會下降達(dá)23%。據(jù)稱，這一下降主要是因?yàn)橹袊M(fèi)者轉(zhuǎn)向低價(jià)iPhone 11，同時(shí)蘋果也下調(diào)了iPhone 11的價(jià)格，以人民幣計(jì)算，這相當(dāng)于節(jié)省了約15%。出這些擔(dān)憂，卡布拉爾繼續(xù)逆流而上，盡管他提高了目標(biāo)股價(jià)，但仍然維持對蘋果股票的“中性”評級。
卡布拉爾在給客戶的報(bào)告中寫道：“我們將蘋果目標(biāo)股價(jià)從221美元上調(diào)至275美元，原因是修正后的20倍倍數(shù)(之前為16倍)適用于我們維持不變的2020財(cái)年每股收益預(yù)估13.8美元的目標(biāo)。這考慮到了市場因素和公司的倍數(shù)擴(kuò)張，特別是對于服務(wù)業(yè)務(wù)增長，我們繼續(xù)對蘋果的估值高于其三年平均水平13倍，反映出服務(wù)業(yè)務(wù)的組合越來越多，這就需要比該公司過去以硬件為中心的倍數(shù)更高。”
股票的“目標(biāo)股價(jià)”是指預(yù)計(jì)的未來價(jià)值，通常以12個(gè)月為期，除非另有說明。分析師認(rèn)為，相對于股票過去的表現(xiàn)和預(yù)期收益，蘋果股票的估值是公平的。維持和操縱跌破股票現(xiàn)值目標(biāo)股價(jià)的分析師對該公司近期業(yè)績不那么看好。他們建議客戶相信，在未來12個(gè)月內(nèi)，可能會有更好的機(jī)會以更低的價(jià)格購買蘋果股票。
例如，卡布拉爾還維持蘋果股票的“灰色天空”情景，假設(shè)該公司在接下來的12個(gè)月里不僅要承受銷售額下滑的巨大打擊，還要承受利潤率下降的巨大打擊。在這種情況下，沒有太多的資源支持服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，這位分析師認(rèn)為，蘋果股價(jià)可能會跌至每股204美元。
而預(yù)計(jì)一切順利的“藍(lán)天”情景，可能會在明年將蘋果股價(jià)推高至每股344美元�？ú祭瓲栒f，這種觀點(diǎn)反映出，“越來越多人愿意將蘋果視為服務(wù)公司，而非單純的高端智能手機(jī)供應(yīng)商”。
2019年初在中國的糟糕業(yè)績迫使蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）發(fā)布了更正預(yù)期，承認(rèn)他們高估了中國的需求。庫克當(dāng)時(shí)表示：“雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但我們沒有預(yù)見到大中華區(qū)的影響。事實(shí)上，在我們的業(yè)績預(yù)期中，我們的大部分收入缺口，以及我們?nèi)蚴杖胪认陆档?00%以上，都發(fā)生在大中華區(qū)，涵蓋iPhone、Mac和iPad等產(chǎn)品�！�
庫克補(bǔ)充說：“雖然有些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是促使這一趨勢的關(guān)鍵因素，但我們認(rèn)為還有其他因素廣泛影響我們的iPhone表現(xiàn)，包括消費(fèi)者適應(yīng)越來越少的運(yùn)營商補(bǔ)貼，美元走強(qiáng)導(dǎo)致的相關(guān)價(jià)格上漲，以及更多客戶利用iPhone電池更換價(jià)格大幅下降的機(jī)會等�！�
在對iPhone價(jià)格進(jìn)行調(diào)整之后，蘋果在2019年看到了其智能手機(jī)需求和收入都有所改善。（小�。�
