網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸成5G產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口

近期，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)板塊迎來(lái)高光時(shí)刻，備受資金與市場(chǎng)青睞。1月2日至1月14日收盤(pán)，2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊累計(jì)上漲11.53%，同期滬綜指累計(jì)上漲1.86%，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)，成A股“爆款”。

5G時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)站上市場(chǎng)風(fēng)口，或?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供助力。目前，業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法“六成A股公司盈利能力不及一個(gè)李子柒”，令直播帶貨的吸金能力成刷屏話題。隨著5G大規(guī)模商用，“短視頻+直播”發(fā)展提速，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)的雙重因素下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力發(fā)展迅速。

首先，從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成A股“爆款”并非偶然。近幾年，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)的，2018年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬(wàn)億元。而從19年12月到現(xiàn)在，傳媒板塊，尤其是與直播電商相關(guān)的個(gè)股則表現(xiàn)搶眼。如板塊龍頭星期六，1月2日至1月14日收盤(pán)，漲幅更是逼近40%。

而隨著李佳琦、薇婭、李子柒等頭部網(wǎng)紅爆火，直播5分鐘賣(mài)出15000只口紅、兩小時(shí)成交量高達(dá)2.67億、短視頻平均播放量超500萬(wàn)……網(wǎng)紅帶貨熱潮，刺激并帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。對(duì)此，華創(chuàng)證券表示，2019年中國(guó)電商渠道最火的銷(xiāo)售模式非網(wǎng)紅直播帶貨莫屬。

其次，5G有望重塑短視頻行業(yè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播類(lèi)的視頻傳播正漸成電商賣(mài)貨的一大利器。據(jù)淘寶公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2019年預(yù)售日當(dāng)天，由直播所引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)超15倍。

隨著5G技術(shù)的全面商業(yè)化，使得VR/AR的更大范圍應(yīng)用成為了可能，VR/AR電商直播中，消費(fèi)者可以在家實(shí)現(xiàn)更像線下購(gòu)物場(chǎng)景的線上購(gòu)物體驗(yàn)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，直播電商市場(chǎng)正在以每年400%—500%的速度井噴。

第三，在5G通信的支撐下，不僅“短視頻+直播”在處在高速增長(zhǎng)期，而且持續(xù)加快產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)步伐。當(dāng)今年輕群體消費(fèi)習(xí)慣的巨大變化，讓市場(chǎng)重新審視新興消費(fèi)群體的力量，而“網(wǎng)紅帶貨”成為網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)的重要途徑。

近期，各方力量都加快市場(chǎng)卡位。如京東、拼多多等頭部電商平臺(tái)，近期動(dòng)作頻頻，有意與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)合作，與淘寶直播瓜分網(wǎng)紅帶貨市場(chǎng)。此外，還有如涵、蘑菇街、小紅書(shū)、洋碼頭、抖音、快手等也加快進(jìn)入網(wǎng)紅直播帶貨行列。

社交領(lǐng)域巨頭們也紛紛開(kāi)始突圍，如微博作為阿里系社交主要代表已推出直播應(yīng)用；騰訊系微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)直播小程序；頭條系憑借其旗下抖音、西瓜等小視頻平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)切入直播……各類(lèi)型平臺(tái)和巨頭加快圈地步伐，深耕垂直領(lǐng)域，“直播+短視頻”模式將成流量變現(xiàn)主流，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期。

作為新興的商業(yè)模式，2019年對(duì)于市場(chǎng)和網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，是格局大逆轉(zhuǎn)的一年。2020年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的影響力則勢(shì)不可擋。在5G大規(guī)模商用的加持下，“直播+短視頻”帶貨熱潮令網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨之站上風(fēng)口，帶動(dòng)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。