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新冠肺炎疫情的出現(xiàn)讓大多數(shù)人在這個假期有了回到電視屏幕前的機會。勾正數(shù)據(jù)提供的春節(jié)期間收視盤點的研究報告顯示，春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活率達52%，同比去年上漲15.6%。春節(jié)期間國內(nèi)智能電視日均日活規(guī)模達1.14億臺，同比去年春節(jié)上漲35.7%。春節(jié)期間日均電視觀看時長達6.33小時。
和智能電視使用數(shù)據(jù)出現(xiàn)增長的樂觀情況不同，電視企業(yè)最近的日子并不好過，人工短缺、物流受阻等情況正嚴重影響著2020年中國電視市場的走向。奧維睿沃預計，部分受疫情影響，2020年一季度全球電視面板出貨量將同比下降8.7%，存在供應(yīng)緊張風險。另一方面，一季度市場需求也會受疫情影響走低，判斷2月電視面板價格繼續(xù)小幅增長。
2020年電視會漲價嗎？
由于電視有別于健康類家電產(chǎn)品，受重大健康安全事件影響偏小，另外，多數(shù)電視產(chǎn)品無專業(yè)安裝需求，類似最近特殊時期中，電視線上售賣所受影響也相對樂觀。所以我們認為消費者購買電視的需求受疫情影響程度有限。
伴隨疫情發(fā)展趨勢逐漸明朗，電視市場的整體需求會得到恢復，全年整體銷售會以前低后高的節(jié)奏推進，甚至在疫情結(jié)束后，一季度被積壓的采購需求也有可能在618、雙11等重要銷售節(jié)點得到集中釋放。
看過需求端，再來聊一下供應(yīng)端。
顯示面板成本主導著電視售價的變化，本次疫情嚴重的武漢又是光電重鎮(zhèn)，多家顯示上游企業(yè)在此布局產(chǎn)能，但其中多為中小尺寸面板產(chǎn)線，或有電視面板產(chǎn)線卻還未完全投入運轉(zhuǎn)。因此武漢疫情對電視面板現(xiàn)有產(chǎn)能供應(yīng)影響有限。而且，上游顯示面板的制造環(huán)境已經(jīng)高度自動化，人員使用需求較低，所以可以樂觀判斷疫情過后電視面板價格的變化，仍然會延續(xù)之前小幅增長的趨勢。
既然需求側(cè)和供應(yīng)側(cè)受疫情影響都比較小，那么電視價格是否仍然會在2020年保持現(xiàn)狀呢？
我們覺得還要結(jié)合其他因素進行考慮，我們認為比較明顯的差別存在于中低端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品之間。原因來自疫情對銷售通道的影響，因為面臨健康安全隱患，近期線下銷售承壓巨大，線上銷售渠道順勢攫取線下份額。回顧2003年疫情前后，線上渠道迎來了第一次市占份額的騰飛。奧維云網(wǎng)給出的預測是，2020年國內(nèi)線上電視銷售占比將超過60%。
線下渠道受疫情影響巨大
而線上渠道最暢銷的往往是中低端產(chǎn)品，用戶關(guān)注焦點在于價格；線下渠道承載了多數(shù)高端產(chǎn)品的銷售，用戶關(guān)注集中在品質(zhì)。2020年的特殊情況，會驅(qū)趕高端產(chǎn)品也充分加入線上渠道，與高性價比產(chǎn)品同場競技，勢必會要求高端產(chǎn)品持續(xù)擠壓價格水分，擴大受眾范圍，因此我們認為高端電視價格在2020年會有一定下降趨勢。而中低端產(chǎn)品已經(jīng)在2018、2019年不間斷的價格戰(zhàn)中被榨干了利潤空間，繼續(xù)存活勢必在畫質(zhì)、功能、體驗等方面補強短板，提升“性價比”的含金量。
綜上我們認為2020年中國電視市場均價表現(xiàn)仍然會繼續(xù)下降，但其中無論是中低端入門產(chǎn)品，還是高端旗艦升級產(chǎn)品，它們自身的購買價值會得到真實提升，這對于消費者來說才更有意義。
