2020手機(jī)變局:下滑再下滑,活下去才有希望

相關(guān)專題: 華為 5G 芯片

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇在即,然而中國(guó)公司的大糧倉(cāng)—海外市場(chǎng),又隨著疫情影響陷入了停滯。

首當(dāng)其沖的是宣布鎖國(guó)政策的印度。3月24日,印度總理莫迪宣布,將從周三(25日)開始實(shí)施全國(guó)封鎖,封鎖其或?qū)⒊掷m(xù)21天。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的分析師預(yù)計(jì),如果封鎖持續(xù)到4月中旬,印度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量降幅將接近60%,這意味著在疫情封鎖期間,印度智能手機(jī)行業(yè)收入損失約為20億美元。

歐洲則是另一個(gè)受損的區(qū)域。根據(jù)最新數(shù)據(jù),歐洲已有11個(gè)國(guó)家確診病例破萬(wàn),多數(shù)歐洲國(guó)家實(shí)行著封禁措施。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師預(yù)計(jì),受疫情的影響,歐洲市場(chǎng)今年整體會(huì)有20%以上的同比下滑。

2019年,由于華為受限于谷歌GMS服務(wù)在海外的限制,將銷售中心調(diào)整到國(guó)內(nèi)市場(chǎng),導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇,許多手機(jī)公司的在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額開始下滑。

2020年,小米、OPPO、vivo等公司本已做好準(zhǔn)備到海外尋找更多的增量市場(chǎng),但突如其來(lái)的新冠疫情,讓這些公司不得不放慢了出海的腳步。

國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)壓,海外疫情阻截,中國(guó)手機(jī)公司或許將迎來(lái)最艱難的年份。

“2020年,誰(shuí)下滑得少,誰(shuí)就是贏家!笔袌(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。

沖到前線被叫停

Canalys的數(shù)據(jù)顯示,在2019年第四季度,印度排名前五的公司,有四家來(lái)自于中國(guó)。

由于印度市場(chǎng)的特殊政策,海外手機(jī)制造商只有在印度生產(chǎn)才能享受避稅,因此絕大多數(shù)中國(guó)公司都在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。

但封鎖政策下,包括小米在內(nèi)的手機(jī)公司在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)能和銷售都陷入了困境。印度總理莫迪曾宣布,為控制新冠肺炎疫情擴(kuò)散,印度從25日開始全國(guó)封鎖三周。飛機(jī)、火車、公共汽車和地鐵全部停運(yùn)。各邦之間的邊界通道也全部關(guān)閉。

“別無(wú)他法,只能停。”一名中國(guó)手機(jī)公司派駐到印度的員工對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。

截至目前,小米、OPPO、vivo、聯(lián)想等中國(guó)公司均已停止了在印度的生產(chǎn)。Realme印度團(tuán)隊(duì)人士對(duì)界面新聞表示,現(xiàn)在嚴(yán)格遵守政府的指示和建議,采取必要的預(yù)防措施以確保員工的健康和安全。根據(jù)政府的規(guī)定,realme India自2020年3月21日起已停止在北方邦大諾伊達(dá)的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

就在不久前,小米和Realme曾經(jīng)向印度政府提出請(qǐng)求,希望將手機(jī)列為“重要物品”,允許廠商通過(guò)電商渠道將手機(jī)交付給用戶,使得手機(jī)能夠在印度21天全國(guó)封鎖期間繼續(xù)銷售和配送。

歐洲則被中國(guó)許多公司們定義為重要增量市場(chǎng)。在華為海外受限之后,西歐市場(chǎng)出現(xiàn)了新的增長(zhǎng)空間,許多公司正對(duì)此躍躍欲試。

小米在歐洲市場(chǎng)已經(jīng)嘗到了甜頭。2019年就開始進(jìn)入了歐洲市場(chǎng),并獲得了增長(zhǎng)。OPPO和vivo已經(jīng)做好了戰(zhàn)略規(guī)劃,在2020年大步邁入歐洲。

然而歐洲的市場(chǎng)特殊的地方在于,運(yùn)營(yíng)商渠道占比50%,開放市場(chǎng)(線下渠道)占40%,線上市場(chǎng)(電商)只有不到10%。因此疫情之下,對(duì)于歐洲的手機(jī)銷售是更大的。

“法國(guó)為例,全法3000余家手機(jī)零售店不能開,這意味著大量的存貨在線下無(wú)法釋放。”賈沫說(shuō),由于線下及運(yùn)營(yíng)商渠道依然為歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)銷售的主流,線下受疫情影響將更為顯著。

按照歐洲各國(guó)的防疫要求,華為、OPPO、vivo和以及小米均關(guān)閉了線下門店和停止了客戶拜訪,員工在家辦工、運(yùn)營(yíng)重心則轉(zhuǎn)向線上渠道。

一半的收入來(lái)自海外

隨著中國(guó)市場(chǎng)的飽和,這幾年海外手機(jī)市場(chǎng)成為了中國(guó)公司的重要市場(chǎng)。

海外勢(shì)頭正盛的小米。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,在2019年第四季度,小米手機(jī)的海外出貨量甚至已經(jīng)超過(guò)了華為,位于三星和蘋果之后,排在第三名。在印度市場(chǎng),小米已經(jīng)十個(gè)季度保持了第一。

小米2019年財(cái)報(bào)顯示,2019年,小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣912億元(超100億元美金),同比增長(zhǎng)30.4%。第四季度,境外收入人民幣264億元,同比增長(zhǎng)40.7%,占總收入46.8%。

強(qiáng)勁增長(zhǎng)的還有OPPO。OPPO海外市場(chǎng)從泰國(guó)市場(chǎng)開始起家,2019年9月,國(guó)外市場(chǎng)銷量就已超過(guò)國(guó)內(nèi)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露,在2019年第三季度中,OPPO的海外市場(chǎng)出貨量為3270萬(wàn)臺(tái),環(huán)比增長(zhǎng)18%,同比上漲66%,以8.6%的市場(chǎng)占有率躋身全球第四大手機(jī)廠商。其中,OPPO以2%的市場(chǎng)份額位居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)第五位,并拿下了印尼市場(chǎng)中端機(jī)市場(chǎng)份額第一,逐漸取代三星,成為東南亞智能機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。

去年,OPPO在歐洲銷量增長(zhǎng)達(dá)到200%。按照計(jì)劃,今年OPPO將在歐洲進(jìn)入德國(guó)、羅馬尼亞、葡萄牙、比利時(shí)等市場(chǎng)。

不容忽視的還有vivo。2019年第四季度,vivo在印度市場(chǎng)已經(jīng)排在第二位,市場(chǎng)占有率達(dá)到21%。2019年,在俄羅斯市場(chǎng)飛速崛起,增長(zhǎng)率超過(guò)1000%。VIVO在5G全球市場(chǎng)排第三,占有率10.7%。前二名是華為和三星。

除此之外,對(duì)于像一加、realme、傳音這樣的公司來(lái)說(shuō),超過(guò)一半以上的銷售收入來(lái)自海外。

“短期來(lái)看,對(duì)于更加依賴海外市場(chǎng)的公司,會(huì)直接影響出貨量。但對(duì)于準(zhǔn)備新市場(chǎng)進(jìn)入的公司來(lái)說(shuō),雖然短期不會(huì)有太多量上的損失,但疫情會(huì)直接打亂他們進(jìn)入市場(chǎng)的戰(zhàn)略!辟Z沫說(shuō),誰(shuí)都沒(méi)有能力完全規(guī)避這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。現(xiàn)在能做的,就是如何把損失降到最低。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

基于Canalys在2月底的預(yù)測(cè),全球市場(chǎng)的跌幅將在4%-13%之間,增長(zhǎng)對(duì)于手機(jī)來(lái)公司說(shuō)比較難,應(yīng)該比得是誰(shuí)能跌得更少。

但疫情之下,手機(jī)廠商也還存機(jī)遇,主要來(lái)自于兩方面:一是2020年是5G普及的元年,公司如果在今年打下牢固的基礎(chǔ),將會(huì)未來(lái)五年都建立優(yōu)勢(shì)。二是如果今年華為在海外的限制沒(méi)有解除,其余的公司將有希望通過(guò)更加激進(jìn)的海外擴(kuò)張來(lái)重塑市場(chǎng)格局。

就在上周,榮耀發(fā)布會(huì)了2000元價(jià)位段的5G手機(jī)榮耀30S,并發(fā)布會(huì)了華為第二款5G芯片麒麟820。榮耀總裁趙明在接受采訪時(shí)候稱,疫情會(huì)加速整個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)部署的進(jìn)程,同時(shí)也會(huì)加速5G手機(jī)的更迭。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都在線學(xué)習(xí),以及在線辦公,遠(yuǎn)程商務(wù)。趙明介紹,榮耀在中國(guó)市場(chǎng)疫情恢復(fù)之后,3月增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)2019年同期。

在海外市場(chǎng),中國(guó)公司們將如何承接好疫情之后的消費(fèi)需求復(fù)蘇,未來(lái)將成為一大考驗(yàn)。一方面是如何保證產(chǎn)能,另一方面是如何處理好與渠道商的關(guān)系。

“OPPO和vivo的手機(jī)生產(chǎn)以自己的工廠為主,因此供應(yīng)端上抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng),小米是以線上為主的模式,因此庫(kù)存對(duì)渠道的壓力相對(duì)較小,這幾家公司各有優(yōu)劣!辟Z沫說(shuō)。

以供應(yīng)鏈為例,有自己的工廠的公司可以優(yōu)先滿足自身的產(chǎn)能需求,然而ODM為主的公司會(huì)在訂單復(fù)蘇時(shí)出現(xiàn)擠兌,對(duì)產(chǎn)能控制的優(yōu)勢(shì)沒(méi)這么大。在疫情好轉(zhuǎn)之后,消費(fèi)需求快速增長(zhǎng),窗口期拿貨將成為一個(gè)重要的時(shí)機(jī),這也有可能改變渠道內(nèi)部秩序。

在渠道方面,線下銷售為主的公司會(huì)在這次疫情帶給渠道商更多的積壓,需要進(jìn)行分擔(dān),而線上銷售的公司則可以更加靈活,對(duì)庫(kù)存將有更多的把握。


微信掃描分享本文到朋友圈
掃碼關(guān)注5G通信官方公眾號(hào),免費(fèi)領(lǐng)取以下5G精品資料
  • 1、回復(fù)“YD5GAI”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng):5G網(wǎng)絡(luò)AI應(yīng)用典型場(chǎng)景技術(shù)解決方案白皮書
  • 2、回復(fù)“5G6G”免費(fèi)領(lǐng)取《5G_6G毫米波測(cè)試技術(shù)白皮書-2022_03-21
  • 3、回復(fù)“YD6G”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng):6G至簡(jiǎn)無(wú)線接入網(wǎng)白皮書
  • 4、回復(fù)“LTBPS”免費(fèi)領(lǐng)取《《中國(guó)聯(lián)通5G終端白皮書》
  • 5、回復(fù)“ZGDX”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)電信5GNTN技術(shù)白皮書
  • 6、回復(fù)“TXSB”免費(fèi)領(lǐng)取《通信設(shè)備安裝工程施工工藝圖解
  • 7、回復(fù)“YDSL”免費(fèi)領(lǐng)取《中國(guó)移動(dòng)算力并網(wǎng)白皮書
  • 8、回復(fù)“5GX3”免費(fèi)領(lǐng)取《R1623501-g605G的系統(tǒng)架構(gòu)1
  • 本周熱點(diǎn)本月熱點(diǎn)

     

      最熱通信招聘

      最新招聘信息