降價圈地 索尼微軟爭相備戰(zhàn)云游戲賽道

來源：北京商報

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近一個月以來，全球各地游戲玩家無疑迎來了真正的“春節(jié)”。索尼PS、微軟Windows商店、Steam、Epic Games等游戲平臺接連開啟促銷優(yōu)惠活動。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，近一個月內(nèi)已有至少10個游戲相關(guān)平臺、廠商推出優(yōu)惠活動。在從業(yè)者看來，各大游戲廠商利用現(xiàn)階段儲備用戶，無疑是在為正在到來的云游戲市場之爭提前備糧，尤其是對于近日剛剛發(fā)布新硬件，一路相愛相殺的微軟、索尼兩大游戲巨頭來說，早圈地就等于早贏得了市場。

游戲平臺推出游戲打折、促銷活動不是罕見的事情，但這一個月，游戲行業(yè)卻迎來前所未有的密集打折優(yōu)惠季。游戲下載平臺Steam、微軟游戲商店、育碧旗下游戲商店等10個平臺及廠商悉數(shù)推出優(yōu)惠福利。

以索尼PS商城為例，春季特賣活動已經(jīng)從4月1日開始，共有近500款游戲參加此次特賣，多為半價折扣，有的甚至達(dá)到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特賣活動只有300多款游戲有優(yōu)惠，最大優(yōu)惠幅度在84%。

索尼PS商城客服有關(guān)人員對北京商報記者表示，近一個月以來前往咨詢游戲方面的用戶數(shù)量普遍增多，除了涉及優(yōu)惠的免費游戲以外，付費游戲方面的咨詢也有明顯增多。

與此同時，微軟Windows商店亦在近期開啟了一批限時免費的游戲，共計30余款，相比之下去年同期開放免費游戲不超過10款。此外，作為目前全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺之一，Steam近期累計推出限時免費的游戲多達(dá)40款，游戲平臺GOG、Uplay等亦陸續(xù)推出游戲免費等福利活動。

在游戲行業(yè)從業(yè)人士林小迪看來，游戲平臺的促銷活動實際上就是針對用戶搶占的戰(zhàn)役，“借勢目前的處境，通過免費試玩、免費領(lǐng)取游戲等方式吸納更多的新用戶以及促進(jìn)老用戶的留存，看似‘虧本’之舉，實則是能為他們帶來更多的利益”。

據(jù)行業(yè)網(wǎng)站GameIndustry.biz基于近50個國家的數(shù)據(jù)分析，在3月16日-22日這一周共賣出430萬套游戲（包含數(shù)字版），較前一周增長63%。

除了游戲商店方面的促銷獲得良好的用戶反饋，微軟和索尼在一季度分別發(fā)布了最新一代游戲主機Xbox Series X以及PS5，據(jù)IHS Markit的游戲研究主管Piers Harding-Rolls預(yù)測，PS5和Xbox Series X首發(fā)期銷量將超本世代銷量紀(jì)錄。

游戲行業(yè)分析師梁聲認(rèn)為，涉及到減價促銷的游戲種類繁多，以減價活動吸引玩家的注意使其對平臺上的其他游戲產(chǎn)生興趣是游戲發(fā)行商一貫的做法。在目前特殊的環(huán)境下，以免費游戲為噱頭可以吸引更多的玩家關(guān)注到新世代游戲主機，從而帶動微軟、索尼平臺的用戶產(chǎn)生游戲相關(guān)消費。但整體來說，由于游戲玩家的需求日益劇增，即使沒有減價等活動刺激，游戲消費力也不容小覷。

在收割紅利的同時，游戲行業(yè)也逐漸顯露出新的競爭趨勢，云游戲服務(wù)成為越來越多人關(guān)注的重點。

3月30日，微軟宣稱，因為疫情的緣故，微軟Xbox Live等云服務(wù)需求增長775%。

“云服務(wù)必定是游戲廠商以及游戲平臺下一個競爭激烈的新賽道。大流量的涌入是對游戲服務(wù)的一大考驗，對于眾多云服務(wù)提供商來說都是很大的技術(shù)壓力�！绷中〉现赋觯�技術(shù)制約依舊是影響云服務(wù)發(fā)展的重要束縛，而在5G等因素的促進(jìn)下，未來云服務(wù)有更好的發(fā)展空間。

據(jù)了解，依賴云計算服務(wù)而支持的云存儲服務(wù)是近些年來微軟、索尼等主機廠商的著力點之一。在最新發(fā)布的新一代游戲主機產(chǎn)品發(fā)布會上，微軟和索尼都不約而同地提到了新一代主機的向下兼容性，以滿足越來越多的玩家會選擇將游戲軟件存儲在“云”上的期待，擺脫硬件的束縛。一旦云存儲成為主流，游戲軟件的交易模式及渠道也會發(fā)生改變，因此這也倒逼游戲廠商從現(xiàn)在開始就要布局新渠道、新平臺，從而提前捕獲更為穩(wěn)定的利潤增長點。

北京商報記者 盧揚 伍碧怡