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受到新冠肺炎疫情的影響，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將遭到巨大沖擊。
研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)大跌12%，這主要受到消費(fèi)信心的影響。在此背景下，蘋果公司在中國(guó)發(fā)起了新一輪的降價(jià)。
消費(fèi)信心不振靠降價(jià)彌補(bǔ)
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC周三發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到12億部，同比下滑近12%。新冠肺炎疫情不僅沖擊了市場(chǎng)的供應(yīng)鏈，也讓消費(fèi)信心受到損傷。
IDC高級(jí)研究分析師桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦（Sangeetika Srivastava）表示：“由于疫情的封鎖導(dǎo)致的失業(yè)嚴(yán)重影響了消費(fèi)者信心，消費(fèi)支出偏向了必需品，這讓智能手機(jī)短期的銷售面臨壓力�！�
這是IDC今年以來(lái)第二次下調(diào)全球智能手機(jī)的出貨預(yù)期。今年2月初IDC曾預(yù)測(cè)2020年智能手機(jī)銷量將下降2.3%，出貨量略高于13億部。
IDC早些時(shí)候還預(yù)計(jì)今年上半年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10.6%，全球出貨量可能會(huì)在2021年再次增長(zhǎng)，部分原因是市場(chǎng)更多關(guān)注5G。此外，制造業(yè)和物流需要幾個(gè)季度才能恢復(fù)。
今年第一季度，全球智能手機(jī)產(chǎn)量已經(jīng)下滑了10%。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)，今年第二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)量將加速下滑16.5%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑11.3%至12.4億部。
但下半年受到蘋果5G手機(jī)帶動(dòng)的需求提振，智能手機(jī)市場(chǎng)有望回暖。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，今年中國(guó)手機(jī)出貨量中，5G手機(jī)將占到多達(dá)40%的份額，但這也意味著廠商在5G市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。
此前的疫情已經(jīng)對(duì)蘋果和三星第一季度的財(cái)務(wù)狀況帶來(lái)影響。由于蘋果被迫關(guān)閉了美國(guó)和歐洲的門店，該公司把更大的銷售目標(biāo)押注中國(guó)市場(chǎng)。近日，蘋果又宣布針對(duì)老機(jī)型的新一輪降價(jià)措施。
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，包括阿里巴巴天貓和京東在內(nèi)的蘋果的多個(gè)電商渠道iPhone的價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)。在天貓上，iPhone 11系列機(jī)型的降價(jià)幅度達(dá)到13%，比如iPhone 11（64G）機(jī)型由5499元的原價(jià)下調(diào)至4779元；iPhone 11 Pro的起售價(jià)格也由原來(lái)的8699元下調(diào)至7579元；iPhone 11 Pro Max的價(jià)格則由9599元的原價(jià)下調(diào)至8359元；而最新款的低價(jià)iPhone SE機(jī)型的起售價(jià)格更是跌至3099元。
京東平臺(tái)上6月1日的促銷價(jià)格顯示，iPhone11（64G）和iPhone 11 Pro的價(jià)格分別調(diào)整為4599元和6999元；iPhone 11 Pro Max如果把全部折扣算上，降價(jià)幅度甚至超過(guò)20%，價(jià)格僅7499元。
降價(jià)大幅提振了京東的銷售，京東方面透露，在6月1日推出促銷價(jià)后的一小時(shí)內(nèi)，交易量就同比翻了三倍。但蘋果官方網(wǎng)站上的價(jià)格未出現(xiàn)調(diào)整。
通常來(lái)說(shuō)，蘋果對(duì)于第三方平臺(tái)的售價(jià)控制非常嚴(yán)格，盡管電商平臺(tái)的降價(jià)時(shí)常發(fā)生，但蘋果在電商平臺(tái)上的官方旗艦店降價(jià)仍然罕見(jiàn)。分析人士認(rèn)為，通過(guò)降價(jià)蘋果希望刺激一部分iPhone老用戶的換機(jī)需求。
研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“低價(jià)的iPhone在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下吸引更多用戶的關(guān)注，一些用戶不希望花費(fèi)比過(guò)去更多的預(yù)算來(lái)購(gòu)買手機(jī)，但是他們?nèi)匀挥袚Q機(jī)的需求，降價(jià)留住了這部分用戶。”
iPhone中國(guó)市場(chǎng)銷量反彈
今年4月，蘋果在中國(guó)的銷量已經(jīng)出現(xiàn)了強(qiáng)勁的反彈。研究機(jī)構(gòu)Cinno Research的數(shù)據(jù)稱，蘋果4月在中國(guó)的出貨量達(dá)到390萬(wàn)部，較3月大幅增長(zhǎng)160%。另?yè)?jù)IDC公布的來(lái)自渠道商的數(shù)據(jù)，蘋果公司向渠道商的出貨量4月份達(dá)到300萬(wàn)部，較3月增長(zhǎng)了約30%。
盡管今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量出現(xiàn)下滑，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋果、華為正在加速占領(lǐng)下滑中的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。
根據(jù)Canalys早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告，受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下滑18%，至7260萬(wàn)部。其中華為市場(chǎng)份額從一年前的33.9%上升至41.4%，第一季度整體出貨量反而上升了1%，至3010萬(wàn)部。
蘋果在中國(guó)的出貨量下滑超過(guò)4%，但在中國(guó)市場(chǎng)份額較一年前的7.3%，上升至8.5%。蘋果CEO庫(kù)克在上個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示，中國(guó)的銷售正在“步入正軌”。
不過(guò)蘋果的中國(guó)市場(chǎng)份額仍然落后于中國(guó)本土手機(jī)廠商OPPO、vivo和小米，其中OPPO和小米的市場(chǎng)份額均為26%，vivo市場(chǎng)份額為19%。
分析師認(rèn)為，相較于疫情對(duì)供應(yīng)鏈的影響對(duì)蘋果的沖擊，消費(fèi)者需求端的疲弱對(duì)蘋果銷售的壓力更大。天風(fēng)證券此前已經(jīng)將蘋果iPhone第二季度的出貨量展望下調(diào)為2900萬(wàn)至3200萬(wàn)部，同比下降20%至25%。
“我們相信蘋果公司的執(zhí)行力可將任何延遲開發(fā)與量產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，建議投資人需更關(guān)注消費(fèi)降級(jí)對(duì)iPhone需求的影響。”天風(fēng)證券在報(bào)告中寫道。
而疫情對(duì)消費(fèi)信心的打擊也可能讓消費(fèi)者購(gòu)買5G手機(jī)的需求推遲。Canalys的彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們對(duì)今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體情況保持謹(jǐn)慎，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)于手機(jī)廠商而言仍有很大的不確定性�！�
市場(chǎng)普遍預(yù)期，蘋果5G手機(jī)的推出很大程度受到供應(yīng)鏈的牽制，并可能延期發(fā)布。與此同時(shí)，蘋果正在面臨安卓手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。包括華為、小米在內(nèi)的中國(guó)本土廠商都已推出5G手機(jī)，并期待5G手機(jī)能刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。
Canalys預(yù)計(jì)，在最好的情形下，今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機(jī)。
第一財(cái)經(jīng)記者此前從一家中國(guó)券商獲得的信息稱，今年下半年蘋果將推出三款iPhone機(jī)型分別為iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，三款手機(jī)今年的備貨總量預(yù)計(jì)9000萬(wàn)部，其中部分使用sub 6（低到中頻段頻譜），另有一小部分使用sub 6+毫米波。
另?yè)?jù)日經(jīng)新聞最新報(bào)道援引蘋果供應(yīng)鏈的話稱，蘋果計(jì)劃在截至2021年3月的12個(gè)月內(nèi)生產(chǎn)約2.13億部iPhone手機(jī)，比上一年同期增長(zhǎng)4%。
