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在洗衣機(jī)行業(yè)，要說哪個品牌的產(chǎn)品最好賣、最受用戶認(rèn)可，海爾洗衣機(jī)當(dāng)之無愧。而隨著其越來越側(cè)重于賣場景，人們也不禁疑問：“用戶會買賬嗎？”對此，堅持創(chuàng)新產(chǎn)品、迭代場景的海爾洗衣機(jī)，選擇用市場數(shù)據(jù)來作答。
6月21日，“衣聯(lián)智慧 健康未來”海爾洗衣機(jī)用戶場景暨2021生態(tài)品牌發(fā)布活動在江西南昌舉行�，F(xiàn)場，海爾洗衣機(jī)迭代推出運(yùn)動陽臺、親子陽臺等5大智慧陽臺場景，展示了纖合洗干組合、空氣能洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。同時，來自中怡康的市場數(shù)據(jù)也證明，海爾洗衣機(jī)依然無愧行業(yè)一哥的地位。
由賣單品轉(zhuǎn)型賣場景，滿足用戶需求升級
日常生活中用戶不僅要面對絲綢、羊絨等高端衣物難洗護(hù)的問題，還要面對梅雨季晾不干衣服、陽臺空間偏小的外在環(huán)境影響。既然用戶需求已經(jīng)發(fā)生改變，仍然執(zhí)拗地向用戶推銷一臺只有洗凈功能的洗衣機(jī)，顯然是不合時宜的。
在傳統(tǒng)的家庭生活中，陽臺空間往往被定位為衣物晾曬或者雜物堆放的地方，無疑浪費(fèi)了寶貴的空間資源�；顒蝇F(xiàn)場，海爾洗衣機(jī)推出了5種智慧陽臺場景方案，釋放更多陽臺空間，讓陽臺成為健身房、親子游樂場、休閑區(qū)。
以運(yùn)動陽臺為例，健身后將汗?jié)竦囊路胚M(jìn)洗衣機(jī)，產(chǎn)品就能自動選擇洗滌模式，快洗完時干衣護(hù)理機(jī)會自動設(shè)定參數(shù)，全程不用手動操作。而相比傳統(tǒng)干衣機(jī)存在的烘干慢、效果差等問題，該場景內(nèi)配置的海爾干衣護(hù)理機(jī)就顯得省心了很多�；谠瓌�(chuàng)混動蒸干科技，這款干衣護(hù)理機(jī)最快15分鐘速干，一件也能烘、多件烘得透，絲綢、羊絨等高端衣物也不在話下，讓你的陽臺“一件衣服也不晾”。
開始“賣場景”的海爾洗衣機(jī)，在市場業(yè)績方面也很搶眼。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)618全平臺銷額突破25億。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，累計2020年6月，行業(yè)線下TOP20型號15款來自海爾洗衣機(jī)，其中12款是直驅(qū)產(chǎn)品。
融合生態(tài)方共創(chuàng)？實(shí)現(xiàn)多方共贏是目的
在滿足用戶需求升級的道路上，海爾洗衣機(jī)并非單打獨(dú)斗，通過搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶、生態(tài)方、客戶等多方共贏。
在活動現(xiàn)場，海爾衣聯(lián)網(wǎng)所展示的5大陽臺場景方案中，不僅有海爾智家的產(chǎn)品，還有掛燙機(jī)、智能鞋柜、洗衣液等相關(guān)生態(tài)方的產(chǎn)品。對用戶來說，這些生態(tài)產(chǎn)品滿足了衣物洗護(hù)之后如何存放、如何穿搭，鞋子日常清洗殺菌等需求，真正實(shí)現(xiàn)全流程一站式服務(wù)，省去東拼西湊的麻煩。
據(jù)了解，目前海爾衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通了服裝、家紡、洗衣液等13個行業(yè)在內(nèi)的5300多家資源方，其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡儂等行業(yè)頭部品牌。據(jù)海爾智家公布的2019年財報顯示，海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長57%。
市場業(yè)績證明，海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型賣場景，用戶依舊很買賬。而隨著海爾洗衣機(jī)在技術(shù)迭代、智慧新品創(chuàng)新和場景生態(tài)方面的持續(xù)發(fā)展，海爾洗衣機(jī)也將不斷為用戶打造精致洗護(hù)生活方式，夯實(shí)行業(yè)一哥的優(yōu)勢地位。
