通信網(wǎng)banner.jpg)
根據(jù)全球著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2019中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)十大趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示:在如今的消費(fèi)市場(chǎng)上,常規(guī)的產(chǎn)品已無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,有創(chuàng)意、有溫度的品牌越來(lái)越受年輕消費(fèi)者的青睞。正是看到年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)價(jià)值與潛力,“得年輕人者得天下”也早已成為營(yíng)銷圈和品牌們的共識(shí)。
近期,作為文具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的齊心集團(tuán)旗下自有品牌就與智能手機(jī)品牌努比亞跨界聯(lián)合,在818活動(dòng)期間取得了亮眼的成績(jī)。據(jù)悉,8月18日活動(dòng)上線當(dāng)天,齊心京東自營(yíng)官方旗艦店銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)334.3%;8月24-25日活動(dòng)爆發(fā)期,旗艦店訪客量同比增長(zhǎng)達(dá)到254.2%。
兩個(gè)不同行業(yè)的品牌跨界聯(lián)合,有力推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)突破的同時(shí),也提供了品牌年輕化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。此次齊心牽手努比亞跨界合作,是文具品牌和科技品牌的碰撞,也是顛覆傳統(tǒng)的新嘗試,有利于打通雙方與年輕消費(fèi)群體溝通的渠道、顛覆大眾對(duì)品牌的固化認(rèn)知,進(jìn)而精準(zhǔn)抓住核心消費(fèi)群體。
品牌跨界的目的是實(shí)現(xiàn)雙方共贏,然而跨界并非易事,不同行業(yè)的品牌雙方如何達(dá)成共識(shí),建立品牌連接是關(guān)鍵。據(jù)了解,齊心與努比亞緊抓開(kāi)學(xué)季這一契機(jī),以同樣面對(duì)年輕消費(fèi)者的新穎、有趣、個(gè)性化產(chǎn)品作為這次品牌跨界的基礎(chǔ),將產(chǎn)品設(shè)計(jì)趣味性、個(gè)性化、年輕化的理念精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體。
齊心集團(tuán)近年來(lái)積極探索電商、直播等數(shù)字化營(yíng)銷方式,通過(guò)不斷優(yōu)化消費(fèi)者的產(chǎn)品使用體驗(yàn),推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)。此前,齊心與QQfamily、吾皇萬(wàn)睡等人氣IP達(dá)成合作,推出眾多優(yōu)質(zhì)聯(lián)名產(chǎn)品,并在京東、淘寶等各大電商平臺(tái)進(jìn)行直播,獲得眾多消費(fèi)者關(guān)注,更帶動(dòng)店鋪整體流量的大幅度增長(zhǎng)。據(jù)齊心集團(tuán)公開(kāi)信息顯示,在618年中大促中,齊心京東自營(yíng)官方旗艦店直播粉絲量環(huán)比增長(zhǎng)180%、店鋪流量環(huán)比增長(zhǎng)70%。
(圖為齊心×QQfamily及齊心×吾皇萬(wàn)睡系列IP產(chǎn)品)
(圖為齊心×吾皇萬(wàn)睡聯(lián)名產(chǎn)品亮相京東直播)
齊心集團(tuán)自有品牌此次與努比亞攜手跨界合作,在成功觸達(dá)年輕消費(fèi)群體圈層,建立起品牌和C端用戶溝通的輿論場(chǎng)的同時(shí),也為行業(yè)持續(xù)洞察跨界營(yíng)銷圈的“風(fēng)向”,相信將會(huì)有更多品牌加入到嘗試跨界玩法的領(lǐng)域中來(lái)。
