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（高靖宇/文）9月7日，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波發(fā)布了一封致中國區(qū)伙伴的內部信，分享了中國區(qū)品牌戰(zhàn)略、產品規(guī)劃以及未來5G發(fā)展。他表示，上半年，OPPO在國內市場確實遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。不過下半年形式好轉，OPPO整體銷量預計在之前基礎上提高至1億部，中國區(qū)銷量預計提高30%以上。
今年4月，OPPO任命劉波為中國區(qū)總裁，全面負責中國市場的經營與品牌建設。此時的OPPO在國內市場份額則出現接連下滑趨勢。據Canalys報告，OPPO 2019全年國內市場份額僅為17.8%，出現了17%的下滑。今年一季度受疫情影響，OPPO出貨量僅1180萬臺，跌幅達15.8%。
劉波表示，接手中國區(qū)工作一晃已接近半年，根據公司戰(zhàn)略調整，中國區(qū)是公司的生命線，公司全球品牌高地的建設、萬物互融戰(zhàn)略的實現，也基于中國區(qū)。上半年，我們在國內市場確實遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。隨著中國區(qū)成立，產品線調整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉。
目前國內疫情防控逐漸常態(tài)化，經濟穩(wěn)步恢復，OPPO結合市場情況相應調高了銷售目標。劉波透露，下半年OPPO整體銷量預計在之前基礎上提高至1億部，中國區(qū)下半年銷量預計提高30%以上。公司整體資源相對向5G傾斜，下半年5G手機比例進一步提升。
在劉波看來，智能手機市場已經從早期的供不應求的“產品為王”時期、到爭奪縱深市場的“渠道為王”時期，當前競爭進入到“用戶為王”平臺期，對手機品牌而言即是“服務為王”時代來臨。這一階段，用戶生活方式、消費習慣發(fā)生明顯變化，集購物、教育與娛樂一體的Shopping Mall門店進店人數在增加，集銷售與服務一體的門店變得更受歡迎。
為此，OPPO也在對門店策略進行調整。劉波表示，過去3個月OPPO加速新建Shopping Mall專賣店和銷服一體店，占據國內前700家優(yōu)質購物中心。截止8月底，北上廣深一線城市新簽37家，計劃年底前新簽達到60家。同時，在廣州正佳廣場開設超級旗艦店。
在產品層面，劉波稱產品結構調整基本到位，基本符合我們當初定下的“成為年輕用戶摯愛的科技品牌，占據中高端陣地，突破高端”目標：Find 主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上。他還透露，下一代高端Find 產品正在加緊研發(fā)過程中，預計明年一季度推出。
針對OPPO在IoT領域的未來布局，劉波表示，萬物互融是時代給予我們的大機遇，IoT是這個大機遇中的新浪潮。劉波透露，在智能手環(huán)、手表推出之后，OPPO的第一款智能電視馬上將與消費者見面，這款產品將重新激發(fā)用戶對智能電視的使用興趣。
