通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
（高靖宇/文）9月7日，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波發(fā)布了一封致中國區(qū)伙伴的內(nèi)部信，分享了中國區(qū)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃以及未來5G發(fā)展。他表示，上半年，OPPO在國內(nèi)市場確實(shí)遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。不過下半年形式好轉(zhuǎn)，OPPO整體銷量預(yù)計(jì)在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國區(qū)銷量預(yù)計(jì)提高30%以上。
今年4月，OPPO任命劉波為中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國市場的經(jīng)營與品牌建設(shè)。此時(shí)的OPPO在國內(nèi)市場份額則出現(xiàn)接連下滑趨勢。據(jù)Canalys報(bào)告，OPPO 2019全年國內(nèi)市場份額僅為17.8%，出現(xiàn)了17%的下滑。今年一季度受疫情影響，OPPO出貨量僅1180萬臺(tái)，跌幅達(dá)15.8%。
劉波表示，接手中國區(qū)工作一晃已接近半年，根據(jù)公司戰(zhàn)略調(diào)整，中國區(qū)是公司的生命線，公司全球品牌高地的建設(shè)、萬物互融戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，也基于中國區(qū)。上半年，我們?cè)趪鴥?nèi)市場確實(shí)遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。隨著中國區(qū)成立，產(chǎn)品線調(diào)整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉(zhuǎn)。
目前國內(nèi)疫情防控逐漸常態(tài)化，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)，OPPO結(jié)合市場情況相應(yīng)調(diào)高了銷售目標(biāo)。劉波透露，下半年OPPO整體銷量預(yù)計(jì)在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國區(qū)下半年銷量預(yù)計(jì)提高30%以上。公司整體資源相對(duì)向5G傾斜，下半年5G手機(jī)比例進(jìn)一步提升。
在劉波看來，智能手機(jī)市場已經(jīng)從早期的供不應(yīng)求的“產(chǎn)品為王”時(shí)期、到爭奪縱深市場的“渠道為王”時(shí)期，當(dāng)前競爭進(jìn)入到“用戶為王”平臺(tái)期，對(duì)手機(jī)品牌而言即是“服務(wù)為王”時(shí)代來臨。這一階段，用戶生活方式、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生明顯變化，集購物、教育與娛樂一體的Shopping Mall門店進(jìn)店人數(shù)在增加，集銷售與服務(wù)一體的門店變得更受歡迎。
為此，OPPO也在對(duì)門店策略進(jìn)行調(diào)整。劉波表示，過去3個(gè)月OPPO加速新建Shopping Mall專賣店和銷服一體店，占據(jù)國內(nèi)前700家優(yōu)質(zhì)購物中心。截止8月底，北上廣深一線城市新簽37家，計(jì)劃年底前新簽達(dá)到60家。同時(shí)，在廣州正佳廣場開設(shè)超級(jí)旗艦店。
在產(chǎn)品層面，劉波稱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整基本到位，基本符合我們當(dāng)初定下的“成為年輕用戶摯愛的科技品牌，占據(jù)中高端陣地，突破高端”目標(biāo)：Find 主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上。他還透露，下一代高端Find 產(chǎn)品正在加緊研發(fā)過程中，預(yù)計(jì)明年一季度推出。
針對(duì)OPPO在IoT領(lǐng)域的未來布局，劉波表示，萬物互融是時(shí)代給予我們的大機(jī)遇，IoT是這個(gè)大機(jī)遇中的新浪潮。劉波透露，在智能手環(huán)、手表推出之后，OPPO的第一款智能電視馬上將與消費(fèi)者見面，這款產(chǎn)品將重新激發(fā)用戶對(duì)智能電視的使用興趣。
