《2019中國(guó)電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布

2010年9月9日，在中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)上，由中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)聯(lián)合出品的《2019中國(guó)電視媒體融合發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。

中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)謝錦輝理事長(zhǎng)在發(fā)布儀式上介紹說(shuō)，這是學(xué)會(huì)和中國(guó)視協(xié)媒體融合推委會(huì)聯(lián)合撰寫(xiě)發(fā)布的中國(guó)電視媒體融合發(fā)展第四本年度報(bào)告。報(bào)告全面梳理了過(guò)去這一年電視媒體融合發(fā)展的各方面進(jìn)展，總結(jié)行業(yè)熱點(diǎn)與趨勢(shì)，關(guān)注縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程，希望給業(yè)內(nèi)同行提供參考與借鑒。

圖為：中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)謝錦輝

隨后，中國(guó)視協(xié)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐立軍對(duì)報(bào)告作了詳細(xì)的介紹。今年的報(bào)告整體框架包括政策篇、宏觀市場(chǎng)環(huán)境篇、大視頻市場(chǎng)重大事件篇、實(shí)踐篇及縣級(jí)融媒體中心發(fā)展篇，并在報(bào)告的最后，總結(jié)媒體融合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、啟示及建議。

在2019年，一些領(lǐng)先的電視媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)媒體融合，拓展智慧城市相關(guān)服務(wù)，探索“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式創(chuàng)新，積極跟進(jìn)短視頻浪潮，在“內(nèi)容+科技”領(lǐng)域不斷嘗試，在廣告運(yùn)營(yíng)、臺(tái)網(wǎng)協(xié)作等方面也有新的案例涌現(xiàn)。為適應(yīng)行業(yè)變化、反映行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，今年的報(bào)告與往年相比，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上做了一些調(diào)整，媒體融合典型案例章節(jié)以上述行業(yè)熱點(diǎn)為體例，分類呈現(xiàn);鑒于中央對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的高度重視，這部分內(nèi)容單列一章;此外，考慮國(guó)外媒體融合相關(guān)案例在前幾年的報(bào)告中已做了較為充分的介紹，今年報(bào)告沒(méi)有再設(shè)專門(mén)章節(jié)。

圖為：中國(guó)視協(xié)媒體融合推進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐立軍

徐立軍表示，“媒體+產(chǎn)業(yè)”的模式正在不斷創(chuàng)新。其中，湖南電視臺(tái)金鷹卡通從動(dòng)畫(huà)到游戲、衍生品、主題樂(lè)園，正在全力打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈。在媒介引流方面，金鷹卡通可以通過(guò)自身的社交媒體賬號(hào)發(fā)布信息，其金鷹卡通官方抖音賬號(hào)視頻播放量屢創(chuàng)新高，并引爆兩次抖音熱搜；微博矩陣粉絲數(shù)近千萬(wàn)，話題策劃登熱門(mén)；官方微信——麥咭成長(zhǎng)說(shuō)的粉絲數(shù)、閱讀量等穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視前列。 麥咭平臺(tái)不僅僅是新媒體傳播平臺(tái)，更是一個(gè)可以嫁接電商的服務(wù)型平臺(tái)。在麥咭平臺(tái)的電商運(yùn)營(yíng)上，金鷹卡通內(nèi)容電商麥咭親子生活館依托直播、短視頻、社群等開(kāi)啟種草模式，既有電視主持人KOL，還有明星媽媽KOL，打造母嬰行業(yè)種草帶貨達(dá)人的聚合平臺(tái)。而山東廣電“閃電智庫(kù)”則提供了從智力支持到成果轉(zhuǎn)化、融媒傳播一站式咨詢服務(wù)。與山東省內(nèi)12個(gè)地級(jí)市簽訂“城市之美”戰(zhàn)略合作，與50多個(gè)縣市區(qū)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過(guò)提供定制化的智庫(kù)服務(wù)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的2019年里，各級(jí)電視媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合平臺(tái)建設(shè)、體制機(jī)制創(chuàng)新、工作流程優(yōu)化、人才團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、傳播方式拓展、業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)張等諸多方面做了很多有益的探索與實(shí)踐。但同時(shí)，視頻內(nèi)容與廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，廣電傳媒機(jī)構(gòu)生存發(fā)展的空間依然不斷受到擠壓。

報(bào)告認(rèn)為，廣電傳媒機(jī)構(gòu)要想實(shí)現(xiàn)徹底的轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須立足自身主流媒體的屬性，服務(wù)于國(guó)家大政方針，納入并深度參與到國(guó)家戰(zhàn)略之中。具體而言，通過(guò)媒體融合向智慧廣電邁進(jìn)，加強(qiáng)電視臺(tái)的宣傳能力、傳播能力，并結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)能力，共同打造服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)百姓的服務(wù)能力，做美好生活的服務(wù)者，做智慧產(chǎn)業(yè)的連接者，做智慧城市的運(yùn)營(yíng)者，做智慧社會(huì)的推動(dòng)者。

最后，徐立軍代表編委會(huì)對(duì)給予報(bào)告調(diào)研、撰寫(xiě)、出版過(guò)程中提供了諸多幫助的各方面專家、各地電視臺(tái)、CTR媒體融合研究院、索貝公司、格蘭研究表達(dá)了謝意。

附：報(bào)告編委會(huì)成員

顧問(wèn)：趙化勇

主任：張顯

副主任：謝錦輝

主編：何宗就

副主編：李舒東

編委：路曉俐、徐立軍、胡正榮、姚林、秦新春、曾會(huì)明、張俊霞、董浩軒