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根據(jù)Counterpoint Research全球智能手表出貨量跟蹤的最新研究顯示，受疫情影響，2020年第四季度全球智能手表出貨量同比略有下降。2020年，全球智能手表出貨量同比僅增長(zhǎng)1.5%，其中，蘋(píng)果(AAPL.US)仍穩(wěn)居第一，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)6%，推高了高端市場(chǎng)的占比。
報(bào)告顯示，2020年第四季度，由于Apple Watch Series 6和SE表現(xiàn)出色，出貨量達(dá)到1290萬(wàn)部，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額提高到40%。三星下半年推出了Galaxy 3智能手表，推動(dòng)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)1%。
華為智能手表出貨量同比增長(zhǎng)26%，帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從華為剝離后的榮耀在2020年出貨量也較上年翻了一番。Amazfit和小米(01810)等中國(guó)品牌也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
高端市場(chǎng)份額擴(kuò)大，蘋(píng)果、三星和佳明等領(lǐng)跑高端市場(chǎng)。Counterpoint高級(jí)分析師Sujeong Lim對(duì)此評(píng)論道，“2020年第四季度，智能手表平均售價(jià)提高。101-200美元價(jià)格段是2019年占比最高的細(xì)分市場(chǎng)，但2020年萎縮了7%。受到蘋(píng)果智能手表熱銷的推動(dòng)，300美元以上價(jià)格段占比增長(zhǎng)8%。蘋(píng)果在300美元以上價(jià)格段占據(jù)超過(guò)70%的份額。”
Lim補(bǔ)充道，“高端品牌蘋(píng)果、三星和華為領(lǐng)跑智能手表市場(chǎng)。我們認(rèn)為，這些廠商的旗艦手表將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)，未來(lái)兩三年平均售價(jià)還會(huì)走高。另一方面，蘋(píng)果Watch SE的成功可能會(huì)激勵(lì)三星等廠商發(fā)布類似款手表，從而拉低價(jià)格。過(guò)去三四年里，OPPO和realme等廠商的市場(chǎng)份額大幅提高，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)拉低了價(jià)格�！�
