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摘要：天貓上線5G手機(jī)超級(jí)品類日，開啟年度最好換新窗口。
2020年，一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)被踩急剎車，總體銷量出現(xiàn)兩成跌幅。短暫蟄伏之后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在今年迎來井噴。
中國(guó)信息通信研究院（下稱“中國(guó)信通院）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為9797.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100.1％，其中3月份出貨量3609.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.9％。尤其亮眼的是，5G手機(jī)在總出貨量中的占比不斷擴(kuò)大，到3月份占比已達(dá)76.2%。
2019年，中國(guó)開啟了5G商用元年，去年，用戶加速換機(jī)，而今年，將成為5G手機(jī)普及年。
在5G手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，蘋果12是市場(chǎng)占有率最高的機(jī)型，但華為依靠Mate、P和Nova等多系列并進(jìn)，依然占據(jù)總體優(yōu)勢(shì)。小米、OPPO、vivo等品牌也不甘示弱，不斷推出5G新品爭(zhēng)奪市場(chǎng)，5G手機(jī)價(jià)位，也從剛剛商用時(shí)的四五千元，向兩三千元價(jià)位下探。朵唯、Realme等品牌推出的5G手機(jī)，甚至將價(jià)位擊穿千元大關(guān)。眾多廠商的努力，讓5G不再是個(gè)高不可攀的概念，而是大多數(shù)人都可以消費(fèi)得起的日常用品。
隨著5G戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，5G手機(jī)將從高線城市向三四線城市迅速下沉。阿里平臺(tái)活躍用戶數(shù)超9億，廣泛覆蓋城鄉(xiāng)，可以幫助品牌快速匹配消費(fèi)者。去年，天貓首次開啟了5G手機(jī)品類日，助力行業(yè)向終端消費(fèi)者滲透。今年4月24日，天貓消費(fèi)電子再次攜手天貓超級(jí)品類日IP，第二次上線5G手機(jī)品類日，參與的品牌和機(jī)型更多。
“這一次，我們聚焦小米11、Redmi K40、OPPO K8、vivo S/Z系列、iQOO neo等最近新發(fā)布的5G新品手機(jī)，以及蘋果、小米、OPPO、三星等供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)品牌，推出以舊換新、24期分期免息等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)�！碧熵埾M(fèi)電子負(fù)責(zé)人介紹，去年的5G手機(jī)滲透率在39%，今年有望助力行業(yè)將滲透率提高到80%。
5G基站已覆蓋所有地級(jí)市，深圳超整個(gè)歐洲
要發(fā)展5G市場(chǎng)，基站是第一步。
2019年10月，中國(guó)5G剛剛投入商用時(shí)，5G信號(hào)只覆蓋部分重點(diǎn)城市的人口密集區(qū)，離開這些地方，5G手機(jī)就降級(jí)成普通手機(jī)。
2019年，中國(guó)全部的5G基站約10萬(wàn)個(gè)。2020年，工信部提出當(dāng)年累計(jì)開通60萬(wàn)個(gè)5G基站。疫情之下，各地繼續(xù)加快5G建設(shè)步伐。到2020年9月底，就已開通69萬(wàn)個(gè)，而當(dāng)時(shí)全球5G基站總量也不過80萬(wàn)個(gè)，中國(guó)獨(dú)占近八成。中國(guó)成為引領(lǐng)全球5G發(fā)展的絕對(duì)主力。
一家德國(guó)媒體曾公布數(shù)據(jù)稱，中國(guó)深圳一個(gè)城市就有5G基站4.65萬(wàn)個(gè)，而德國(guó)全國(guó)只有850個(gè)成熟基站。在這一指標(biāo)上，中國(guó)一城不僅吊打德國(guó)全國(guó)，而且比整個(gè)歐洲都多。
今年2月，工信部等機(jī)構(gòu)透露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)建成的5G基站已有71.8萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)了所有地級(jí)市全覆蓋。
不僅如此，5G基站還在加速向中小城市覆蓋。記者打開中國(guó)聯(lián)通客戶端查詢杭州周邊5G信號(hào)，看到長(zhǎng)興、桐廬、安吉、諸暨等縣級(jí)城市的城區(qū)均已實(shí)現(xiàn)覆蓋。
今年，中國(guó)提出再新建60萬(wàn)個(gè)5G基站，實(shí)現(xiàn)地級(jí)以上城市的深度網(wǎng)絡(luò)覆蓋。而中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院此前預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)5G基站數(shù)量將達(dá)到1500萬(wàn)個(gè)。
中國(guó)市場(chǎng)今年要賣近3億臺(tái)5G手機(jī)
基站從大城市向中小城市快速擴(kuò)散，5G用戶群體也在加速下沉。
2019年，中國(guó)移動(dòng)5G用戶只有250萬(wàn)，但到了2020年12月就突破1.65億。中國(guó)電信公布的2020年5G用戶新增數(shù)量也達(dá)8189萬(wàn)，中國(guó)聯(lián)通為7083萬(wàn)。三者相加，5G用戶已超3.2億。業(yè)界預(yù)測(cè)顯示，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的5G用戶將超過5億。
在5G手機(jī)銷量方面，聯(lián)發(fā)科表示今年全球銷量將超5億部，中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室則預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)銷量將達(dá)2.8億部。這意味著，中國(guó)將占據(jù)全世界一半的5G手機(jī)市場(chǎng)份額。
中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2019年市場(chǎng)上5G手機(jī)只有35款，2020年已達(dá)到218款。今年第一季度，申請(qǐng)入網(wǎng)的手機(jī)新品達(dá)107款，其中5G機(jī)型52款，占比約一半。
個(gè)推大數(shù)據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，華為一家占據(jù)5G 手機(jī)38.7%的市場(chǎng)份額，是第二名vivo的近三倍。但如果把步步高系的vivo和OPPO（因?yàn)槠錁?biāo)志為藍(lán)綠色，業(yè)內(nèi)又稱“藍(lán)綠二廠”）相加，市占率也勉強(qiáng)能和華為抗衡。小米則以10.4%的市場(chǎng)份額占據(jù)第四。值得一提的是，蘋果支持5G功能的機(jī)型僅有蘋果12系列，卻占據(jù)了10%的市場(chǎng)份額，不能不說蘋果還是很能打的。
第二梯隊(duì)和第一梯隊(duì)之間，還有很大的鴻溝。以2021年第一季度數(shù)據(jù)為例，市場(chǎng)占有率第六的榮耀，市占率也接近10%，而排名第七的品牌三星，市占率驟然滑落到1.3%。realme和一加也分別只占約1%。
從熱銷十大機(jī)型分布看，蘋果12占據(jù)頭把交椅，但其余九席全是華為旗下。Oppo和vivo有多款機(jī)型進(jìn)入前20暢銷榜。
不過，雖然華為總體市場(chǎng)占有率很大，但是分機(jī)型看，小米、vivo和OPPO的主打機(jī)型與華為的部分熱銷機(jī)型，相差并不大。市場(chǎng)格局仍有變數(shù)。
5G手機(jī)加速滲透和下沉
4月24日，天貓消費(fèi)電子攜手天貓超級(jí)品類日IP，上線年度手機(jī)品類日，小米、OPPO、vivo等大牌聯(lián)合平臺(tái)，紛紛給出各種優(yōu)惠權(quán)益。無(wú)論是一線大牌，還是第二梯隊(duì)品牌，都在謀求進(jìn)一步擴(kuò)張。
其中，一加手機(jī)剛剛發(fā)布新機(jī)9R，一款偏游戲的旗艦機(jī)型。此外，紅米K40也發(fā)布了游戲增強(qiáng)版，并請(qǐng)來王一博當(dāng)形象代言人。
主打游戲功能的5G手機(jī)成為品牌的新突破口。
因?yàn)橛螒蛉巳簲?shù)量龐大，一加和紅米的游戲策略，將對(duì)這部分人群產(chǎn)生很大吸引力。
前十榜單中，2016年之前還在中國(guó)占據(jù)重要一席的三星，5G市場(chǎng)占有率已與后起之秀realme一個(gè)層次。但三星并未放棄，也在不斷改變市場(chǎng)策略，想一步步重回巔峰狀態(tài)。
2019年中國(guó)5G剛剛商用時(shí)，三星推出的Galaxy Note 10售價(jià)高達(dá)7999元�，F(xiàn)在，三星A系列5G機(jī)型售價(jià)也在不斷下探，A51機(jī)型售價(jià)曾經(jīng)2799元，現(xiàn)在官方渠道有500元的降幅。在三星天貓官方旗艦店，買家還可以繼續(xù)享受6期免息的優(yōu)惠。三星給消費(fèi)者的印象，也日漸親民起來。
Realme2019年年底才進(jìn)軍5G市場(chǎng)，但其表現(xiàn)可圈可點(diǎn)�，F(xiàn)在，realme不僅堪稱5G手機(jī)價(jià)格屠夫，將5G手機(jī)向千元水平下拉，同時(shí)也在上攻中高端。
在熱鬧的5G手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)巨頭中興也不甘落后。在本月一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)上，中興發(fā)布了5G新機(jī)Axon 30 Pro，這款手機(jī)性能不俗，頗獲好評(píng)。而當(dāng)時(shí)發(fā)布這款手機(jī)的美女產(chǎn)品經(jīng)理，甚至比手機(jī)本身更加出圈。
不管是細(xì)分功能機(jī)型的推出，還是新品發(fā)布的另辟蹊徑，各大手機(jī)品牌都想搶到更多的5G門票。而天貓手機(jī)品類日，將市場(chǎng)上主流的5G手機(jī)品牌集中展示，幫助行業(yè)與消費(fèi)者精準(zhǔn)匹配，加速5G手機(jī)的滲透和下沉。
天貓5G手機(jī)品類日第一階段戰(zhàn)報(bào)顯示，前十熱銷機(jī)型榜單中，蘋果12系列、小米旗下紅米品牌、vivo和華為都有上榜，顯示消費(fèi)者的興趣也在不斷分化。
此外，realme真我GT、vivo旗下的IQOO Z3等相對(duì)小眾機(jī)型，也取得不俗成績(jī)。
在天貓手機(jī)品類日上，杭州市民張女士購(gòu)買了一部蘋果12，與之前的4G手機(jī)相比，她最大的感覺就是網(wǎng)速快�！斑M(jìn)商場(chǎng)打開支付寶看健康碼時(shí)，以前要在原地等待頁(yè)面加載出綠碼，現(xiàn)在幾乎不用等待就能刷出來�！睆埮空f，還有，登機(jī)之前，她想下載電影飛機(jī)上看，用5G網(wǎng)絡(luò)不到三分鐘就下載完一部將近1G的電影，“網(wǎng)速快得肉眼可見”。
在5G普及年，天貓正與各大品牌一起，深度觸達(dá)從高線城市到下沉市場(chǎng)的各類細(xì)分人群，用豐富的供給滿足越來越迫切的5G手機(jī)需求。
