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6月3日消息，在與視頻游戲開發(fā)商Epic Games的反壟斷訴訟審判中，蘋果曾辯稱，該公司從未將蘋果應用商店的盈虧作為獨立業(yè)務進行評估。然而，蘋果周四發(fā)布了新的數(shù)據(jù)，表明其至少對流經其應用程序市場的資金非常了解。
蘋果發(fā)布了其委托分析集團(Analysis Group)經濟學家進行的更新研究。該研究顯示，蘋果應用商店生態(tài)系統(tǒng)在2020年收入高達6430億美元，與2019年的5190億美元相比增長了24%。這份新報告關注的重點是新冠肺炎疫情對應用程序和應用商店服務的小開發(fā)者等的影響。
分析集團的這項研究既包括蘋果處理的交易，包括付費應用和應用內購買，也包括通過蘋果沒有直接參與的應用進行的購買和其他經濟活動，比如應用中的廣告銷售。研究顯示，應用商店中90%的收入實際上是在其“墻外”進行的，這意味著蘋果對這些購買不收取任何傭金。這一數(shù)字高于去年公布的85%，這是蘋果在反壟斷訴訟中始終使用的一個數(shù)字，目的是強調其應用商店促進了大量的商業(yè)活動。
蘋果從數(shù)字商品和服務的銷售額中提取傭金，2020年部分收入為860億美元，占總銷售額的13%。但另有5110億美元來自通過應用程序銷售實物商品和服務，比如網(wǎng)購、外賣、叫車等，占總額的80%。這些不是委托業(yè)務。最后460億美元來自應用內廣告，占總額的7%。該報告還指出，來自中國的收入(3000億美元)占全球總收入的47%，而美國(1750億美元)占27%。
這項研究還深入探討了某些應用類別是如何受到疫情嚴重影響的，特別是那些幫助企業(yè)和學校轉移到網(wǎng)上的應用、提供手機購物支持的應用或者幫助消費者保持娛樂和健康的應用等等。這促使提供數(shù)字商品和服務的應用程序的收入增長了40%以上，而旅游和叫車行業(yè)的銷售額下降了30%。雖然后者可能逐漸恢復到疫情前的水平，但網(wǎng)購和食品雜貨快遞等領域的加速可能會持續(xù)下去。
進一步細分顯示，綜合零售額從2019年的2680億美元增長到2020年的3830億美元，外賣和提貨從2019年的310億美元增長到2021年的360億美元，雜貨店購物額從140億美元躍升至220億美元。但旅行從2019年的570億美元下降到2020年的380億美元，叫車服務從400億美元下降到260億美元。
這項研究隨后深入探討了應用商店是如何幫助小企業(yè)的。例如，亞馬遜宣稱小企業(yè)從其市場和銷售活動“黃金日”(Prime Day)中受益，盡管它被指責利用非公開數(shù)據(jù)與這些小企業(yè)賣家競爭。與此同時，當蘋果在iOS 14中新的隱私保護允許用戶選擇不被跟蹤時，F(xiàn)acebook也強調了對小企業(yè)的影響。
在蘋果的案例中，暴露了這樣一個事實，即自2015年以來，全球小開發(fā)者的數(shù)量增長了40%。這個群體現(xiàn)在占應用商店開發(fā)者總數(shù)的90%以上。這項研究將這群“小開發(fā)者”定義為下載量低于100萬次，所有應用的收入低于100萬美元的人。它還排除了任何在2015年至2020年間一年下載量從未超過1000次的開發(fā)者，以確保數(shù)據(jù)關注的是企業(yè)，而不是業(yè)余愛好者。
在這一群體中，超過五分之一的人看到，自從他們的應用上架應用商店以來，每年的下載量至少增長了25%。銷售數(shù)字產品和服務的人中，有四分之一的人的收入每年至少增長25%。
這項研究還將進入應用商店與企業(yè)收入增長聯(lián)系起來，指出只有23%的大型開發(fā)者(2020年收入超過100萬美元)在2015年的收入超過100萬美元。42%的人雖然2015年就活躍在應用商店上，但收入還沒有超過100萬美元的門檻。另有35%的人甚至不在應用商店上，這表明他們取得成功要晚得多。
這項研究還確定了美國和歐洲超過75家企業(yè)自2011年以來已經上市或被收購，iOS對他們的業(yè)務至關重要。他們的估值總計近5000億美元。最后，這項研究調查了應用程序在本國市場以外的交易方式，因為小開發(fā)者下載的應用程序中，約有40%來自本國以外的國家，近80%在多個店面運營。
雖然反壟斷審查可能促使蘋果在去年委托進行這類應用商店研究，但有趣的是，該公司現(xiàn)在每年都會更新數(shù)據(jù)，讓業(yè)界更深入地了解應用商店生態(tài)系統(tǒng)，而不是過去在各種活動和場合炫耀開發(fā)者的總收入數(shù)據(jù)。與去年的研究一樣，最新研究在蘋果全球開發(fā)者大會召開前幾天發(fā)布。每年的這個時候，隨著蘋果推出新的軟件開發(fā)工具包(SDK)、應用程序編程接口(API)、軟件和其他工具，蘋果打算增強與開發(fā)者社區(qū)的紐帶。
最新數(shù)據(jù)發(fā)布之際，蘋果正面臨越來越多的審查，原因是它如何從應用內購買中獲利。蘋果從通過應用商店分發(fā)的應用程序購買軟件或數(shù)字產品中抽取15%至30%的傭金。開發(fā)商聲稱，蘋果應用商店規(guī)則對較小公司不公平。最近，Epic Games起訴蘋果，并在法庭上辯稱，該公司的應用商店存在反競爭行為。
蘋果否認了這些指控，并表示它“在我們開展業(yè)務的任何類別中都沒有占據(jù)主導市場地位”，最近還將應用商店對小公司收取的傭金削減到了15%。作為對Epic Games訴訟的回應，蘋果辯稱，它建立了應用商店，并制定了規(guī)則，這些規(guī)則旨在確保應用程序的高質量和安全性。
