通信網(wǎng)banner.jpg)
（高靖宇/文）最近一年多，直播帶貨可謂風(fēng)頭正勁。各路明星、網(wǎng)紅、草根，紛紛走進(jìn)直播間進(jìn)行帶貨銷售，但行業(yè)市場也逐漸魚龍混雜，電商直播帶貨屢屢“翻車”，一些網(wǎng)紅大號更看準(zhǔn)直播風(fēng)口，妄圖借助巨大流量來收割韭菜。
但他們?nèi)f萬沒有想到的是，有一天會(huì)被韭菜們“反殺”。
事情是這樣的，某科技博主在快手頭部主播驢嫂平榮（二驢夫妻）直播間花了899元買了一部朵唯12 Pro手機(jī)。
根據(jù)驢嫂平榮宣傳，這部手機(jī)號稱官方售價(jià)4999元，而在直播間里能直降4000元。
還不止如此，主播稱自己拿出錢再補(bǔ)貼100元，也就是說，原價(jià)4999元的手機(jī)，現(xiàn)價(jià)只要899元！
如此大的優(yōu)惠幅度，就問你心動(dòng)不心動(dòng)？
別高興太早！這位科技博主收到手機(jī)后發(fā)現(xiàn)，這部手機(jī)貨不對版，表面上有三顆后置攝像頭，而實(shí)際上只有一顆能用；手機(jī)上寫的是8G+128G，但是實(shí)際上是4G+64G的。
更厲害的是，這部手機(jī)連入網(wǎng)許可證都沒有，也查不到相關(guān)編號。
我們知道，每款手機(jī)在進(jìn)入中國市場合法銷售都必須強(qiáng)制參加中國的入網(wǎng)認(rèn)證，如入網(wǎng)信息與工信部備案信息不符，涉嫌為假冒偽劣產(chǎn)品。
最后通過查詢朵唯官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)上也沒有“朵唯12Pro”名稱的手機(jī)，與該名稱最為相近的是“朵唯12Pro Max”。并且該官網(wǎng)上所列產(chǎn)品中未有售價(jià)4999元的手機(jī)。
該博主認(rèn)為自己買到的是一部貼牌的山寨手機(jī)。
之后又有網(wǎng)友扒出，這款手機(jī)有一款同等配置帶進(jìn)網(wǎng)許可證的手機(jī)，在某多只賣599元。
下面就是數(shù)學(xué)題了，300塊錢的差價(jià)，加上原來899塊錢一臺手機(jī)里面直播帶貨時(shí)提成的傭金，保守估計(jì)，按照當(dāng)天這臺山寨手機(jī)7.5萬部銷量，網(wǎng)紅二驢夫妻輕松進(jìn)賬上千萬，直逼賺錢小能手爽子了。
該事件一經(jīng)曝光便迅速?zèng)_上熱搜，幾天后，在監(jiān)管部門介入，以及消費(fèi)者的輿論壓力下，作為平臺方的快手終于站了出來，平臺表示，“科技小辛 " 曝光的該款手機(jī)存在質(zhì)量問題，此商品已經(jīng)全平臺已下架，消費(fèi)者將在3個(gè)工作日內(nèi)收到來自快手平臺的全額退款，并且不用返回手機(jī)。
原以為事情就這樣結(jié)束了，沒想到5月28日，快手又放了個(gè)大招，宣布與朵唯手機(jī)永不合作，并對相關(guān)老鐵們，在“退貨不退款”的基礎(chǔ)上，給予9倍補(bǔ)償。
其中3倍來自主播，3倍來自品牌方和商家，3倍來自快手電商。
這意味著，之前購買手機(jī)被坑的消費(fèi)者，可以獲得899*9=8091元賠償，直接把朵唯12Pro變成真了iPhone 12 Pro！
總賠償更是高達(dá)4個(gè)多億！二驢夫妻也要賠1.3個(gè)億左右！
我們都知道“假一罰三”，為何快手下手要如此之狠呢？
首先是快手平臺的求生欲。目前，直播帶貨已經(jīng)成為快手的主要收入來源。根據(jù)快手第一季度財(cái)報(bào)顯示，總營收170億，其中直播帶貨業(yè)務(wù)收入占比接近50%。
值得關(guān)注的是，在三大平臺的明星直播帶貨TOP20競爭中，淘寶TOP20總銷售額為27.6億元，快手TOP20為17.5億元，抖音TOP20為9.8億元。
可見明星帶貨對于整個(gè)平臺直播帶貨的影響，頂流售假對于快手平臺聲譽(yù)造成了極大損害，所以快手希望通過9倍處罰來挽回用戶對于平臺的信任。
另外一方面，帶貨直播翻車事件頻發(fā)，一些頂流也涉及其中，包括薇婭售賣售賣山寨潮牌Supreme聯(lián)名商品、辛巴售賣假燕窩...... 為何直播帶貨亂象層出不窮？根根到底是違法成本低，消費(fèi)者維權(quán)成本高。
“驢嫂平榮”售賣山寨手機(jī)也是撞上了行業(yè)紅線。
人民網(wǎng)評論二驢夫妻帶貨山寨機(jī)事件說道，“欺騙消費(fèi)者的事不是一句道歉就行的，賣假貨竟還能賺大錢，真該好好管管了！ ”
據(jù)了解，關(guān)于直播帶貨的監(jiān)管政策正加速落地。5月25日最新施行的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）明確指出，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)時(shí)不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。
如今，直播帶貨翻車不會(huì)再像以往那樣輕松賠錢了事了，平臺管控更加嚴(yán)厲，消費(fèi)者也更加嚴(yán)苛，想要再以老套路來“割韭菜”，最終就會(huì)付出慘重代價(jià)。
