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最近，上海市消保委督促當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商解決電視機(jī)機(jī)頂盒開機(jī)廣告問題，上海電信已經(jīng)承諾了，3個月內(nèi)要上線“跳過廣告”功能，移動慢一點(diǎn)，但是今年年內(nèi)也能實(shí)現(xiàn)。少看30秒廣告，廣大網(wǎng)友表示喜大普奔。但對傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)“增量不增收”的運(yùn)營商而言，卻是真的“南”。
最近這段時間，熱播劇井噴、歐洲杯如火如荼，相信不少小伙伴跟小編一樣，下班回家第一時間開電視+葛優(yōu)躺。30秒開機(jī)廣告呢，說長也不長，畢竟現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站不開會員的話，90秒、100秒的廣告都是有的，而且每開始一集都得看廣告，更別說變著花樣往視頻中間插播廣告了，那個真的巨煩。所以其實(shí)不少小伙伴愛看電信IPTV的一個重要原因就是，它除了開機(jī)廣告，至少視頻中間是不加廣告的，現(xiàn)在開機(jī)廣告也要去掉，確實(shí)是額外的驚喜了。
但是話說回來，開機(jī)廣告這么討厭，為什么要存在？為什么不直接取消？
其實(shí)，自從互聯(lián)網(wǎng)電視誕生的那一刻起，開機(jī)廣告這個爭議就沒有停下來過。
技術(shù)上來說，不管是電視盒子還是智能電視，從開機(jī)到首頁面呈現(xiàn)，之間都是有大約30秒左右的啟動聯(lián)網(wǎng)和用戶信息認(rèn)證時間，這段時間屏幕上放什么呢？很多廠商不約而同選擇了開機(jī)廣告。
商業(yè)上來說，首先看以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視，本身就主打性價比，再加上激烈的市場競爭，幾乎每款產(chǎn)品都在挑戰(zhàn)價格極限，按雷軍的話說，“小米硬件綜合凈利潤率不超過 5%”；此外再來看運(yùn)營商提供的IPTV服務(wù)，一般都是辦寬帶送電視盒子，硬件直接不用掏錢，加上運(yùn)營商一直在響應(yīng)國家號召持續(xù)進(jìn)行提速降費(fèi)，語音、流量等傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)增量不增收，營收壓力很大。
硬件利潤低甚至不收錢也就算了，絕大部分內(nèi)容還是免費(fèi)給觀眾看的，內(nèi)容運(yùn)營需要成本，錢從哪來？開機(jī)廣告可以算是軟件層面最好的收費(fèi)產(chǎn)品，就像現(xiàn)在很多APP也都有開屏廣告。
觀眾忍受幾十秒的廣告，享受相對比較低的硬件價格和免費(fèi)的內(nèi)容；智能電視、機(jī)頂盒廠商和運(yùn)營商通過開機(jī)廣告增加一點(diǎn)營收，平衡一下成本；廣告主也通過開機(jī)廣告得到了比較好的品牌曝光，似乎是皆大歡喜的事情。
但問題是，觀眾覺得影響體驗(yàn)。2019 年，江蘇消保委針對開機(jī)廣告展開了一次深度調(diào)查，引起不小的波動。當(dāng)時，江蘇消保委對海信、小米、創(chuàng)維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌進(jìn)行了長達(dá)一年的約談、跟蹤和監(jiān)督。消保委的訴求有兩個：銷售時明示內(nèi)置開機(jī)廣告；提供一鍵跳過功能。
所以最近幾年，不少智能電視廠商漸漸地增加了開機(jī)廣告“一鍵跳過”功能，而且不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多品牌開始把“無開機(jī)廣告”作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，但這部分產(chǎn)品的價格，也確實(shí)比較貴。
現(xiàn)在折中一下，給開機(jī)廣告增加一個“一鍵關(guān)閉”按鈕，加廣告這個商業(yè)模式上不破壞，也不會占著消費(fèi)者屏幕不放，1秒就能跳過，也算是某種意義上的兩全。
