賦活《千里江山圖》，榮耀天貓超級品牌日助力榮耀Magic3系列首銷出圈

提及天貓超級品牌日，電商圈的人都知道這是國內(nèi)最大的線上品牌聯(lián)合營銷陣地之一。在該陣地，天貓會聯(lián)合全球頂尖品牌，通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實現(xiàn)銷售力、品牌力的快速增長。

今年榮耀天貓超級品牌日，榮耀和天貓雙方再度攜手，共同打造品牌傳播大事件——在榮耀Magic3系列首銷期間，雙方找到在攝影圈頗負(fù)盛名的中國國家地理，共同用榮耀 Magic3 系列搞了一次賦活《千里江山圖》活動，并一舉讓其出圈。

“事物的終點不是消失，而是遺忘。”在中國名畫史上，《千里江山圖》注定難以被遺忘，繼2008年北京奧運(yùn)會開幕式張藝謀讓這幅12米山水長卷徐徐在鳥巢展開后，由榮耀、天貓、中國國家地理，三方聯(lián)合再度以不一樣的方式“賦活”了這幅傳世長卷。

為尋回失落的文化記憶，三方組成的攝制團(tuán)隊踏上了一段別樣的旅程——探尋新時代下的千里江山，運(yùn)用榮耀Magic3系列的影像力量，“賦活”畫中山水及其背后的人文，借助科技的力量，《千里江山圖》再次迎來新的“打開”方式。

8月18日，三方正式發(fā)布了“賦活”《千里江山圖》視頻。借助榮耀Magic3系列的影像能力，成功讓《千里江山圖》從“jpg”變“avi”——原本的丹青絹帛，成了“流動”的視頻。在賦活《千里江山圖》視頻中，借助榮耀Magic3系列，攝制團(tuán)隊拍攝下真實的巍峨廬山、曼妙鄱陽湖以及九鯉湖飛瀑。

湖光山色，奔涌喧鳴，《千里江山圖》從靜態(tài)的絹帛，變?yōu)閯討B(tài)的視頻，還依然保有原畫的丹青質(zhì)感。攝制團(tuán)隊通過榮耀Magic3系列電影級3D LUT，將畫作取景地的人文傳承呈現(xiàn)出來。從雕刻廬山金星硯的孑然身影，到打磨鄱陽脫胎漆器的專注神態(tài)，再到刻苦練習(xí)莆仙戲九鯉湖燈舞的玲瓏身段，畫面影調(diào)隨“情”而起，流露出榮耀致敬經(jīng)典、守護(hù)文化的初心。

榮耀、天貓、中國國家地理的共同努力，果然得到很好的反饋。賦活《千里江山圖》視頻上線后，全網(wǎng)媒體總曝光8.5億，相關(guān)微博話題#千里江山圖活過來了#閱讀量達(dá)3.3億，討論量達(dá)8.5萬。

與此同時，榮耀天貓超級品牌日賦活《千里江山圖》的相關(guān)畫面內(nèi)容，也同步登錄榮耀天貓官方旗艦店二樓以及淘內(nèi)各展示位，活動期間達(dá)成淘內(nèi)5億曝光，讓榮耀Magic3系列的技術(shù)演繹，觸達(dá)更多消費人群。

本著同樣的初心，榮耀天貓超級品牌日期間，榮耀和天貓還共同舉辦了“江山影像志”直播，邀請中國國家地理導(dǎo)演、榮耀產(chǎn)品經(jīng)理做客天貓榮耀直播間，分別從創(chuàng)作者和開發(fā)者角度，分享用榮耀Magic3系列影像賦活《千里江山圖》的秘密。與此同時，直播間還遠(yuǎn)程連線故宮淘寶直播間，通過兩位主播的跨時空交流，讓傳統(tǒng)文化再次出圈。

賦活《千里江山圖》活動，不僅巧妙展現(xiàn)新時代的錦繡山河，也傳遞了對非遺文化的關(guān)注與保護(hù)。此次共推的新品榮耀Magic3系列也因卓越的影像能力而被大家記住。搭載全新驍龍888 Plus 5G移動平臺，配備6.76英寸89°超級曲面屏、4600mAh大電池，定制的8款3D LUT影調(diào)，還有榮耀Magic-Log，能幫助創(chuàng)作者拍出大片質(zhì)感。

業(yè)內(nèi)人士評價，榮耀天貓超級品牌日選擇賦活《千里江山圖》，其實本身是一件“費力不討好”的事，因為一提到賦活傳統(tǒng)文化，估計直接會勸退不少小朋友，因為這跟娛樂化相比，熱度顯然不夠。但榮耀、天貓、以及中國國家地理的共同堅守與努力，成功推出優(yōu)秀作品，用實際行動來告訴大家傳承經(jīng)典傳統(tǒng)文化是時代賦予的責(zé)任。

以影像之力讓靜態(tài)的《千里江山圖》畫作變成動態(tài)鮮活的視頻，以影調(diào)技術(shù)傾注守護(hù)傳承的堅定情緒，讓瀕臨失傳、不被世人知曉的文化遺產(chǎn)，再度進(jìn)入公眾視野。

從最終數(shù)據(jù)來看，榮耀天貓超級品牌日無疑又是一次成功的大促案例：榮耀Magic3系列首銷當(dāng)天奪得天貓手機(jī)品類品牌銷量、銷售額雙冠軍，新品Magic3至臻版上線秒搶空；榮耀超級直播日的總觀看量超過40萬，點贊量突破20萬，引導(dǎo)成交量破千萬。以此觀之，無疑榮耀和天貓再次攜手成功打造出品效合一的傳播大事件，成功實現(xiàn)銷售力和品牌力的顯著增長，同時也給更多人帶來文化傳承的新思路。

據(jù)了解，從2015年開始，天貓超級品牌日已與超過200個品牌，合作過超過300場超品活動，已成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示，未來會幫助更多品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)消費人群。

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