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新榮耀如何真正新生，樹立新的品牌力十分關鍵，從近期數(shù)據(jù)看，榮耀正在逐步成長中。
手機市場從來風起云涌，核心商圈的體驗店便是側(cè)影。8月中旬，深圳南山區(qū)中心的購物中心內(nèi)，榮耀門店從4樓遷入1樓，新店同側(cè)并列著華為、小米、蘋果渠道店，以及近兩月內(nèi)剛?cè)腭v的vivo。
一眼望去，最新款的旗艦機均位于各家進門顯眼處，打造中高端品牌形象成為手機廠商重點；而一字排開的店鋪展示著當下變動著的競爭態(tài)勢，中國手機市場上前三名的爭奪、起伏都暗含新的較量。
三季度以來，手機市場格局持續(xù)更新。Counterpoint近期的報告顯示，脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額，與此同時，像OPPO，vivo和小米等廠商一樣，榮耀也在積極探索高端市場，向上拓展發(fā)展空間。Counterpoint預計，在2000-4000元人民幣（300-600美元）及以上價格段的細分市場中，OEM市場份額競爭將更為激烈，2021年下半年總體競爭格局將會再次洗牌。
日前，榮耀CEO趙明在接受21世紀經(jīng)濟報道在內(nèi)的媒體采訪時表示：“榮耀的市場份額到7月底周銷的份額恢復14.6%，整個7月份算起來，我們品牌回到前三，我相信這才是剛剛開始�！�
同時，榮耀借殼上市的訊息也不絕于耳，此前波導股份就發(fā)布公告稱，截至目前，公司未與榮耀手機有過商議，不存在榮耀手機借殼波導股份上市事項，公司也未代工生產(chǎn)榮耀手機。
對于上市問題，趙明告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“榮耀融資的渠道會多元化，不排斥未來在合適的機會上市，上市是我們的一個選項，至于上市國內(nèi)、海外組合其實還沒有提上議程，首先要把公司經(jīng)營好，我們現(xiàn)金流都是為正的，業(yè)務高速發(fā)展，整個運營現(xiàn)金流的情況非常健康�！�
“登頂游戲”是一個偽命題
不少業(yè)內(nèi)人士認為，新榮耀如何真正新生、樹立新的品牌力十分關鍵，從近期數(shù)據(jù)看，榮耀正在逐步成長中。
Counterpoint的月度智能手機數(shù)據(jù)（Market Pulse）顯示：“榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現(xiàn)強勁。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。”
因此，Counterpoint指出，從市場份額和銷量兩個角度來看，榮耀智能手機銷量已經(jīng)觸底反彈。從7月份的初步數(shù)據(jù)來看，榮耀市場份額依然維持了增長動能。其中，榮耀50系列的銷售表現(xiàn)對榮耀整體市場份額的回升有很大幫助。
過去的半年來，榮耀經(jīng)歷了至暗時刻，但是市場份額的增長并不意味著“安全著陸”，在趙明看來：“對于手機公司而言，永遠不存在穩(wěn)定的安全線。當年最牛的那幾家，市場份額一度占到了全球的百分之二三十，在峰頂坍塌比誰都快，連拽都拽不回來。所以對于我們來說手機行業(yè)不存在登頂?shù)挠螒�，登頂�(shù)挠螒蚴且粋�偽命題，它是沒有終點的科技創(chuàng)新競爭的長征。”
國內(nèi)數(shù)據(jù)攀升的同時，榮耀的海外市場還在恢復過程中�！敖衲旰Ｍ馐袌鲋攸c還是恢復當?shù)氐倪\作、渠道以及零售能力，相當于中國在今年年初所走過的過程�！壁w明談道，“海外經(jīng)過了比國內(nèi)更長的缺貨的時間，幾乎現(xiàn)在海外的市場份額已經(jīng)跌到0了，但對于榮耀而言從來不是問題。今年10月份左右，榮耀50系列和榮耀的X20可以向海外發(fā)貨，而且是基于GMS�！�
趙明還表示，當前業(yè)務的需求和發(fā)展速度太快，體系的轉(zhuǎn)型和思維方式的轉(zhuǎn)型都是挑戰(zhàn)和壓力，“從線上的品牌演變成全渠道的品牌，這個過程要考量，成長的。整個體系不斷成長和夯實能力是我們榮耀今天的挑戰(zhàn)�！�
在重要的線下渠道方面，賽諾預計，未來線上市場在全渠道中依舊保持30%左右的份額，線下仍有7成的空間。在線下渠道構(gòu)建方面，榮耀擁有股東結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢。榮耀的股東囊括了中國市場主要的電子產(chǎn)品經(jīng)銷商，這保證了榮耀的產(chǎn)品可以分銷至線下渠道，進入中國最大的細分市場。在榮耀最困難的時刻，線下渠道依然新增了2500多個體驗店與專區(qū)。
征戰(zhàn)高端市場
從GFK全球市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，今年上半年全球手機均價達到410美元，預計2021年全球智能手機零售量規(guī)模將達到13.2億臺，同比增長4.4%。
其中，高端市場成為當前廠商的必爭之地，在2020年的國內(nèi)高端市場上，華為和蘋果平分秋色，而華為在芯片供應受阻后，蘋果市場份額大幅提升，如今榮耀、OV、小米等廠商正發(fā)起沖擊。
以榮耀Magic3系列為例，Magic系列第一代產(chǎn)品于2016年12月發(fā)布，它承載了榮耀走向高端的野心�！拔磥順s耀會堅持每年迭代該系列，并且不排除折疊等其他形態(tài)�！壁w明說道。據(jù)介紹，目前榮耀的員工已經(jīng)達到1萬人，提前使用了明年的人力預算，榮耀將保持50%以上甚至55%-60%都是研發(fā)人員。
而與蘋果正面競爭并非易事，對于新榮耀而言，脫離華為榮耀的標簽、構(gòu)建自有的品牌特色、形成高端調(diào)性、進一步鞏固渠道都需要時間。趙明表示：“未來榮耀要走出自己的道路，一開始我們有相同技術的平臺或者是一些技術的能力，但是到現(xiàn)在來看會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)開始漸行漸遠，包括我們把電影工業(yè)移植到手機中，這個發(fā)展方向都是我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，大家給我們時間，我們首先不是（關注）市場份額和銷量，而是產(chǎn)品體驗。”
趙明進一步總結(jié)道：“榮耀今天最為關鍵的是不斷投資未來，投資我們面向未來研發(fā)的核心能力、市場核心能力以及下一步走向全球市場在海外核心能力的布局。包括研發(fā)領域的OS Turbo、GPU Turbo和我們的幾個核心的引擎。”
GFK在《全球手機新格局的“邊界”在哪里》報告中指出，從競爭格局變化來看，全球頭部手機品牌逐漸開始形成競爭優(yōu)勢陣營，進一步擴大自身的優(yōu)勢；同時，各家在彌補自身相對弱點的時候，又開啟了一個新舊霸主的爭霸賽，形成了市場頂部品牌在整體平衡下存在微妙動態(tài)競爭的局面。
報告還表示，未來，中國品牌想要成為全球性科技公司，高端突破將是中國品牌需要直面的攻堅戰(zhàn)。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場，中國和西歐占據(jù)67%的市場份額，但三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%，因此對于中國品牌的高端突破來說，中國市場將是重中之重。
