banner.jpg)
今年7月，伴隨著國家市場監(jiān)督管理總局依法禁止虎牙和斗魚合并案公告的發(fā)布，虎牙和斗魚兩家公司的關(guān)系也隨之發(fā)生了反轉(zhuǎn)。
幾年前，游戲直播行業(yè)也是百花齊放，但到了今天，虎牙和斗魚已經(jīng)成為為數(shù)不多仍以游戲?yàn)楹诵牡闹辈テ脚_。
市場監(jiān)管總局曾披露一組調(diào)查數(shù)據(jù)：營業(yè)額上，虎牙和斗魚市場份額分別超過40%、30%，合計(jì)超過70%；活躍用戶數(shù)上，雙方市場份額分別超過45%和 35%，合計(jì)超過80%；主播資源上，雙方市場份額均超過 30%，合計(jì)超過 60%。
所以當(dāng)虎牙和斗魚再次站到對立面，它們的競爭，也是游戲直播領(lǐng)域最大的看點(diǎn)。近日，虎牙和斗魚相繼發(fā)布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，然而通過財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)虎牙和斗魚已經(jīng)開始背道而馳。
虎牙盈、斗魚虧
根據(jù)財(cái)報(bào)，虎牙三季度營收為29.75億元，同比增長5.7%，歸屬于虎牙的凈利潤為5.24億元，去年同期為2.53億元。
斗魚三季度的營收為23.48億元，同比下降7.8%，歸屬于斗魚的凈虧損為1.43億，去年同期為凈利潤5960萬元。
一盈一虧，是虎牙和斗魚三季度財(cái)報(bào)呈現(xiàn)出的截然不同的表現(xiàn)。其中，虎牙的盈利其實(shí)也有所下滑，從二季度開始，虎牙非國際通用會計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。
而斗魚，自去年四季度開始，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損。今年三季度，斗魚的收入成本同比下降5%至20.7億元，但因?yàn)闋I收下降幅度超過收入成本，所以斗魚的毛利潤也從去年同期的3.69億元降至2.79億元。
進(jìn)一步導(dǎo)致斗魚虧損的則是銷售和營銷費(fèi)用。三季度，斗魚銷售和營銷費(fèi)用同比增長36.6%至2.19億，財(cái)報(bào)稱，這部分費(fèi)用的增長主要是增加了用戶獲取的促銷渠道。此外，斗魚研發(fā)費(fèi)用也同比增長12.4%至1.23億元。
用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙今年三季度的平均移動月活為8510萬，同比增長14.7%，付費(fèi)用戶總數(shù)為600萬，與去年同期持平；斗魚三季度的平均移動月活為6190萬，同比增長3.9%，付費(fèi)用戶數(shù)為720萬，去年同期為790萬。
可以看出，無論是活躍用戶數(shù)規(guī)模還是增速，虎牙都要高于斗魚，而付費(fèi)用戶數(shù)方面，斗魚的體量更大。但是，從營收對比來看，斗魚雖然付費(fèi)用戶多，但單付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的營收卻不如虎牙。
直播行業(yè)陷入增長瓶頸
目前來看，虎牙似乎已經(jīng)在競爭中勝出，但實(shí)際上，虎牙也不能高興地太早。
在營收構(gòu)成上，虎牙和斗魚都依賴直播業(yè)務(wù)。三季度，虎牙和斗魚的直播收入都是同比下降，虎牙的直播收入同比下降2.1%至26.02億元，斗魚的直播收入同比下降5.9%至22.1億元。而虎牙整體營收保持增長，主要得益于其廣告和其他收入同比增長137.1%至3.74億元。
若從內(nèi)容來劃分，直播一般會分為秀場直播、游戲直播以及電商直播�，F(xiàn)在，除了電商直播風(fēng)頭正盛，仍然處于發(fā)展上升期，秀場直播和游戲直播平臺的日子都不太好過。
除了以虎牙、斗魚為代表的游戲直播平臺的直播收入下滑，秀場直播也同樣如此。比如今年二季度，陌陌的直播收入同比下降19.3%，快手的直播收入同比下降13.7%，騰訊音樂來自社交娛樂服務(wù)的收入同比下降6.4%。
一位行業(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，與電商直播不同，游戲直播和秀場直播的營收主要是來自于用戶打賞，經(jīng)過過去幾年的高速增長，直播行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)見頂，而在存量市場的競爭中，短視頻的崛起給直播行業(yè)帶來一定沖擊。
“除此之外，隨著行業(yè)監(jiān)管力度的加大，直播行業(yè)的盈利能力也勢必隨之減弱”，該分析人士表示。實(shí)際上，騰訊音樂在Q3財(cái)報(bào)中已經(jīng)提及，社交娛樂服務(wù)收入的降低，主要是受新規(guī)的影響以及來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇。
今年年初，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)建立健全和嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)管理制度。
其中包括針對不同類別級別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號應(yīng)當(dāng)在單場受賞總額、直播熱度、直播時(shí)長和單日直播場次、場次時(shí)間間隔等方面合理設(shè)限，對違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施；建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，明確平臺向用戶提供的打賞服務(wù)為信息和娛樂的消費(fèi)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。
所以，對單一直播平臺而言，市場空間已經(jīng)變得越來越小。面對行業(yè)變化，幾個(gè)主要秀場直播平臺早已開始行動，比如歡聚集團(tuán)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外，YY直播融入到了百度生態(tài)；陌陌更名“hello”，朝著集團(tuán)化發(fā)展；映客也憑借社交產(chǎn)品矩陣的發(fā)展，營收開始增長。
一位熟悉虎牙和斗魚的人士表示，如果虎牙和斗魚仍然只把目光停留在游戲直播賽道，甚至只停留在對方身上，那對它們雙方都是十分危險(xiǎn)的。
該人士表示，游戲直播的市場需求是存在的，也很難被替代掉，但是，隨著抖音、快手、B站等綜合平臺的入場，游戲直播市場被瓜分已經(jīng)難以避免。據(jù)其透露，已經(jīng)有不少游戲直播平臺的人，在高薪的誘惑下開始跳槽。
直播行業(yè)已經(jīng)度過了屬于自己的輝煌期，作為個(gè)體，顯然無力阻擋時(shí)代的腳步，能做的，只有迎合時(shí)代。接下來，考驗(yàn)游戲直播尤其是斗魚平臺的時(shí)刻到了。
