諾基亞推免費(fèi)音樂(lè)打頭陣 強(qiáng)攻中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　馬曉芳

　　“免費(fèi)”往往是打開(kāi)市場(chǎng)的一塊敲門(mén)磚，為了能盡快進(jìn)入中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，諾基亞決定以“免費(fèi)音樂(lè)”作為排頭兵。

　　昨天，諾基亞宣布，將在中國(guó)市場(chǎng)推出“樂(lè)隨享”音樂(lè)服務(wù)，這是諾基亞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要內(nèi)容之一。諾基亞表示，在未來(lái)一年之內(nèi)，消費(fèi)者都可以在其海量國(guó)內(nèi)外曲庫(kù)中免費(fèi)并無(wú)限次下載正版音樂(lè)。

　　“樂(lè)隨享”音樂(lè)服務(wù)中所包含的歌曲都包括了專輯設(shè)計(jì)等完整的信息，這是中國(guó)市場(chǎng)絕大多數(shù)數(shù)字音樂(lè)服務(wù)所不具備的，比較類似于運(yùn)營(yíng)商推出的收費(fèi)業(yè)務(wù)——整曲音樂(lè)下載。

　　更符合中國(guó)國(guó)情的是，消費(fèi)者可以將音樂(lè)直接下載到自己的手機(jī)或者個(gè)人電腦，這些音樂(lè)都可以永久保存，并能夠在這些設(shè)備之間隨意轉(zhuǎn)存，這區(qū)別于國(guó)外大多數(shù)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的訂閱服務(wù)，用戶不會(huì)受到任何數(shù)字版權(quán)限制(DRM Free)。

　　由于在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)，相當(dāng)大部分的業(yè)務(wù)仍然是沒(méi)有版權(quán)的，諾基亞推出的免費(fèi)正版音樂(lè)無(wú)疑將得到不少用戶的歡迎和認(rèn)可，諾基亞也可以在短時(shí)間內(nèi)積聚起大量的數(shù)字音樂(lè)用戶。這對(duì)于諾基亞進(jìn)一步發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

　　目前，諾基亞“樂(lè)隨享”業(yè)務(wù)的本地合作伙伴為深圳市華動(dòng)飛天網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司，該公司董事長(zhǎng)同時(shí)也是SP上市公司A8電媒音樂(lè)控股有限公司(00800.HK)的董事長(zhǎng)兼CEO劉曉松。

　　包括環(huán)球唱片、索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司、百代唱片集團(tuán)和華納唱片集團(tuán)等音樂(lè)版權(quán)方都已經(jīng)與諾基亞達(dá)成合作，向“樂(lè)隨享”音樂(lè)服務(wù)開(kāi)放他們的全球曲庫(kù)。在中國(guó)，四大華語(yǔ)獨(dú)立唱片公司，包括太合麥田、華誼兄弟、上海天娛傳媒和華動(dòng)飛天也已簽署授權(quán)協(xié)議，他們將提供數(shù)十萬(wàn)首音樂(lè)，并且每周都會(huì)增加新的曲目。

　　諾基亞全球副總裁兼諾基亞中國(guó)副董事長(zhǎng)鄧元鋆表示，早在18個(gè)月前，“樂(lè)隨享”服務(wù)就在全球其他市場(chǎng)推出，并且已經(jīng)在全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展，他表示，諾基亞的數(shù)字音樂(lè)服務(wù)推出以后，有可能超過(guò)蘋(píng)果iTunes音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)。

　　值得注意的是，諾基亞推出的免費(fèi)音樂(lè)下載服務(wù)有可能對(duì)運(yùn)營(yíng)商正迅猛增長(zhǎng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)形成巨大沖擊。

　　目前，中國(guó)移動(dòng)(00941.HK)和中國(guó)聯(lián)通(600050.SH)都推出了整曲下載服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)被稱為“無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部”，中國(guó)電信(00728.HK)也在2009年推出了這個(gè)業(yè)務(wù)。據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)部一位負(fù)責(zé)人介紹，數(shù)字音樂(lè)是最重要的3G業(yè)務(wù)之一，其中，彩鈴和整曲下載又占到了數(shù)字音樂(lè)收入的90%。

　　以中國(guó)移動(dòng)為例，2009年，數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)最重要的增值業(yè)務(wù)之一，據(jù)中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上介紹，2009年，中國(guó)移動(dòng)來(lái)自數(shù)字音樂(lè)的收入就超過(guò)100億元。

　　就在前不久，中國(guó)移動(dòng)與諾基亞還在應(yīng)用程序商店上達(dá)成合作，共同推出了MM-Ovi。盡管是免費(fèi)開(kāi)路，諾基亞在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的來(lái)頭不小，但面臨與運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)也并非一路坦途。

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