中移動手機閱讀業(yè)務(wù)全國商用

　　當(dāng)人們還在回味手機音樂市場的突然崛起時，新一輪由手機引發(fā)的閱讀革命已悄然來臨。5月5 日，中國移動在北京正式發(fā)布手機閱讀業(yè)務(wù)并在全國商用，同時與中國作家協(xié)會、中國出版集團、中國編輯學(xué)會、國家圖書館四家國家級合作伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。分析人士認(rèn)為，這次閱讀革命的影響力有望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越手機音樂。

　　政商文各界名人云集中國移動發(fā)布會。工信部副部長奚國華，新聞出版總署副署長閻曉宏，中國作協(xié)副主席何建明，中國移動副總裁李躍、總裁助理李慧鏑，中國編輯學(xué)會會長桂曉風(fēng)，中國出版集團副總裁宋曉紅，國家圖書館副館長魏大威和30多家出版社、終端廠商、知名作家出席。

　　手機引發(fā)閱讀革命

　　所謂手機閱讀業(yè)務(wù)，就是利用手機下載或在線觀看移動電子書。據(jù)中國移動數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書介紹，該業(yè)務(wù)的定位是“打造全新的圖書發(fā)行渠道”，其品牌標(biāo)語是“享受隨身閱讀的樂趣”。記者在采訪中了解到，中國移動手機閱讀業(yè)務(wù)的資費目前有兩種模式，一是單本書閱讀下載，每本1～10元，連載書籍每章0.04～0.12元，這一資費僅相當(dāng)于紙質(zhì)書籍價格的十分之一。以《跌蕩一百年》為例，該書單冊定價 42元，網(wǎng)上打折后價格26～28元，而移動閱讀下載只需2元。二是“書包”模式，目前有3元包月和5元包月兩種，分別對應(yīng)一定書籍的下載量。引人注目的是，與以往中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)大不相同，“手機閱讀”包月模式的上網(wǎng)流量直接回饋客戶，不再計費。目前，中國移動浙江手機閱讀基地發(fā)布精品圖書超過6萬冊，無線首發(fā)60部圖書。

　　手機閱讀前景巨大

　　生活節(jié)奏加快，讓人們對于手機閱讀的發(fā)展前景和社會效益一致看好。奚國華表示，中國移動推廣手機閱讀，是提升通信業(yè)創(chuàng)新能力的一次積極探索，對傳播社會主義先進(jìn)文化、促進(jìn)通信消費和移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有積極意義。閻曉宏則認(rèn)為，手機閱讀正式商用具有標(biāo)志性意義，將引領(lǐng)數(shù)字閱讀健康快速發(fā)展。中國作協(xié)副主席何建明預(yù)測，手機閱讀不僅將帶來一場閱讀革命，而且將引發(fā)一場“寫作的革命”，作協(xié)計劃今年選擇100個著名作家、500部當(dāng)代作家優(yōu)秀作品加入中國移動“手機閱讀”平臺。

　　手機閱讀的巨大前景與“錢景”吸引了出版、內(nèi)容、終端、渠道等各方的積極參與。目前，中國移動已與作家出版集團、浙江出版集團、盛大、中文在線等35家優(yōu)秀內(nèi)容商開展合作，適配“手機閱讀”客戶端的手機達(dá)403款，G3電子書達(dá)8款。中國移動 2009年10月在浙江等八省份試商用顯示，4個月內(nèi)，中國移動手機閱讀用戶就增長到1500萬戶，累計訪問手機閱讀平臺的用戶已突破3000萬戶。

　　手機閱讀面臨四大挑戰(zhàn)

　　然而，與手機閱讀基地巨大的投入相比，其商業(yè)用戶規(guī)模還比較小。據(jù)浙江移動總經(jīng)理鐘天華介紹，手機閱讀基地每年的投資達(dá)1億元，而這樣的投資規(guī)模將持續(xù)5年�！笆謾C閱讀業(yè)務(wù)商用前3年，我們沒打算賺錢，主要是培養(yǎng)用戶習(xí)慣，將規(guī)模做大。”鐘天華坦言，關(guān)鍵是要和產(chǎn)業(yè)各方形成可持續(xù)的商用模式，吸引更多的客戶加入。記者了解到，目前中國移動與內(nèi)容提供商采取6∶4的分成模式。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，除了用戶規(guī)模發(fā)展的壓力，手機閱讀作為新興事物還面臨以下挑戰(zhàn)：一是如何確保手機閱讀內(nèi)容的先進(jìn)性，避免不良內(nèi)容的侵蝕；二是如何更好地保護(hù)作者版權(quán)、更便捷地進(jìn)行版權(quán)授權(quán)，避免由此產(chǎn)生的法律糾紛；三是如何跳出直接“搬運”傳統(tǒng)書籍內(nèi)容到手機上的單一模式，創(chuàng)造更多適合手機、電子書閱讀的內(nèi)容。對此，奚國華和閻曉宏表示，工信部與新聞出版總署將聯(lián)合推進(jìn)手機閱讀相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各方打造合作共贏的商業(yè)模式，推動全民閱讀邁上新臺階。

　　(素文 人民郵電報)

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