中檔3G手機(jī)銷量預(yù)計(jì)翻兩番 CDMA終端迎突破拐點(diǎn)

　　■本報(bào)記者 余祖江

　　2010年是中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展新突破，全面形成中國(guó)通信市場(chǎng)新格局的“轉(zhuǎn)折之年”，中國(guó)電信集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钚�偉近日召開的“中國(guó)電信CDMA產(chǎn)業(yè)鏈高峰會(huì)”上表示。根據(jù)中國(guó)電信的規(guī)劃，預(yù)計(jì)到今年底，移動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到1億戶，終端銷量達(dá)到5000萬部。中國(guó)電信手機(jī)用戶發(fā)展和終端市場(chǎng)規(guī)模取得持續(xù)高速增長(zhǎng)，無疑提振了CDMA產(chǎn)業(yè)鏈的信心。

　　中國(guó)電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰表示，“中國(guó)電信將堅(jiān)定不移推動(dòng)終端社會(huì)化，調(diào)動(dòng)各方資源繁榮CDMA產(chǎn)業(yè)鏈；重點(diǎn)支持中檔3G手機(jī)的銷售，力爭(zhēng)在全年實(shí)現(xiàn)中檔手機(jī)銷量比09年翻兩番，達(dá)到1000萬部的銷售目標(biāo)；繼續(xù)以千元智能手機(jī)為突破口，打造全系列的3G智能手機(jī)，力爭(zhēng)智能手機(jī)在新上市的機(jī)型中占比超過50%；將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)今年全年銷售5000萬部CDMA終端的奮斗目標(biāo)�！�

　　天翼終端成“新藍(lán)�！�

　　CDMA終端規(guī)模已實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，成為終端市場(chǎng)新的藍(lán)海。據(jù)馬道杰介紹，截止到5月底，CDMA終端銷量達(dá)到1697萬部，比去年同期提高了571萬部，市場(chǎng)份額達(dá)到21%，比去年同期提高了4個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，由于CDMA終端的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，拉動(dòng)整個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)上升了8.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　馬道杰說，CDMA終端的品種進(jìn)一步豐富，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，目前CDMA在售終端已達(dá)111個(gè)品牌，在售機(jī)型達(dá)800余款。1－5月份，新上市的CDMA產(chǎn)品累計(jì)達(dá)到146款。而中國(guó)電信接手CDMA網(wǎng)絡(luò)之初，手機(jī)僅為186款，2009年增加到600多款。

　　在CDMA終端價(jià)格方面，截至5月底，CDMA 1X手機(jī)的平均價(jià)格為420元，比09年下降了近300元。CDMA低端手機(jī)的價(jià)格與GSM完全持平。不僅如此，中國(guó)電信在推動(dòng)3G手機(jī)平民化上也取得實(shí)質(zhì)性的突破。據(jù)馬道杰透露，目前中國(guó)電信最便宜的3G手機(jī)只有500多元，最便宜3G智能手機(jī)才900多元。

　　另外，中國(guó)電信深入推動(dòng)終端的社會(huì)化，與社會(huì)渠道保持廣泛合作。截止到5月份，CDMA終端采購社會(huì)化比例達(dá)到92%，社會(huì)渠道銷售占比達(dá)到了58%。

　　CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，廠商的積極性空前高漲。截至目前，參與CDMA的各類上游廠商總數(shù)達(dá)到260家，比2009年又增加了約60家，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)際品牌和產(chǎn)品進(jìn)一步豐富，而國(guó)內(nèi)廠商在低端市場(chǎng)取得突破的同時(shí)，開始穩(wěn)步拓展中高端市場(chǎng)。

　　順勢(shì)實(shí)施“四大工程”

　　馬道杰認(rèn)為，受應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)和軟硬件等方面的影響，終端發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)變得更加復(fù)雜多變，但終端個(gè)性化、系統(tǒng)智能化、業(yè)務(wù)融合化、應(yīng)用豐富化將有助于實(shí)現(xiàn)更佳的用戶體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)之上，中國(guó)電信將圍繞業(yè)務(wù)和用戶發(fā)展的需要，精心實(shí)施“四大工程”。

　　據(jù)馬道杰介紹說，中國(guó)電信終端運(yùn)營(yíng)的“四大工程”即3G旗艦手機(jī)、3G特色手機(jī)、千元智能手機(jī)、入門3G手機(jī)。

　　一、繼續(xù)打造3G旗艦手機(jī)。今年將有更多3G旗艦手機(jī)上市，引領(lǐng)3G手機(jī)發(fā)展未來。

　　二、實(shí)施3G特色手機(jī)工程。依托特色手機(jī)打造中國(guó)電信3G業(yè)務(wù)的標(biāo)桿手機(jī)，依托行業(yè)應(yīng)用打造具有行業(yè)應(yīng)用的特色手機(jī)，同時(shí)根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)打造具有差異化的功能手機(jī)，繼續(xù)跟進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，推動(dòng)創(chuàng)新型終端走向市場(chǎng)。

　　三、千元智能手機(jī)。將繼續(xù)豐富千元智能手機(jī)的品種，提升千元3G智能手機(jī)的功能，逐步推動(dòng)智能終端的平民化，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)規(guī)模發(fā)展。

　　四、入門的3G手機(jī)。根據(jù)農(nóng)村、校園等市場(chǎng)情況，不斷提升入門級(jí)3G手機(jī)的性價(jià)比，推動(dòng)3G手機(jī)的普及化。

　　此外，中國(guó)電信還將圍繞細(xì)分目標(biāo)用戶的需求，打造“全系列智能手機(jī)”。據(jù)悉，中國(guó)電信“全系列智能手機(jī)”包括旗艦型智能手機(jī)、商務(wù)型智能手機(jī)，時(shí)尚型智能手機(jī)以及千元智能手機(jī)和普及型智能手機(jī)。

　　馬道杰還表示，中國(guó)電信將“引導(dǎo)CDMA終端的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展方向，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展�！本唧w來說，主要是外部接口、備份的標(biāo)準(zhǔn)化；用戶體驗(yàn)的人性化；應(yīng)用軟件的通用化；操作系統(tǒng)的規(guī)范化。

　　中檔3G手機(jī)是突破口

　　中國(guó)電信集團(tuán)總經(jīng)理王曉初表示，盡管CDMA終端市場(chǎng)已是“滄海變桑田”，但是仍然面臨終端多而不精、結(jié)構(gòu)不合理、社會(huì)銷售渠道不夠暢通等問題。尤其是中檔手機(jī)偏少，而恰恰對(duì)新事物和3G接受能力強(qiáng)的年輕人是中檔手機(jī)用戶，因此需要開發(fā)1000－2000元的手機(jī)。

　　據(jù)了解，CDMA在國(guó)內(nèi)3000元以上以及6000元以上市場(chǎng)分別占據(jù)19%和52%的份額，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯。

　　正因如此，中國(guó)電信已經(jīng)把發(fā)展重點(diǎn)放在了中檔手機(jī)上。馬道杰透露，中國(guó)電信年初已經(jīng)聯(lián)合12家代理商進(jìn)行2000元以下中檔手機(jī)招標(biāo)，總共66家廠家的243款產(chǎn)品參與，最終中國(guó)電信聯(lián)合采購了57款產(chǎn)品約500萬部。

　　為實(shí)現(xiàn)全年新增800萬3G用戶的目標(biāo)，中國(guó)電信加大對(duì)3G營(yíng)銷投入的力度。

　　由于校園市場(chǎng)是中檔手機(jī)的主要目標(biāo)市場(chǎng)，中國(guó)電信公眾客戶部總經(jīng)理張新表示，中國(guó)電信集團(tuán)將在原有的CDMA終端補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，另外投入2億元用于校園終端的推廣，此外還將對(duì)700－2000元3G中檔手機(jī)銷量前五名的產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

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