CMMB手機電視世界杯后冷卻

　　【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 舒杰)世界杯為CMMB提供了絕佳的宣傳機會，但是，中移動與中廣傳播還需要提出更具吸引力的頻道營銷方式，才能避免隨著南非世界杯的退場，手機電視的火熱發(fā)展勢頭慢慢冷卻。

　　“廣播制式的視頻節(jié)目最適宜眾多用戶同時觀看一個節(jié)目，而世界杯恰好提供了這一機會�！敝袊�移動研究院相關(guān)專家向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng)) 記者表示。3月20日上線的中國移動手機電視無疑是幸運的，在炎炎夏日鏖戰(zhàn)一個月的世界杯為其提供的絕佳了宣傳機會。

　　但是，世界杯之后的CMMB手機電視如何繼續(xù)高速發(fā)展，進(jìn)而成為中國移動的殺手锏業(yè)務(wù)，諸多瓶頸仍然待解。

　　CMMB手機電視的節(jié)日

　　雖然的具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)仍未出爐，但是眾多的專家都認(rèn)為，由于CMMB手機電視成為TD手機的標(biāo)配，將乘著南非世界杯的東風(fēng)出現(xiàn)連續(xù)3個月快速發(fā)展勢頭。

　　顯然，借力于足球的魅力，手機電視在6月同樣度過了自己的節(jié)日。此前廣電系統(tǒng)的相關(guān)人士曾經(jīng)透露，一輪世界杯CMMB商業(yè)營銷下來，可創(chuàng)造高達(dá) 2億元的商業(yè)價值。而根據(jù)國際足聯(lián)公布了63場比賽的電視收視數(shù)據(jù)，雖然沒有中國隊，但中國還是以5200萬的收視人數(shù)創(chuàng)下了世界杯收視的最高紀(jì)錄。國際足聯(lián)的報告還指出，南非時間晚上進(jìn)行的比賽在中國的平均收視率高達(dá)2550萬，比2006年德國世界杯夜間比賽的收視數(shù)據(jù)增加了一倍還多。

　　在眼球經(jīng)濟被無限放大的市場環(huán)境下，手機電視在6月具備了十足的世界杯基因。

　　專家表示，2010年將是CMMB商業(yè)營銷年，將從各個渠道進(jìn)行規(guī)模商業(yè)營銷。而世界杯正是其中的重點。中移動更是在鋪天蓋地的宣傳之外，直接對TD+CMMB終端進(jìn)行補貼，以期獲得更好佳績。

　　由于手機電視業(yè)務(wù)的特性，體育賽事將是其推廣的最佳時期。其舉例說，當(dāng)數(shù)十萬球迷同時在某一區(qū)域觀看比賽時，使用流媒體技術(shù)將可能造成極大的網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，而CMMB手機電視完全不必?fù)?dān)心類似問題。正因為如此，在世界杯之后，11月的廣州亞運會也將是重頭戲。在5月初，中廣傳播集團還被正式確定為 NBA中國賽區(qū)選拔賽的新媒體合作伙伴。

　　據(jù)了解，截止目前，中國移動的業(yè)務(wù)管理和運營支撐系統(tǒng)已經(jīng)可以為全國各地用戶提供服務(wù)。CMMB網(wǎng)絡(luò)則在全國覆蓋了307個城市，完成現(xiàn)階段深度覆蓋要求的城市總計達(dá)到了108個。此前中廣傳播的孫朝暉已經(jīng)表態(tài)，未來的五年，CMMB網(wǎng)絡(luò)在中國大陸全部地級市以上的城市將達(dá)到深度覆蓋的目標(biāo)，同時覆蓋393個縣級市，覆蓋1000個以上的縣，覆蓋主要的高速公路，并在一線、二線、三線、四線城市形成比較完整的覆蓋。

　　前向還是后向

　　在專家看來，低成本、高速率將是CMMB手機電視業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢。手機電視業(yè)務(wù)具備成為殺手锏業(yè)務(wù)的所有特征，用戶群巨大、使用門檻低、業(yè)務(wù)具備黏性。CMMB手機電視同樣避免不了廣播制式缺乏個性化的短處。據(jù)了解，中國移動研究院為廣播式手機電視自主設(shè)計研發(fā)的廣播式手機電視業(yè)務(wù)管理系統(tǒng) (MBBMS)具有相當(dāng)完備的功能，使用戶可以方便地通過手機進(jìn)行業(yè)務(wù)瀏覽、業(yè)務(wù)訂購和業(yè)務(wù)使用。

　　MBBMS將移動通信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用移動通信網(wǎng)絡(luò)雙向信道特點及完善的鑒權(quán)體系實現(xiàn)了廣播式手機電視業(yè)務(wù)的可運營可管理，充分發(fā)揮了移動通信網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)兩種網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)了三網(wǎng)融合。

　　相比于中國移動此前成功的前向收費數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)模式而言，也有一些人青睞于后向模式--廣告模式。此前相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一線城市的電視臺廣告收入達(dá)到一年30億左右，僅僅依靠6元每月的手機電視前向收費分成難以達(dá)到類似的效果。目前手機電視運營的模式仍舊以將所有頻道打包的模式為主，重點在于鼓勵消費者觀看，而并沒有過多個性化選擇的傾斜。

　　相關(guān)人士表示，中國移動的加入將會促進(jìn)CMMB手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)信號質(zhì)量方面和業(yè)務(wù)運營方面。但是目前手機電視發(fā)展剛剛起步，從3 月20日正式商用之后還在摸索中前進(jìn)。中移動與中廣傳播還需要提出更具吸引力的頻道營銷方式，才能避免隨著南非世界杯的退場，手機電視的火熱發(fā)展勢頭慢慢冷卻。

　　頻譜“暗雷”

　　但是眾多消費者在接受采訪時普遍反映，CMMB手機電視為用戶提供的可選擇內(nèi)容也比較少。據(jù)了解，目前手機電視“睛彩電視”業(yè)務(wù)只為用戶提供六套電視節(jié)目，分別為CCTV新聞、CCTV-1、CCTV-5、睛彩電影等數(shù)套節(jié)目，相比于機頂盒與IPTV動輒數(shù)百套的電視節(jié)目，消費者普遍認(rèn)為手機電 視現(xiàn)在可收看的內(nèi)容性價比太低，在他們看來，即使以目前的節(jié)目數(shù)量來看，也需要提供更適合手機終端的定制節(jié)目。

　　廣電專家吳純勇向《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者表示，由于CMMB手機電視在地方的運營多由地方電視臺參與，因此其內(nèi)容資源問題不大。但是由于適合廣播的頻譜資源有限，手機電視很難獲得足夠的頻道容納數(shù)十乃至上百個頻道。“以獲得政策傾斜的北京為例，其目前僅500多M與700M獲得兩個頻點，每個頻點僅能容納8個頻道�！睋�(jù)了解，手機電視所基于的頻道由于穿透力較好，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于海事通信、軍事通信等多個領(lǐng)域，幾乎沒有任何剩余，其所獲得的頻道主要依賴于其他頻段的退出，獲得困難較大。

　　而在頻譜評瓶頸之外，CMMB網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化覆蓋同樣不容忽視，由于受發(fā)射站點數(shù)量的限制，目前CMMB信號的覆蓋仍然不理想。目前中廣傳播在網(wǎng)絡(luò) 覆蓋方面的重點即是在繼續(xù)擴大覆蓋范圍的基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，以期解決覆蓋范圍內(nèi)的信號死角、室內(nèi)覆蓋等問題。

　　據(jù)了解，此前廣電總局曾有發(fā)射相關(guān)衛(wèi)星的計劃。該計劃中，廣電總局將發(fā)射大功率的S波段衛(wèi)星。通過衛(wèi)星實現(xiàn)CMMB全國范圍的信號覆蓋。地面主 網(wǎng)則主要解決室內(nèi)、死角等的信號覆蓋。但由于種種原因，相關(guān)部門沒有批準(zhǔn)此項計劃，發(fā)射CMMB衛(wèi)星的計劃已經(jīng)被無限期推遲。

　　顯然，CMMB是一盤好菜，但如何成為國人皆大塊朵頤的美味佳肴，還需“好廚子”繼續(xù)努力。

　　■數(shù)說CMMB

　　307個

　　　　CMMB手持電視已經(jīng)在全國307個城市開通了覆蓋網(wǎng)絡(luò)。最新數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有22個省完全開 通CMMB，完成現(xiàn)階段深度覆蓋要求的城市總計達(dá)到了108個。

　　4個

　　　　中等大小的城市，只需四個發(fā)射塔就可以基本覆蓋。

　　5000萬

　　　　中廣傳播與中國移動協(xié)議中商定今年目標(biāo)新增手機電視用戶1000萬，三年目標(biāo)新增用戶5000 萬。

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