移動搜索群雄紛爭 大來頭未必有大優(yōu)勢

　　本報記者 陸曉輝報道 　

　　移動搜索行業(yè)出現(xiàn)一條大鱷。近日，新華社和中國移動簽署框架協(xié)議，雙方將合作成立搜索引擎新媒體國際傳播公司，這標(biāo)志著新華社與中國移動以建設(shè)搜索引擎為主的合作進(jìn)入了實質(zhì)性操作和運作階段。據(jù)悉，合資公司業(yè)務(wù)開展初期將主要集中于開發(fā)移動終端上的資訊搜索功能，同時積極拓展互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體、廣告等多種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，逐步向全媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)靠攏。

　　這家由兩大“豪門”聯(lián)姻產(chǎn)下的移動搜索新貴，剛一誕生就引起了人們的廣泛關(guān)注。專家認(rèn)為，它的出現(xiàn)將改變現(xiàn)有的移動搜索市場格局，并使未來市場發(fā)展產(chǎn)生新的變數(shù)。但目前來說，其要想達(dá)到市場預(yù)期的影響尚需跨過技術(shù)關(guān)。

　　群雄紛爭

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，百度獨大的局面短期內(nèi)將難以撼動，但移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻是另外的情景。根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，我國移動搜索市場在今年第二季度日均搜索量達(dá)到4.01億次，日均頁面瀏覽量也達(dá)到15.8億次，均取得快速發(fā)展。不過目前該行業(yè)尚未出現(xiàn)令人信服的霸主，即使傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)霸主百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也不過是個“新兵”。目前我國移動搜索市場處于群雄紛爭的戰(zhàn)國時代。

　　在國內(nèi)移動搜索市場中，除百度外，宜搜、易查等廠商也在不斷擴(kuò)大市場份額。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在移動搜索市場，今年上半年百度的市場份額從26.55%增至34.44%；谷歌的市場份額從23.63%下滑到12.29%，被一直排在行業(yè)第三的宜搜以16.91%市場占有率超過。

　　宜搜科技首席執(zhí)行官汪溪表示，移動搜索和傳統(tǒng)搜索看起來同出一派，但實踐卻南轅北轍：不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不同的硬件，不同的頁面，不同的用戶群，不同的技術(shù)方法�！耙苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)將會是群雄稱霸的格局。至少三四年內(nèi)移動搜索不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索那樣一家獨大的局面�！彼�說。

　　投資咨詢機構(gòu)瑞信指出，由于移動搜索引擎需要與電信運營商合作，因此相對較為分散。盡管百度對進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)保持進(jìn)取策略，但鑒于該市場更為復(fù)雜的價值鏈，預(yù)計百度難以將其在互聯(lián)網(wǎng)的成功經(jīng)驗復(fù)制在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上。

　　“國字”背景巨鱷

　　隨著移動網(wǎng)絡(luò)的升級和手機性能的提高，移動搜索展現(xiàn)出了強大的擴(kuò)張力。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2010年第二季度，我國搜索市場規(guī)模達(dá)到26.7億元，同比增長53.2%。預(yù)計受3G商用及手機搜索商業(yè)模式逐漸多元化的影響，2012年移動搜索市場將步入成長期，國內(nèi)搜索市場收入規(guī)模將達(dá)到18.6億元，用戶規(guī)模將達(dá)到3.22億人。

　　這一富有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲎匀灰�起了中國移動的關(guān)注。事實上，中國移動董事長王建宙近年來在多個場合表達(dá)了進(jìn)軍移動搜索領(lǐng)域的意愿，中國移動也曾和谷歌合作推移動搜索，并曾計劃與人民網(wǎng)合作�，F(xiàn)在，中國移動總經(jīng)理李躍上任之后繼續(xù)深入拓展移動搜索市場。

　　目前全球智能手機用戶的數(shù)量約為3.74億，到2012年將增長至7.66億，而智能手機的年搜索總量將從今年的1570億次增長到2012年的5860億次。龐大的市場規(guī)模，也是中國移動這樣的電信運營商覬覦移動搜索市場的目的。此前，中國移動也曾表露有興趣投資人民網(wǎng)的搜索引擎，此舉顯示中國移動對介入移動搜索服務(wù)市場具有較強烈的意愿。

　　對于新華社和中國移動聯(lián)手進(jìn)入移動搜索領(lǐng)域，易觀國際咨詢師任洋輝認(rèn)為選擇的時機比較好，畢竟谷歌剛剛退出中國市場，搜索市場的格局正在發(fā)生變化，尤其是移動搜索市場，目前還缺乏強勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　通過選擇與新華網(wǎng)的合作，中國移動初步確立了自己在移動搜索市場上的優(yōu)勢地位。德國電信咨詢分析師譚炎明表示：“中國移動是我國規(guī)模最大的電信運營商，新華網(wǎng)是國家級的新聞媒體，是傳播國家聲音的重要喉舌，兩者合作表明強大的消息源和信息傳播渠道走到了一起，有利于打造國家級的信息聚合門戶。”

　　專家表示，搜索引擎已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道，然而，目前國內(nèi)的搜索引擎大多由外資公司以及一些小規(guī)模公司經(jīng)營，缺乏有效的管控措施。為此，國家有意加強對移動搜索的控制權(quán)，打造屬于自己的搜索引擎就成為可行選擇，這也是中國移動和新華社合作成立“國”字頭搜索引擎公司的深層次原因。

　　或收購無線搜索企業(yè)

　　然而，中國移動和新華社在移動搜索市場將面臨行業(yè)積累這一難題�！八阉鳂I(yè)務(wù)是需要搜索廠商在技術(shù)搭建、頁面積累等方面長期投入資源才能取得成果的，廠商并不能依靠資金及特有內(nèi)容資源取得突破性的發(fā)展，這就決定了中國移動和新華社原有的資源優(yōu)勢仍將很難幫助其快速建立在搜索端的運營優(yōu)勢，長時間的運營積累是必須的�！比窝筝x表示。

　　而百度、宜搜、易查等公司在這個市場上都經(jīng)營了很多年，在頁面積累和搜索上已經(jīng)積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗，這些不是挖一個團(tuán)隊過來就可以做到的。

　　此外，無線搜索用戶使用需求主要集中在網(wǎng)頁搜索上，有這部分需求的用戶數(shù)占到了整體用戶數(shù)的82.6%，是無線搜索最主要的應(yīng)用模塊，而對于中國移動和新華社來講，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站(WAP)頁面的積累可以說是零，對于WAP頁面的積累仍將是合資公司未來非常艱巨的任務(wù)之一。

　　“中國移動和新華社聯(lián)合運營的搜索業(yè)務(wù)將在無線端遇到較大的發(fā)展挑戰(zhàn)，內(nèi)容端的積累是其無法快速逾越的障礙�！比窝筝x表示。

　　對此，任洋輝認(rèn)為，如果合資搜索公司收購無線搜索企業(yè)，能夠幫助合資搜索公司快速取得搜索內(nèi)容的積累。畢竟，中國移動和新華社在移動互聯(lián)網(wǎng)特別是無線搜索業(yè)務(wù)端缺少必要的人才儲備，通過收購較為成型的無線搜索企業(yè)，行業(yè)新入者能夠快速積累無線端業(yè)務(wù)開展所必須的技術(shù)、市場運營人員。這對于新公司業(yè)務(wù)的進(jìn)展有著十分重要的促進(jìn)作用。