手機購物日益普及

　　本報記者 廖慶升

　　據《京華時報》報道，2010中國國際金融展近日在京開幕，包括網絡和手機支付在內的安全支付以及銀行卡創(chuàng)新服務等成為本次展會的熱點。北京有望在今年年內試點中國銀聯的手機支付，屆時消費者在手機SIM卡上“稍作改動”即可用手機實現繳費、充值、轉賬等金融和消費業(yè)務。

　　隨著我國3G網絡的不斷完善，越來越多的用戶選擇“邊走邊購物”的手機購物模式。業(yè)內人士指出，“未來中國的手機購物會迎來一個高速增長期，它將成為繼‘網絡購物’之后，人們購物模式的又一次升級”。不過手機購物目前面臨的最大難題是支付問題，銀聯等國家隊的加入有望破解這一難題，促使移動電子商務以更快的速度發(fā)展。

　　手機購物日益普及

　　“以前我只在PC上購物，不過我現在嘗試在手機上買東西了�！彪S著手機支付不斷地被應用于各種移動互聯網場景中，家住福州金山某小區(qū)的吳珊開始改變購物習慣，因為“還是手機方便”。

　　吳珊發(fā)現自己登錄手機淘寶等購物網站，不僅可以瀏覽商鋪和產品，還可通過支付寶平臺進行消費，和在PC上完全一樣�！熬瓦BPC上經常玩的人人網，我也可通過支付寶賬戶余額購買‘人人豆’。如果賬戶沒有錢，還可通過與支付寶合作的手機銀行支付�！眳巧罕硎�。

　　據悉，用戶登錄人人網頁面，就可以進入支付寶的WAP收銀臺，輸入綁定支付寶賬戶的手機號碼以后，系統(tǒng)會判定該手機是否已經是支付寶賬號或者是否已經綁定支付寶賬號。如果不是，該手機號碼會自動注冊成為支付寶賬戶。支付寶無線業(yè)務負責人告訴記者，如果支付寶賬戶余額不足，則會跳轉到卡通支付、手機銀行頁面或者話費充值頁面，用戶可以根據自身實際情況完成購買。

　　除人人網之外，手機的諸多應用場景都可以進行支付。用戶可通過手機淘寶，享受和PC版淘寶網同樣的購物體驗，也可通過“百閱”購買電子書、“500萬”購買彩票等。業(yè)內人士表示，雖然這些手機應用早就存在，但是因為收費以及支付形式的不便，很多人只是上網看看，并不會產生實際的消費。隨著手機支付形式更加多樣化，第三方支付平臺、手機銀行等促發(fā)這些手機應用潛在消費需求不斷增長，移動電子商務漸趨成熟。

　　手機支付瓶頸有望突破

　　同網絡購物一樣，手機購物同樣需要支付業(yè)務的支撐，經過業(yè)界的共同努力，我國手機支付業(yè)務取得了長足發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的《2009年中國手機支付發(fā)展研究報告》數據顯示，2009年中國手機支付市場交易規(guī)模為24億元，2010年中國手機支付市場規(guī)模將達到28.45億元，手機支付用戶總數將突破1.5億戶。艾瑞預計在2010-2011年，手機支付將出現爆發(fā)式的增長，而2012年手機支付交易規(guī)模將有望超過1000億元。

　　手機支付的高速增長離不開3G網絡的發(fā)展和整體支付環(huán)境的利好以及電信運營商、銀行和第三方支付等產業(yè)鏈各方對推動手機支付的決心。相比傳統(tǒng)支付，移動支付的優(yōu)勢非常明顯，首先是目前手機用戶已經突破8億，就家庭滲透率而言，早已達到95%以上，與用戶對支付的需求性相當一致；其次是移動支付可與手機號碼進行捆綁，如果配合適當的管理機制和技術管控，隨身攜帶的資金安全會進一步得到提高；第三是移動支付操作便捷簡單，如果建立共贏的商業(yè)模式，對于商戶、服務提供商和消費者都具有非常重要的價值。

　　支付寶、財付通、快錢、易寶、環(huán)迅等支付企業(yè)紛紛發(fā)布進入手機支付領域的規(guī)劃，預示著手機支付將成為未來眾支付企業(yè)的必爭之地。不過同網絡支付規(guī)模在年內有望突破一萬億元相比，手機支付的市場規(guī)模仍顯偏小，銀聯等國家隊的加入有望促使手機支付迅速發(fā)展。

　　移動電子商務前景可期

　　據CNNIC發(fā)布的第26次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，我國手機網民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網民4334萬，增幅為18.6%。

　　移動電子商務作為移動信息服務和電子商務融合的產物，具有獨有的優(yōu)勢：首先，用戶可以隨時隨地進行商務活動；其次，用戶規(guī)模大；第三，服務個性化，用戶根據自己的需求和喜好來定制移動電子商務的子類服務和信息；第四，移動支付方便快捷、成本低；第五，信用機制好，手機號碼具有惟一性，手機卡上存貯的用戶信息可以確定一個用戶的身份。

　　據中國電子商務研究中心發(fā)布的《2010年(上)電子商務市場數據監(jiān)測報告》顯示，截至今年6月，中國移動電子商務實物交易規(guī)模(實物交易規(guī)模包括：家電、日用品、服飾等實體商品的交易總額)達到13億元，用戶規(guī)模已達到5531.5萬，保持了快速增長的趨勢。

　　隨著移動電子商務呈現出來的快速發(fā)展趨勢，吸引了更多的企業(yè)進軍這一領域，并進一步引起了中小企業(yè)的重視，這也加劇了市場的競爭格局。不僅如此，各家具備前瞻意識的電子商務公司開始在移動支付、行業(yè)門戶、移動IM、移動搜索、移動旺鋪、移動定位等領域搶先戰(zhàn)略布局。

　　事實上，阿里巴巴、聯想、百度等眾多行業(yè)龍頭企業(yè)不僅看到了這一價值，更早已在移動電子商務領域布局。盡管已經有許多企業(yè)紛紛進入移動電子商務市場去搶食這塊大蛋糕，但移動電子商務市場所蘊藏的潛力遠遠超乎人們的想象，留有廣闊的發(fā)展空間。