蘋(píng)果皮全球發(fā)售剛上路 未來(lái)面臨眾多角逐和追殺

　　在缺少保護(hù)的環(huán)境下，創(chuàng)新只能趕在被山寨之前迅速壯大起來(lái)，才有可能活下去。蘋(píng)果皮錯(cuò)失了出手的先機(jī)，意味著接下來(lái)的營(yíng)銷和推廣都將十分被動(dòng)。

　　本刊記者 別坤

　　當(dāng)蘋(píng)果迷們還在挖空心思鉆研如何從iPhone的封閉系統(tǒng)里面“越獄”、“翻墻”時(shí)，深圳的潘氏兄弟卻從iPhone中飛身而出，玩了一把徹頭徹尾的“越獄”。他們研制出來(lái)的產(chǎn)品“蘋(píng)果皮520”讓iPod Touch實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)語(yǔ)音和短信功能，讓大家目睹了iPhone另一個(gè)機(jī)種的誕生。

　　很多人“越獄”是出于個(gè)人愛(ài)好，而蘋(píng)果皮520的創(chuàng)始人——潘氏兄弟則以盈利為目的。他們?yōu)橥茝V蘋(píng)果皮520成立了一家新公司“衍生科技”。

　　9月25日，衍生科技在其官網(wǎng)peel520.net發(fā)出蘋(píng)果皮520全球預(yù)售通知，售價(jià)為119美元，折合人民幣800元左右。在國(guó)內(nèi)，衍生科技指定的淘寶商家的公告顯示，國(guó)內(nèi)售價(jià)是520元，兩者相差280元左右。

　　很多人不看好這款產(chǎn)品，說(shuō)這也只是蘋(píng)果山寨的一種。但是潘氏兄弟不這么認(rèn)為�！拔覀円彩呛苡性瓌�(chuàng)精神的�！迸死谡f(shuō)，“我們不會(huì)拿到諾基亞手機(jī)，就做個(gè)盜版的諾基亞手機(jī)；拿到蘋(píng)果手機(jī)，就做個(gè)盜版的蘋(píng)果手機(jī)；拿到三星手機(jī)，就做個(gè)盜版的三星手機(jī)。我們絕不會(huì)那樣做�！睂�(duì)比早前出現(xiàn)的山寨iPhone，蘋(píng)果皮完全是一種創(chuàng)新。

　　蘋(píng)果皮520不僅并非山寨，還是山寨的受害者。就像蘋(píng)果皮會(huì)讓喬布斯為他草率的產(chǎn)品布局付出代價(jià)，“Tphone”會(huì)讓潘氏兄弟為他們錯(cuò)失進(jìn)軍市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)悔恨不已。因?yàn)榫驮凇疤O(píng)果皮520”還未正式上市之際，山寨蘋(píng)果皮Tphone已經(jīng)搶先鋪貨，以接近700元的價(jià)格迅速占領(lǐng)著中關(guān)村和華強(qiáng)北電子市場(chǎng)的陣地。

　　這才是蘋(píng)果皮520的脆弱所在。蘋(píng)果皮的技術(shù)門檻很低，一旦最彌足珍貴的創(chuàng)意被剽竊，衍生科技恐怕很難留有制敵后手。沒(méi)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做支撐，衍生科技憑什么和財(cái)大氣粗的山寨廠商一較高下？在這一階段的營(yíng)銷對(duì)決上，蘋(píng)果皮520顯然處于下風(fēng)。在缺少保護(hù)的環(huán)境下，創(chuàng)新只能趕在被山寨之前迅速壯大起來(lái)，才有可能活下去。蘋(píng)果皮錯(cuò)失了出手的先機(jī)，意味著接下來(lái)的營(yíng)銷和推廣都將十分被動(dòng)。

　　蘋(píng)果皮的市場(chǎng)前景并不樂(lè)觀。一方面，真正的蘋(píng)果迷和喜愛(ài)iPhone的人寧愿多花點(diǎn)錢買行貨；而另一方面，Android系統(tǒng)手機(jī)勢(shì)頭強(qiáng)勁，日益成為手機(jī)市場(chǎng)的主流機(jī)型，即便是蘋(píng)果，也分明感覺(jué)到了它的強(qiáng)大氣場(chǎng)，壓力很大。從制造商的角度來(lái)看，如果一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)是可見(jiàn)而有限的，那這個(gè)產(chǎn)品一定缺乏生命力。雖然蘋(píng)果皮520號(hào)稱是全球發(fā)售，但從國(guó)外的情況來(lái)看，蘋(píng)果皮改裝之后的iPhone和原裝iPhone的差價(jià)并不像在國(guó)內(nèi)這么大，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　名不正則言不順，蘋(píng)果的一紙?jiān)V狀就有可能讓潘氏兄弟的心血全部付之東流。美國(guó)律師協(xié)會(huì)商標(biāo)和不公平競(jìng)爭(zhēng)小組組長(zhǎng)Jonathan Hudis說(shuō)，“我認(rèn)為蘋(píng)果公司絕不會(huì)放任自由，尤其是當(dāng)蘋(píng)果皮還準(zhǔn)備運(yùn)到美國(guó)銷售的時(shí)候�！碧O(píng)果公司香港分部的發(fā)言人聲稱，任何篡改產(chǎn)品的行為都是站不住腳的。此外，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司在今年年初已經(jīng)為“蘋(píng)果皮”類產(chǎn)品的主要功能申請(qǐng)了美國(guó)專利，該專利已于近日向外界公示。這一系列舉動(dòng)不禁讓人猜測(cè)，蘋(píng)果皮520離“就地正法”還有多遠(yuǎn)？

　　美劇《越獄》的第二季講的是Michael等人成功越獄之后所受到的無(wú)盡追殺，這同蘋(píng)果皮520現(xiàn)階段的處境非常相似。蘋(píng)果皮520的全球發(fā)售讓潘氏兄弟體會(huì)到了成功的喜悅，但是隨之而來(lái)的是一場(chǎng)更為驚險(xiǎn)緊張的角逐和逃殺，稍有不慎，就會(huì)前功盡棄。比起應(yīng)對(duì)生存威脅，越獄行為本身簡(jiǎn)直太簡(jiǎn)單了。