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劉會(huì)濤 方菲
8月6日起信產(chǎn)部嚴(yán)厲整頓違規(guī)行為
“唐伯虎點(diǎn)秋香”、“還珠格格”、“砸金蛋”……類似的“電視互動(dòng)游戲”節(jié)目越來(lái)越多地出現(xiàn)在一些電視臺(tái)中�！ �
8月6日，信產(chǎn)部正式下發(fā)通知，開始整頓部分電信企業(yè)(包括基礎(chǔ)電信企業(yè)和增值電信企業(yè))與電視、廣播等媒體合作開展的互動(dòng)性節(jié)目，其中包括如解析姓名、測(cè)星運(yùn)、占卜、猜成語(yǔ)、猜字謎等各種類型的互動(dòng)節(jié)目。在發(fā)表的通告中，信產(chǎn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，這些節(jié)目主要問題包括：業(yè)務(wù)內(nèi)容違反有關(guān)規(guī)定；利用虛假宣傳，誘騙用戶消費(fèi)；設(shè)置消費(fèi)陷阱，以及中獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不公開透明。
信產(chǎn)部要求進(jìn)行全面清查，立即停止存在問題的業(yè)務(wù)。隨后，四大運(yùn)營(yíng)商開始對(duì)旗下的SP(電信增值服務(wù)提供商)公司涉及違規(guī)的電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)開始實(shí)施整改。上周末，原某知名網(wǎng)站無(wú)線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、一位不愿意透露姓名的資深SP從業(yè)人員，向記者細(xì)細(xì)講述電視互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)騙錢的內(nèi)幕。
●2006年開始興起，實(shí)現(xiàn)高額盈利
電視互動(dòng)游戲的興起是從2006年開始的，由于信產(chǎn)部及運(yùn)營(yíng)商掀起了對(duì)SP行業(yè)的“嚴(yán)打風(fēng)暴”，當(dāng)時(shí)的整頓重點(diǎn)主要是手機(jī)群發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)推廣等領(lǐng)域。但電視渠道由于涉及廣電、工商等多個(gè)部門，遲遲難以得到合理規(guī)范，于是SP見有機(jī)可乘，便紛紛將重金砸向電視領(lǐng)域，電視互動(dòng)游戲開始出現(xiàn)在大大小小的電視臺(tái)上。
另?yè)?jù)媒體分析，廣電總局對(duì)電視購(gòu)物的封殺，也給SP的進(jìn)入制造了機(jī)會(huì)。2006年7月底，中國(guó)工商總局和廣電總局聯(lián)合宣布，從當(dāng)年8月1日開始，所有廣播電視機(jī)構(gòu)暫停播出藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高等5類電視購(gòu)物廣告。電視購(gòu)物留下的空白時(shí)段，很快就被各大SP用互動(dòng)游戲來(lái)進(jìn)行填補(bǔ)。
據(jù)這位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士（以下簡(jiǎn)稱吳先生）介紹，2006年國(guó)內(nèi)SP行業(yè)在電視廣告領(lǐng)域的投入和收入都可謂驚人。尤其是TOM、指云時(shí)代、新浪、南方訊典、聯(lián)豐通信等大SP公司，平均投入都在3000萬(wàn)元以上。而每個(gè)公司，在每個(gè)電視臺(tái)上的日計(jì)費(fèi)收入應(yīng)該在10萬(wàn)元左右，去除成本，每天收入應(yīng)該在兩三萬(wàn)元左右。SP與電視臺(tái)的合作分為購(gòu)買時(shí)段和收入分成兩種形式，而合作對(duì)象又分為電視臺(tái)本身和節(jié)目制作公司兩種，因此某些操作也不完全由SP來(lái)控制，例如直播或錄播，以及發(fā)獎(jiǎng)情況，是由節(jié)目制作公司來(lái)控制的。因此專家分析，要真正管理好這個(gè)市場(chǎng)，是需要信產(chǎn)部、廣電總局、工商局等幾個(gè)政府部門聯(lián)合監(jiān)督和管理的。
●每條2元還是每首2元？循環(huán)問題設(shè)置資費(fèi)陷阱
“我覺得被騙了很多錢！”這是很多消費(fèi)者玩過電視互動(dòng)游戲后一種感覺，自己的話費(fèi)在不知不覺中，就被扣掉了很多，那么SP是如何設(shè)置消費(fèi)陷阱的呢？
另外一家做SP的李先生介紹，資費(fèi)圈套是SP最為常用的騙錢手段，舉例來(lái)講，某“點(diǎn)播好聽的歌曲，獲得手機(jī)鈴聲”的節(jié)目中，一行小字標(biāo)注著“發(fā)送短信可下載鈴聲，短信每條2元”，讓消費(fèi)者誤以為花2元錢就可以下載到一首鈴聲，但實(shí)際操作過程中，消費(fèi)者會(huì)收到多條短信，需要回復(fù)確認(rèn)，例如“你下載了一首手機(jī)鈴聲，你確認(rèn)嗎”、“為了確保鈴聲質(zhì)量，請(qǐng)回復(fù)您的手機(jī)品牌”、“為了確保鈴聲質(zhì)量，請(qǐng)回復(fù)您的手機(jī)型號(hào)”、“請(qǐng)選擇您想要的鈴聲格式”等等，這樣消費(fèi)者回復(fù)之后，才能收到一首鈴聲，而賬單上，卻是按照“每條2元”計(jì)費(fèi)的，這樣算下來(lái)一首鈴聲就花費(fèi)了至少8元錢。
記者曾經(jīng)親身體驗(yàn)此類互動(dòng)游戲節(jié)目，周末23點(diǎn)左右,參加某衛(wèi)視《××大贏家》節(jié)目的“唐伯虎點(diǎn)秋香”游戲。節(jié)目規(guī)則是讓觀眾通過觀察找出“秋香”的代碼，把自己認(rèn)為正確的答案發(fā)送到9開頭的6位數(shù)號(hào)碼，每條短信資費(fèi)2元。
在電視屏幕上的節(jié)目相當(dāng)簡(jiǎn)單,剛答題時(shí),系統(tǒng)回復(fù)“排名第3,得大獎(jiǎng)加油”,后來(lái),題目漸漸增加難度,系統(tǒng)回復(fù)排名漸漸靠后,便會(huì)收到“加快答題速度并回復(fù)短信到1****回答下一題”,接近第一名時(shí),系統(tǒng)故意顯示答案錯(cuò)誤,排名靠后,鼓勵(lì)進(jìn)一步回復(fù)繼續(xù)答題，若選擇領(lǐng)取獎(jiǎng)品就必須打進(jìn)一個(gè)9***的號(hào)碼進(jìn)行登記以便發(fā)送獎(jiǎng)品,此號(hào)碼很難打進(jìn),必須打很多次，到最后不了了之,所謂的獎(jiǎng)品也沒有收到，但信息費(fèi)卻花了幾十元�！ �
此外，循環(huán)問題、拖延答題時(shí)間，也是IVR電話計(jì)費(fèi)的掙錢手段。消費(fèi)者在撥打聲訊電話參與答題的過程中，總是聽到“沒有搶線成功，再來(lái)一次吧”等提示，讓人舍不得放下電話，總想再試，延長(zhǎng)接聽時(shí)間，形成高額計(jì)費(fèi)。
參與游戲，還會(huì)遇到業(yè)務(wù)被捆綁的遭遇�！拔蚁胪硕ǘ茧y！”去年12月29日參加某衛(wèi)視《××行天下》的王小姐氣憤地向記者投訴。據(jù)了解,王小姐曾經(jīng)參加游戲發(fā)過一條電視互動(dòng)短信，但是在隨后的幾個(gè)月內(nèi)每個(gè)月被扣掉十幾元的夢(mèng)網(wǎng)信息費(fèi)，無(wú)意中受到了業(yè)務(wù)捆綁。
●“互動(dòng)游戲”真能互動(dòng)？錄播節(jié)目怎能參與
電視互動(dòng)游戲，歸根到底是一種“游戲”，既然是游戲，那么觀眾的參與性和體驗(yàn)性就很重要，但據(jù)吳先生介紹，在很多這種節(jié)目中，根本沒有用戶體驗(yàn)，如何做到的呢？很多看似“直播”的節(jié)目，實(shí)際上根本就是“錄播”；看似正在激烈進(jìn)行的游戲，實(shí)際上是早已經(jīng)做好的錄像帶，電視屏幕上出現(xiàn)的參與或者中獎(jiǎng)的電話號(hào)碼也是早已經(jīng)虛擬好的。不管是有真人主持的節(jié)目，還是電腦游戲界面的節(jié)目，這兩種形式都能實(shí)現(xiàn)用錄播代替直播。
例如有一種足球射門的游戲，觀眾看到的是電腦游戲的界面，能看到不同的帶進(jìn)來(lái)的電話號(hào)碼從屏幕上飛過，以及進(jìn)球和射擊的情況，但如果觀眾真的撥打該節(jié)目的聲訊電話，那么提示音一直會(huì)提示線路繁忙，您聽到的永遠(yuǎn)都是“歡迎您進(jìn)入游戲現(xiàn)場(chǎng)，正在有人射門中，請(qǐng)稍等”這樣的話，這時(shí)候已經(jīng)開始收費(fèi)，但是無(wú)論怎么等也是忙音。因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目早就錄制好了，完全是個(gè)假互動(dòng)。至于屏幕上滾動(dòng)的大獎(jiǎng)名單，都是“虛擬名單”。
●打電話“贏”大獎(jiǎng)？成本制約得大獎(jiǎng)概率極低
幾乎所有的互動(dòng)游戲，都將答案設(shè)置得非常簡(jiǎn)單，讓人躍躍欲試去參加答題，那么最吸引消費(fèi)者的就是“抽獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)，各種誘人大獎(jiǎng)擺在眼前，例如手機(jī)、筆記本、MP3；甚至于針對(duì)兒童節(jié)目的芭比娃娃、遙控賽車等獎(jiǎng)品，但觀眾參與的結(jié)果，往往是回答問題的人越多，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越少。
據(jù)吳先生介紹，很多電視互動(dòng)游戲中，中獎(jiǎng)率都是可以隨意設(shè)置的，甚至可以被設(shè)置為“0”，只能說(shuō)規(guī)模大的電視臺(tái)，中獎(jiǎng)是真實(shí)的概率大，而一些地方臺(tái)，根據(jù)其成本計(jì)算，真正得“大獎(jiǎng)”的概率太小了。按照已往的經(jīng)驗(yàn)，在一個(gè)省級(jí)地方臺(tái)上，播出半個(gè)小時(shí)的互動(dòng)游戲節(jié)目，收入為3000元左右，而按照當(dāng)時(shí)游戲中播出的中獎(jiǎng)率計(jì)算，獎(jiǎng)品價(jià)值至少在5000元以上，SP會(huì)賠錢做節(jié)目嗎？不會(huì)，因此得獎(jiǎng)的可能性也就不存在，可以判斷所謂的中獎(jiǎng)號(hào)碼全是假的。有些有良心的SP會(huì)送點(diǎn)小禮物，有的就是完全騙錢，小獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)率一般20%不到，大獎(jiǎng)的中獎(jiǎng)率則往往被設(shè)置為“0”。注：SPfdhf
●三招防止被騙
消費(fèi)者參與電視互動(dòng)游戲，如何防止被騙呢？讓我們教你三招：
第一招：需要分辨一個(gè)節(jié)目是直播還是錄播的時(shí)候，可以看這個(gè)節(jié)目每天播出時(shí)間是否固定，如果不固定，那么基本都是錄播，如果是錄播的節(jié)目等于你根本無(wú)法參與游戲。
第二招：參與游戲、撥打電話，打通電話后，聽到里面的提示音說(shuō)“參與人數(shù)眾多，搶線不成功，再試一把吧”，消費(fèi)者最好就不要一試再試了，因?yàn)樵僭囅氯ダ速M(fèi)最多的就是你的話費(fèi)。牢記不要對(duì)得大獎(jiǎng)抱有太大期望，因?yàn)樗皇且粋�(gè)游戲�！ �
第三招：消費(fèi)者要養(yǎng)成每月查話費(fèi)清單的習(xí)慣，看看是不是有哪些業(yè)務(wù)被強(qiáng)行包月了，只要你發(fā)覺上當(dāng)了，先打開短信回復(fù)“00000”（5個(gè)零）過去，這是移動(dòng)規(guī)定SP遵守的無(wú)條件退訂業(yè)務(wù)的指令。當(dāng)消費(fèi)者在參與節(jié)目的過程中由于SP的原因受到權(quán)利侵害可以向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商、通信管理局及信產(chǎn)部等部門投訴。
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如何讓電視“互動(dòng)游戲”不再“愚”樂觀眾
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