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產(chǎn)品失誤、毛利率下滑、對手蠶食海外份額
孫燕飚
在高度壟斷的手機芯片市場上，有時一款芯片的成敗就決定了一個公司的成敗，甚至催生出手機芯片市場新的格局。
昨日，全球排名第二的手機芯片巨頭聯(lián)發(fā)科(下稱“MTK”，2454.TW)發(fā)布的今年第三季度財報顯示，三季度收入281.81億元新臺幣，環(huán)比下滑5.9%，同比下滑18%，實現(xiàn)凈利潤69.69億元新臺幣，環(huán)比下滑22.8%，同比下滑40.9%。而這也是MTK近幾年高速發(fā)展史上，首次出現(xiàn)的收入和凈利潤同比雙雙下滑。
MTK首席財務(wù)官兼發(fā)言人喻銘鐸在財報中表示，業(yè)績下滑，主要是因為低端手機芯片缺貨、印度地區(qū)手機渠道庫存調(diào)整和手機芯片價格下滑所致。財報顯示，MTK產(chǎn)品毛利率已從一季度的56.7%水平，下滑至三季度的52.2%，下滑了4.5個百分點。
不過，喻銘鐸所說，其實只是MTK在手機芯片市場窘?jīng)r的一部分。更可怕的是，曾經(jīng)被MTK高度壟斷的大陸手機芯片市場，如今已顯現(xiàn)出“MTK、展訊和晨星三分天下”的態(tài)勢。而這所有的一切均因為一款手機芯片產(chǎn)品的失誤。
產(chǎn)品失誤
10月11日，MTK在其官方網(wǎng)站意外地刊登了一條《聯(lián)發(fā)科技MT6253芯片質(zhì)量和穩(wěn)定性備受業(yè)內(nèi)認可》新聞稿，而此前，MTK官方網(wǎng)站一般只刊登推出某某新品的產(chǎn)品稿。
“之前業(yè)界對這款芯片的質(zhì)量有不少爭議，我們也是希望恢復(fù)客戶的信心�！盡TK中國有關(guān)人士說。一位熟悉MTK的業(yè)內(nèi)人士指出，目前MTK在手機芯片市場有規(guī)模銷售的芯片不過三四款，如果某一款芯片失誤都可能對市場份額產(chǎn)生根本影響。
深圳半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)組組長潘九堂指出，MT6253此前的SMT良率和閃存不兼容問題嚴重影響MTK今年的出貨量，也打亂MTK今年整體的市場策略。
深圳一家手機廠家高層指出，MTK MT6253芯片出現(xiàn)問題的同時，讓展訊在年初推出的6600L芯片，在二季度加速蠶食原本屬于MTK的市場份額。而這種此消彼長的態(tài)勢，在今年第三季度還在延續(xù)。
“MTK單芯片方案的套片均價在5美元左右，而展訊的套片只有3~3.5美元，便宜了30%左右�！币患覈a(chǎn)手機高層指出，相比MTK，展訊的芯片不僅價格有優(yōu)勢，而且芯片品質(zhì)已經(jīng)得到市場認可和接受，“其實深圳、上海很多手機設(shè)計公司都已經(jīng)轉(zhuǎn)向展訊，只是不想影響自己與MTK的合作關(guān)系，而相對低調(diào)�！痹摳邔庸烙嫞壳罢褂嵲趪a(chǎn)手機市場中的份額應(yīng)該已經(jīng)超過兩成。
臺灣調(diào)研機構(gòu)最新統(tǒng)計數(shù)字也顯示，今年第三季度MTK的大陸手機芯片市場占有率下滑至71%左右，而展訊的市場占有率，則從去年上半年的5%，一路增加到今年第三季度的20%~22%左右。
進退維谷
或許是改變市場份額減少和產(chǎn)品毛利率迅速下滑的困境，MTK 10月下旬宣布，公司原執(zhí)行副總經(jīng)理兼第二事業(yè)群總經(jīng)理徐至強因個人家庭因素轉(zhuǎn)任公司顧問。這也意味著，MTK 1年營收貢獻超20億美元的手機芯片產(chǎn)品線主管已經(jīng)換人。
“公司董事長蔡明介會更多地過問手機芯片業(yè)務(wù)�！盡TK中國有關(guān)人士說。但簡單的人事變動可能無法改變MTK目前的市場窘?jīng)r。
因為，MTK之前賴以生存和發(fā)展的大陸手機客戶，近兩年一直掙扎在虧損和微利的邊緣。對于這些客戶，MTK只有與展訊采取低價策略，這意味著MTK的產(chǎn)品毛利率水平還將進一步下滑。
此外，原本被MTK視為新成長動力的3G和智能型手機平臺，表現(xiàn)也遠不如預(yù)期。因為，3G和智能手機在大陸目前主要依賴大陸電信運營商訂單，而這并非是MTK原有大陸手機客戶的長項。盡管MTK近日已推出Android平臺版本，卻已失去首波市場先機。
“高通和ST-Ericsson等國際芯片大廠都在全面防堵MTK在3G市場做大�！币晃粐a(chǎn)手機高層指出，高通的WCDMA芯片和ST-Ericsson在TD芯片市場價格都相當有競爭力，讓MTK很難受，而MTK在TD手機芯片市場，還面臨與聯(lián)芯科技分家的問題。
更讓MTK難受的是，展訊還在蠶食自己的海外市場。
“現(xiàn)在展訊手機芯片每月出口到印度市場都超過上百萬套，而展訊絕大部分手機客戶都開始拓展海外市場�！闭褂嵰晃粌�(nèi)部人士對《第一財經(jīng)日報》透露。
展訊客戶lephone公司有關(guān)人士昨日對本報透露，最近展訊的三卡三待手機解決方案在海外非常受歡迎。據(jù)悉，lephone公司每月海外手機出口量已達到60萬至70萬部，主要銷往印度、東南亞、南美和非洲。
