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作 者：倪蘭
在今年8月上線一周年之時，中國移動MM(移動應(yīng)用商店)正式開始了全國推廣。MM年內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1億次下載量，而據(jù)記者近日了解，目前已完成約70%的目標(biāo)量。
接入資源聚焦MM
11月初，中國移動宣布將移動夢網(wǎng)中百寶箱業(yè)務(wù)“搬進(jìn)”MM，百寶箱停止新增合作伙伴及新增業(yè)務(wù)，現(xiàn)有合作伙伴停止業(yè)務(wù)申報及上傳等工作，與各合作伙伴現(xiàn)有業(yè)務(wù)的合作協(xié)議到期后將不再續(xù)簽，業(yè)務(wù)下線。
這一做法的背景是百寶箱業(yè)務(wù)與MM業(yè)務(wù)“在業(yè)務(wù)特性、目標(biāo)市場、客戶感知、業(yè)務(wù)內(nèi)容等方面已具有相當(dāng)高的重疊性”；而MM相關(guān)工作人員也向記者表示，“百寶箱業(yè)務(wù)實(shí)際上已經(jīng)有很長時間不發(fā)展了”，此舉也是使得更多的業(yè)務(wù)資源、開發(fā)資源接入MM，聚焦MM發(fā)展。
這一變動的背后是移動夢網(wǎng)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，據(jù)了解，此后移動夢網(wǎng)將更進(jìn)一步明確門戶網(wǎng)站定位，主打信息、資訊、推送類業(yè)務(wù)，下載類、客戶端類都?xì)w于MM。
MM下載量進(jìn)入各省KPI
MM的運(yùn)營模式也在進(jìn)行擴(kuò)大性的調(diào)整。
此前，MM主要由廣東移動負(fù)責(zé)推廣，而自今年7、8月開始，MM進(jìn)入全國推廣的階段，集團(tuán)公司推動各省進(jìn)行資源投入，MM下載量已進(jìn)入各省公司的KPI考核。目前階段各省公司主要工作是MM在當(dāng)?shù)氐氖袌鐾茝V，進(jìn)行MM的普及；而在普及階段過后，各省公司還將擔(dān)起更多運(yùn)營的角色，比如拉動本地應(yīng)用開發(fā)群體，推動本地化應(yīng)用的開發(fā)等。
目前一些環(huán)境較好、步伐較快的地方已經(jīng)在進(jìn)行更多的MM運(yùn)營工作，比如北京建立了中關(guān)村創(chuàng)業(yè)孵化基地和北京開發(fā)者俱樂部，參與其中的開發(fā)者無論企業(yè)或個人將有機(jī)會獲得北京移動長期合作廠商資質(zhì)、全面營銷、企業(yè)稅收減免、投資扶持、場地設(shè)備扶持、國外考察及參展等機(jī)會。
“各省推廣力量的加入作用很大，近三月來下載量增長非�？��！盡M相關(guān)工作人員告訴記者。因此，盡管目前僅剩兩月時間而仍有30%任務(wù)量，但該人員認(rèn)為下載量增長速度仍在加快，完成年度目標(biāo)“問題不大”。
為了推進(jìn)MM在全國范圍的使用普及，據(jù)了解，中國移動除了將在今年底至明年初傳統(tǒng)的幾大節(jié)日針對普通用戶進(jìn)行活動推廣，還將有一項具有相當(dāng)分量、面向高價值用戶的特殊活動。
目前這一活動正在規(guī)劃之中，對于其內(nèi)容，受訪MM工作人員只表示“移動互聯(lián)網(wǎng)雖強(qiáng)調(diào)重視長尾理論中的多數(shù)‘尾部’用戶，但我們這項活動針對的還是‘頭部’的那些主要收入來源用戶，這是現(xiàn)階段必須做的”。而至于細(xì)節(jié)，該人士表示尚不能透露。
