中移動應(yīng)用商店下載量進入各省KPI考核

相關(guān)專題: 中國移動

  作 者:倪蘭

  在今年8月上線一周年之時,中國移動MM(移動應(yīng)用商店)正式開始了全國推廣。MM年內(nèi)的發(fā)展目標是實現(xiàn)1億次下載量,而據(jù)記者近日了解,目前已完成約70%的目標量。

  接入資源聚焦MM

  11月初,中國移動宣布將移動夢網(wǎng)中百寶箱業(yè)務(wù)“搬進”MM,百寶箱停止新增合作伙伴及新增業(yè)務(wù),現(xiàn)有合作伙伴停止業(yè)務(wù)申報及上傳等工作,與各合作伙伴現(xiàn)有業(yè)務(wù)的合作協(xié)議到期后將不再續(xù)簽,業(yè)務(wù)下線。

  這一做法的背景是百寶箱業(yè)務(wù)與MM業(yè)務(wù)“在業(yè)務(wù)特性、目標市場、客戶感知、業(yè)務(wù)內(nèi)容等方面已具有相當高的重疊性”;而MM相關(guān)工作人員也向記者表示,“百寶箱業(yè)務(wù)實際上已經(jīng)有很長時間不發(fā)展了”,此舉也是使得更多的業(yè)務(wù)資源、開發(fā)資源接入MM,聚焦MM發(fā)展。

  這一變動的背后是移動夢網(wǎng)的進一步轉(zhuǎn)型,據(jù)了解,此后移動夢網(wǎng)將更進一步明確門戶網(wǎng)站定位,主打信息、資訊、推送類業(yè)務(wù),下載類、客戶端類都歸于MM。

  MM下載量進入各省KPI

  MM的運營模式也在進行擴大性的調(diào)整。

  此前,MM主要由廣東移動負責(zé)推廣,而自今年7、8月開始,MM進入全國推廣的階段,集團公司推動各省進行資源投入,MM下載量已進入各省公司的KPI考核。目前階段各省公司主要工作是MM在當?shù)氐氖袌鐾茝V,進行MM的普及;而在普及階段過后,各省公司還將擔起更多運營的角色,比如拉動本地應(yīng)用開發(fā)群體,推動本地化應(yīng)用的開發(fā)等。

  目前一些環(huán)境較好、步伐較快的地方已經(jīng)在進行更多的MM運營工作,比如北京建立了中關(guān)村創(chuàng)業(yè)孵化基地和北京開發(fā)者俱樂部,參與其中的開發(fā)者無論企業(yè)或個人將有機會獲得北京移動長期合作廠商資質(zhì)、全面營銷、企業(yè)稅收減免、投資扶持、場地設(shè)備扶持、國外考察及參展等機會。

  “各省推廣力量的加入作用很大,近三月來下載量增長非?!盡M相關(guān)工作人員告訴記者。因此,盡管目前僅剩兩月時間而仍有30%任務(wù)量,但該人員認為下載量增長速度仍在加快,完成年度目標“問題不大”。

  為了推進MM在全國范圍的使用普及,據(jù)了解,中國移動除了將在今年底至明年初傳統(tǒng)的幾大節(jié)日針對普通用戶進行活動推廣,還將有一項具有相當分量、面向高價值用戶的特殊活動。

  目前這一活動正在規(guī)劃之中,對于其內(nèi)容,受訪MM工作人員只表示“移動互聯(lián)網(wǎng)雖強調(diào)重視長尾理論中的多數(shù)‘尾部’用戶,但我們這項活動針對的還是‘頭部’的那些主要收入來源用戶,這是現(xiàn)階段必須做的”。而至于細節(jié),該人士表示尚不能透露。


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