智能手機或迎來大規(guī)模換機潮

　　3G手機必須走平民化路線，讓廣大用戶用得起，同時為了更好地展現(xiàn)3G的魅力，使用戶獲得最好的體驗，智能手機無疑將成3G手機主流

　　■本報記者 王江

　　2010年11月10日，美國市場研究公司Gartner發(fā)布報告稱，2010年第三季度，全球終端用戶手機銷量達4.17億部，較2009年第三季度增長35%。其中智能手機銷量達到8048萬部，在全球手機銷量中占比19.3%，同比增長96%。

　　從全球范圍來看，3G技術(shù)和3G產(chǎn)品已經(jīng)被越來越多的運營商接受，在運營商接受3G技術(shù)背后是大批消費者開始轉(zhuǎn)向3G業(yè)務(wù)并使用3G服務(wù)。3G服務(wù)和3G應(yīng)用的發(fā)展反過來又促進了智能手機市場的發(fā)展。未來智能手機將成為市場發(fā)展主力，預計年底迎來更大換機潮。

　　千元智能手機成最新突破口

　　快速、便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)在滿足社會發(fā)展需要的同時，也擴大了人們對于智能手機的需求。隨著智能手機產(chǎn)品覆蓋的消費者范圍不斷延展，各類核心配件價格不斷下調(diào)，智能手機正逐步走近普通消費者，也使以“千元”為主要標簽的面向大眾市場的智能手機成為各方發(fā)力的最新突破口。這一趨勢，在中國等用戶消費能力相對有限的新興市場，表現(xiàn)得更為突出。

　　國內(nèi)運營商早就開始角逐中低檔市場。中國電信在今年年初即宣布將采購500萬部中檔價位3G手機，并表示2010年的重點是“發(fā)展千元3G智能手機”。中國聯(lián)通從6月中下旬力推1000－1500元左右的3G智能手機以來，已陸續(xù)推出部分終端產(chǎn)品，并配合推出“預存話費送手機”和“購手機入網(wǎng)送話費”合約計劃的優(yōu)惠；中國移動董事長王建宙也表示，中國移動將推廣1000元甚至1000元以內(nèi)的3G手機，千元以下手機特別是智能手機將成為市場主流。美國市場研究公司Gartner的報告顯示，國產(chǎn)品牌華為、中興憑借兩款千元Android新品C8500和N600，用戶關(guān)注度上升明顯，分別上升0.3%、0.1%，同時排名均提升一位。

　　大眾智能手機所孕育的巨大市場潛力，使得產(chǎn)業(yè)鏈各方形成共識，將千元智能手機當做突破口�；仡櫳虡I(yè)社會漫長的發(fā)展史，特別是消費品從誕生到爆發(fā)式增長的轉(zhuǎn)變規(guī)律，特定的細分市場大發(fā)展的拐點大多出現(xiàn)在價格突破的時點，而這正是千元智能手機在手機市場跨越式發(fā)展中所扮演的角色，智能手機取代高端特色手機將是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

　　智能手機或迎來大規(guī)模換機潮

　　隨著越來越多的手機款式打入市場，3G手機的價格也由最初的五六千元的“貴族機”變得更平民化。據(jù)了解，國內(nèi)廠商中，中興、華為、聯(lián)想、海信、新郵通等都開始在千元手機市場布局。此前在高端市場占有率極高的宇龍酷派，也將觸角向中低端市場延伸。三星、聯(lián)想、LG等品牌，新推出了多款具有基本功能的普通低端3G手機，價格普遍在1000元左右。

　　智能手機今年的爆發(fā)式發(fā)展，逐步取代傳統(tǒng)手機成為手機消費市場的主流已經(jīng)成為定局，而預計智能手機在明年將會取得更大的發(fā)展。未來智能手機市場無論在終端商還是渠道商層面，都將面臨更大的挑戰(zhàn)。受終端市場拼殺展開的影響，與手機廠商直接相關(guān)的手機渠道商也卷入智能手機市場的大戰(zhàn)之中，國內(nèi)各大渠道商進入第四季度后紛紛采取動作屯兵備戰(zhàn)。除超級通訊連鎖巨頭迪信通，傳統(tǒng)家電連鎖巨頭國美電器和蘇寧電器也加入智能手機市場銷售渠道的爭奪。

　　國美電器和大中電器兩大家電連鎖經(jīng)營商，日前聯(lián)手中關(guān)村在線發(fā)布《2011年智能手機消費趨勢報告》，表示未來一年智能手機中3000元以下的占比將達到75%。另一家電連鎖巨頭蘇寧電器繼續(xù)聯(lián)合三大運營商、7大智能手機巨頭啟動3G智能手機節(jié)吸引消費者。

　　迪信通高級副總裁齊峰也表示，預計今年底到明年初，更大規(guī)模的智能手機換機潮將到來，作為渠道商推動智能手機的普及也是順理成章。

　　智能手機平民化成未來發(fā)展趨勢

　　中國電信和中國聯(lián)通經(jīng)過一年多3G業(yè)務(wù)的開拓，3G用戶已經(jīng)進入了快速發(fā)展的階段，目前中國電信和中國聯(lián)通的用戶增長速度都已經(jīng)超過了2G用戶。

　　但是，智能手機要真正獲得普及還需要進一步降低其價格，雖然中國的三大運營商都已經(jīng)推出了千元智能3G手機的概念，但是真正在1000元左右的智能手機規(guī)模仍然有限，其低價格也大多依靠運營商的終端補貼。智能手機的發(fā)展肯定需要芯片廠商提供支持，而幫助智能手機價格下降則需要通過技術(shù)進步和創(chuàng)新來實現(xiàn)成本降低，人為的補貼和降價顯然難以獲得持續(xù)的發(fā)展。

　　市場的需求得到產(chǎn)業(yè)界的響應(yīng)。聯(lián)發(fā)科技董事長兼首席執(zhí)行官蔡明介認為智能手機價格一旦跌破100美元，將打開新興經(jīng)濟體的大眾市場。咨詢公司埃森哲也表示，智能手機價格只有下降到600至1000元之間，才會獲得大規(guī)模的普及。3G手機必須平民化，讓廣大用戶用得起，同時為了更好地展現(xiàn)3G的魅力，提供最好的體驗，智能手機無疑將成為3G手機的主流。

　　對于運營商來說，靠明星手機來賺取眼球，打造品牌，無可厚非，但要讓3G實現(xiàn)規(guī)模化運營，只有大力發(fā)展能夠普及的千元3G手機。對于手機廠家而言，定位高端，優(yōu)質(zhì)高價，絕對應(yīng)該，但要鞏固市場，使產(chǎn)品能夠為廣大老百姓接受，低價優(yōu)質(zhì)的3G智能手機才是未來發(fā)展主力。