視頻服務(wù)：廣電企業(yè)戰(zhàn)略核心

深圳天威視訊股份有限公司董事長(zhǎng) 呂建杰

　　本報(bào)記者 胡春民

　　人物：深圳天威視訊股份有限公司董事長(zhǎng) 呂建杰

　　時(shí)間：11月10日16時(shí)

　　地點(diǎn)：深圳天威視訊總部

　　11月9日，深圳市政府、市政協(xié)聯(lián)合召開(kāi)了一個(gè)會(huì)議，主要是商討三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作的落實(shí)情況。包括深圳天威視訊股份有限公司董事長(zhǎng)呂建杰在內(nèi)的8位政協(xié)委員向市政協(xié)提交了一份有關(guān)三網(wǎng)融合的提案，希望政府能夠?yàn)槿�網(wǎng)融合在深圳的試點(diǎn)工作創(chuàng)造公平的政策環(huán)境。該提案得到了市政府和市政協(xié)的高度重視。據(jù)了解，深圳市三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案細(xì)則已經(jīng)上報(bào)給國(guó)務(wù)院，正在等待批復(fù)。11月10日，呂建杰接受了《中國(guó)電子報(bào)》記者的專訪。

　　廣電覬覦新小區(qū)為電信預(yù)留機(jī)房

　　呂建杰說(shuō)，盡管國(guó)家出臺(tái)的三網(wǎng)融合政策看似對(duì)廣電企業(yè)有所傾斜，但在市場(chǎng)環(huán)境中，廣電和電信是不一樣的。電信企業(yè)無(wú)論在營(yíng)銷上，還是市場(chǎng)能力上都要遠(yuǎn)比廣電企業(yè)強(qiáng)。目前的競(jìng)爭(zhēng)格局是3+N模式，即三家大型電信企業(yè)和多個(gè)廣電企業(yè)，廣電企業(yè)目前仍處于各地為戰(zhàn)、散兵游勇的階段。三網(wǎng)融合實(shí)際上就是要推進(jìn)市場(chǎng)化，政府在政策環(huán)境制定時(shí)要充分考慮廣電在這個(gè)方面的弱勢(shì)。

　　對(duì)于政府投資修建的由電信方面使用的基礎(chǔ)設(shè)施，呂建杰建議是否也可以給廣電企業(yè)公平使用的機(jī)會(huì)。比如，新建小區(qū)都會(huì)為電信企業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)房，這樣的制度是否也同樣適用于廣電企業(yè)。

　　但廣電企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是自己�！皬V電企業(yè)最大的對(duì)手可能不是電信，而是自己。廣電系統(tǒng)要解放思想，在體制機(jī)制上如何適應(yīng)市場(chǎng)化，要有突破性動(dòng)作。比如，有的機(jī)制沒(méi)到位，有的廣電企業(yè)不是股份制公司，沒(méi)有法人治理結(jié)構(gòu)，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)班子和董事會(huì)。這樣如何和電信競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)問(wèn)題�！眳谓ń苷f(shuō)。

　　由于深圳市擁有較好的電子信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，8位政協(xié)委員建議盡快推進(jìn)深圳三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作。在全國(guó)三網(wǎng)融合大發(fā)展到來(lái)時(shí)，試點(diǎn)工作可以帶動(dòng)深圳相關(guān)電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　比如深圳除了擁有已經(jīng)上市的天威視訊這樣的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，更重要的是還有中興、華為、創(chuàng)維、康佳、TCL、九洲、同洲等設(shè)備和終端制造企業(yè)。此外，以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也較為發(fā)達(dá)，與廣播電視產(chǎn)業(yè)配套的軟件業(yè)在國(guó)內(nèi)也名列前茅。

　　其實(shí)，深圳市提出了有關(guān)三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)要帶來(lái)3000億元產(chǎn)值的目標(biāo)，但如果僅僅依靠深圳市本地是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有全國(guó)三網(wǎng)融合工作的推進(jìn)，才能促進(jìn)深圳電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這正是深圳對(duì)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作比較積極的重要原因之一。

　　據(jù)呂建杰介紹，深圳市三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作可以說(shuō)萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。一旦三網(wǎng)融合方案得到國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，試點(diǎn)工作馬上就會(huì)開(kāi)始。廣電方面的思路是先從小區(qū)試點(diǎn)開(kāi)始，從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)到新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及后續(xù)服務(wù)的跟進(jìn)，獲得成熟經(jīng)驗(yàn)之后，逐步向其他小區(qū)推廣。

　　此外，深圳廣電集團(tuán)正在加緊構(gòu)建IPTV、手機(jī)電視的集成播控平臺(tái)，相關(guān)人員、設(shè)備已經(jīng)到位，相關(guān)招標(biāo)工作已經(jīng)完成，已經(jīng)為將來(lái)的工作奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　IPTV短期很難在高清上與廣電抗衡

　　對(duì)于廣電企業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作一旦啟動(dòng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)真的也就到來(lái)了。廣電企業(yè)要想明白，三網(wǎng)融合下的發(fā)展戰(zhàn)略是什么。呂建杰認(rèn)為，廣電企業(yè)三網(wǎng)融合的戰(zhàn)略核心是視頻服務(wù)，寬帶業(yè)務(wù)和語(yǔ)音業(yè)務(wù)也要積極跟進(jìn)，大膽創(chuàng)新。

　　在視頻業(yè)務(wù)方面，呂建杰認(rèn)為，本來(lái)廣電企業(yè)在人力、財(cái)力以及運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)上都不足，如果戰(zhàn)略方向選擇錯(cuò)誤了，將來(lái)會(huì)出很大的問(wèn)題。天威視訊提出了視頻服務(wù)專家的概念，其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展都必須在這一核心業(yè)務(wù)做好的基礎(chǔ)上才能開(kāi)展。

　　據(jù)了解，2009年9月28日，天威視訊就全面展開(kāi)了高清雙向的視頻服務(wù)，今年計(jì)劃發(fā)展20萬(wàn)戶。加上關(guān)外天寶、天隆和天明公司發(fā)展的高清用戶，預(yù)計(jì)深圳全市今年將有超過(guò)50萬(wàn)高清用戶。呂建杰說(shuō)，目前寶安和龍崗兩區(qū)正在進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，那里的用戶如果多繳納200元，可以一步到位享受高清的視頻服務(wù)。實(shí)際上，高清業(yè)務(wù)在這兩區(qū)的普及率高達(dá)70%。

　　呂建杰堅(jiān)持認(rèn)為，在高清互動(dòng)方面，電信企業(yè)的IPTV業(yè)務(wù)短期內(nèi)很難與廣電企業(yè)抗衡。此外，2011年天威視訊還將推出3D節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)，其目的就是強(qiáng)化廣電企業(yè)在視頻服務(wù)上的專家定位，讓廣大老百姓感覺(jué)到在高端視頻服務(wù)商廣電企業(yè)是做得最好的。

　　其實(shí)，在視頻服務(wù)方面天威視訊已經(jīng)形成用戶全覆蓋，除了向用戶提供6套(模擬電視)免費(fèi)的節(jié)目之外，只要用戶再花28元就可以再享受70套數(shù)字電視節(jié)目的服務(wù)，其中還包括12套高清節(jié)目。此外，用戶可以有償點(diǎn)播高清電影、體育賽事、遠(yuǎn)程教育等增值業(yè)務(wù)。從覆蓋人群看，實(shí)現(xiàn)了從高、中、低全方位的覆蓋�？偟膩�(lái)說(shuō)，廣電企業(yè)在客廳里面擁有視頻服務(wù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　盡管IPTV也可以實(shí)現(xiàn)視頻服務(wù)，但對(duì)于高清節(jié)目IPTV還很難實(shí)現(xiàn)。“在高清節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)方面，天威視訊已經(jīng)開(kāi)展了近兩年的時(shí)間，已經(jīng)占據(jù)了先入為主的優(yōu)勢(shì)，在時(shí)間上掌握主動(dòng)。當(dāng)然，今后電信企業(yè)也可以提供高清節(jié)目，但與廣電企業(yè)相比有個(gè)時(shí)間差�！眳谓ń苷f(shuō)。

　　此外，在節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量上，廣電企業(yè)提供的服務(wù)要超過(guò)IPTV，因?yàn)橥ㄟ^(guò)同軸電纜可以實(shí)現(xiàn)多套高清節(jié)目的傳輸，這一點(diǎn)電信企業(yè)望塵莫及。

　　廣電寬帶業(yè)務(wù)根本問(wèn)題有待解決

　　在寬帶方面，天威視訊與國(guó)內(nèi)同類廣電企業(yè)相比，在滲透率、用戶的占有率以及用戶的絕對(duì)數(shù)量上在全國(guó)都名列前茅，但天威面臨的壓力也很大�！疤焱�視訊早在 2003年就拿到了ICP和ISP牌照，但是由于寬帶的出口、對(duì)等結(jié)算等問(wèn)題，我們?cè)趯拵�業(yè)務(wù)上經(jīng)營(yíng)也比較艱難。當(dāng)前，天威視訊在寬帶業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)拓展比較艱難。這是廣電企業(yè)開(kāi)展寬帶業(yè)務(wù)所面臨的共性問(wèn)題，如果這些根本性的問(wèn)題解決不了，今后在寬帶業(yè)務(wù)上廣電企業(yè)將更加困難。”呂建杰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　呂建杰認(rèn)為，如果從廣電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略考慮，寬帶業(yè)務(wù)是必須爭(zhēng)取的、要做的，因?yàn)橛行┘彝タ赡軟](méi)有電視機(jī)，但是不能沒(méi)有寬帶網(wǎng)絡(luò)。特別是在三網(wǎng)融合下將出現(xiàn)3+1(3家電信企業(yè)和1家廣電企業(yè))的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，在全運(yùn)營(yíng)的模式下，廣電企業(yè)不能放棄寬帶業(yè)務(wù)，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考慮。

　　呂建杰建議，從全國(guó)廣電系統(tǒng)來(lái)看，國(guó)家廣電總局盡快把12個(gè)試點(diǎn)城市的廣電網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，至少可以實(shí)現(xiàn)12個(gè)試點(diǎn)城市之間的互聯(lián)互通，然后再尋求價(jià)格更加低廉的寬帶出口，尋找新的業(yè)務(wù)模式。

　　此外，天威視訊在寬帶接入經(jīng)營(yíng)方面積極尋找創(chuàng)新，比如他們正在考慮把寬帶業(yè)務(wù)與視頻服務(wù)業(yè)務(wù)捆綁，帶有寬帶接口的高清機(jī)頂盒已經(jīng)開(kāi)始銷售，用戶通過(guò)高清機(jī)頂盒就可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)�！斑@至少是在終端領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，這正是今后新業(yè)務(wù)開(kāi)展的基本思路——— 尋找不同于以往的業(yè)務(wù)模式�！眳谓ń苷f(shuō)。

　　寬帶一般都在家庭的書房接入，目前天威視訊已經(jīng)擁有近30萬(wàn)在線用戶，但客廳里寬帶接入仍是電信企業(yè)和廣電企業(yè)的空白點(diǎn)。天威視訊在客廳服務(wù)的創(chuàng)新可能會(huì)率先占領(lǐng)這一市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　廣電企業(yè)開(kāi)展寬帶接入的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)是完成雙向互動(dòng)改造。天威視訊這一工作早在2004年提前完成，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)相對(duì)較好。目前天威視訊寬帶用戶占深圳市(關(guān)內(nèi))的三分之一，在線用戶近30萬(wàn)，開(kāi)戶數(shù)一度達(dá)到40萬(wàn)。

　　在語(yǔ)音業(yè)務(wù)方面，廣電企業(yè)正在尋求新的突破點(diǎn)。電信企業(yè)固定電話業(yè)務(wù)的家庭用戶市場(chǎng)規(guī)模正在萎縮，但單位用戶并沒(méi)有萎縮�！皩�(duì)于廣電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是家庭用戶還是單位用戶，開(kāi)展語(yǔ)音業(yè)務(wù)都非常艱難。但我們正在開(kāi)展諸如可視電話等創(chuàng)新業(yè)務(wù)來(lái)開(kāi)拓新客戶，通過(guò)電視機(jī)可以讓天威用戶之間實(shí)現(xiàn)視頻通話。如果利用廣電較大的帶寬資源并以較低廉的價(jià)格與其他業(yè)務(wù)捆綁銷售，可能是一種突破�！眳谓ń苷f(shuō)。