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網(wǎng)上流行一句話：“世界上最遙遠(yuǎn)的距離是，我們倆一起出門，你去買蘋果四代，我去買四袋蘋果�！眎Phone 4所受追捧程度，由此可見一斑。不過這句話演繹的是蘋果手機(jī)的時(shí)尚指數(shù)，而在現(xiàn)實(shí)生活中——許多人可能忽略了，當(dāng)一只iPhone 4手機(jī)放到你手里，它真的可能經(jīng)歷了一段漫長的旅程。
讓我們從蘋果手機(jī)的生產(chǎn)開始這段旅程吧。當(dāng)蘋果手機(jī)的訂單下達(dá)后，位于中國深圳的生產(chǎn)基地開始投入緊張運(yùn)作，而大量中國工人日夜加班生產(chǎn)和組裝出來的產(chǎn)品，則會經(jīng)過海關(guān)運(yùn)送到世界各地。然后，其中一部分產(chǎn)品再經(jīng)由不同路線折返中國海關(guān)，有的是通過正規(guī)途徑入口，還有的會以個(gè)人攜帶或以水貨的形式流入。最后，這些蘋果手機(jī)再通過各種終端零售渠道，送到內(nèi)地消費(fèi)者的手中。
這就是說，你手中拿到的這部蘋果手機(jī)，在遇上你之前，它已經(jīng)從境內(nèi)到境外再到境內(nèi)，漫游世界一圈了。這里頭需要多少流通成本不說，反正結(jié)果是，這部手機(jī)的價(jià)格現(xiàn)在賣得比國外還貴。以iPhone 4裸機(jī)價(jià)格為例，16GB版本在美國售價(jià)為599美元(約合人民幣4000元左右)，而在蘋果在線商店，這款產(chǎn)品的國內(nèi)定價(jià)為4999元。但實(shí)際上，你現(xiàn)在根本買不到這個(gè)價(jià)格的 iPhone 4。如今這款產(chǎn)品不僅在線商店斷貨(不定期供貨)，聯(lián)通合約版也缺貨。
市面上，16GB版本的行貨iPhone 4裸機(jī)據(jù)稱已經(jīng)賣到6000元左右，港行iPhone 4也漲到了5900元左右。前兩天，我親手從一位朋友那里拿到一部早前從官網(wǎng)上訂購的iPhone 4，雖然比官方價(jià)格多付了500元，心里還充滿感激之情。你想啊，在聯(lián)通推出新合約后還能拿到一部行貨裸機(jī)，簡直是需要運(yùn)氣。那位朋友當(dāng)時(shí)徹夜守在網(wǎng)上等官網(wǎng)放貨，然后一口氣“秒殺”了8部裸機(jī)。不過這一套現(xiàn)在行不通了，為了打擊“黃�！�，官網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)收緊了口子。
為什么一款在境內(nèi)工廠生產(chǎn)的蘋果手機(jī)，不僅零售價(jià)比境外高出許多，而且依然供不應(yīng)求？這難道是因?yàn)樵摽钍謾C(jī)漫游了世界，增加了流通成本？又或者說，品牌公司或運(yùn)營商的營銷手段實(shí)在太高明了？問題當(dāng)然不僅僅如此。
事實(shí)上，這里頭說的是一個(gè)創(chuàng)新的故事。這一只缺角的“蘋果”從境內(nèi)而境外再回到境內(nèi)的迂回路線，不折不扣地是一段創(chuàng)新的旅程。誰擁有了創(chuàng)新，誰就擁有不斷發(fā)展的動(dòng)力，以及市場的主導(dǎo)權(quán)。換句話說，當(dāng)這款手機(jī)的核心技術(shù)、品牌創(chuàng)意全都掌握在人家手里，就算生產(chǎn)了一千萬部，你依然只能是一個(gè)超級打工仔，或者消費(fèi)者。
這故事既說明了創(chuàng)新的重要性，也是在告訴人們，創(chuàng)新是一項(xiàng)多么復(fù)雜的系統(tǒng)工程。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在思維，也不單純表現(xiàn)為技術(shù)，創(chuàng)新更是一種軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。不妨重述一則關(guān)于可口可樂的故事�？煽诳蓸饭厩翱偛迷f：“就算可口可樂的全部工廠在一夜之間燒毀，它也能在第二天重現(xiàn)輝煌�！� 許多人據(jù)此強(qiáng)調(diào)品牌的重要性�？墒虑檎娴倪@么簡單嗎？如果光強(qiáng)調(diào)品牌的作用，而忽視可口可樂的發(fā)明本身就是一場創(chuàng)新，漠視人家對這種創(chuàng)新機(jī)制的保護(hù)能力，那就不可能真正體會到創(chuàng)新的真諦。
當(dāng)眾多消費(fèi)者排隊(duì)預(yù)約、購買一只由內(nèi)地生產(chǎn)的“蘋果”，你想到了什么？應(yīng)該說，這一幕場景有許多值得關(guān)注和反思的地方，創(chuàng)新不過是其中一個(gè)視角。遺憾的是，在這一幕場景發(fā)生之前，這個(gè)故事的劇本早已寫好了。而我們現(xiàn)在要做的，不能只是跑龍?zhí)�，還應(yīng)開始撰寫屬于自己的劇情。
