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飛象網(wǎng)訊(吉利/文)臨近年末，距離中國電信天翼閱讀產(chǎn)品正式上線三個月，其閱讀基地正在集團公司下達的KPI 考核之路上“奔跑”。據(jù)天翼閱讀相關(guān)人士透露，對于2010年天翼閱讀用戶發(fā)展目標(biāo)考核任務(wù)，或?qū)⑻崆巴瓿�。不過，該人士也擔(dān)憂，明年如啟動正式收費后或?qū)⒚媾R用戶活躍度難題。
KPI將提前完成 考核指標(biāo)為訪問量和訂購量
自2010年9月，中國電信天翼閱讀產(chǎn)品及業(yè)務(wù)正式上線，千萬級用戶規(guī)模的天翼閱讀基地在浙江建成。2010年10月，飛象網(wǎng)獲悉，中國電信天翼閱讀基地正在進行精細(xì)化運營，年底前完成電信集團總部下達的KPI，主要考核指標(biāo)為訪問量和訂購量。
近日，飛象網(wǎng)再次得知，天翼閱讀2010年的用戶發(fā)展目標(biāo)或?qū)⑻崆巴瓿�。“無論是在用戶數(shù)還是訂購量方面，都會順利完成電信集團公司下達的KPI考核指標(biāo)。”該人士表示。
此前，就有業(yè)內(nèi)人士表示樂觀，稱電信天翼閱讀得益于年底前對用戶的免費開放政策，其KPI指標(biāo)完成難度不大。同時，近段時間，天翼閱讀基地又相繼開展了積極的營銷策略和品牌推廣手段，在北京、杭州開展兩次新書數(shù)字獨家首發(fā)活動，吸引了越多越多的用戶了解和使用閱讀業(yè)務(wù)。
另外，據(jù)介紹，在未來一年內(nèi)，天翼閱讀將在全國各省展開系列新書首發(fā)活動，同時聯(lián)合政府及行業(yè)資源，舉辦“名家講座”，與“全民閱讀”的號召相結(jié)合，弘揚閱讀文化，倡導(dǎo)綠色健康閱讀。
有關(guān)專家認(rèn)為，手機閱讀快速增長的原因主要來自四個方面。第一，國家政策開始介入手機出版方式，數(shù)字出版相應(yīng)的法規(guī)逐步出臺；第二，運營商閱讀業(yè)務(wù)商用，閱讀基地及內(nèi)容運營商加大了內(nèi)容運營力度；第三，智能手機、電子閱讀器等移動閱讀終端逐漸普及；第四，用戶對移動閱讀認(rèn)知度逐漸提高。
明年啟動正式收費 或面臨用戶活躍度尷尬
不過，按照規(guī)劃，天翼閱讀業(yè)務(wù)自2011年開始，將考慮將信息費和流量費打包的方式進行收費，比如下載一本書收費2元，這其中即包含了流量費用。對此，天翼閱讀方面也表示擔(dān)憂，“我們的壓力是明年如果正式收費，或許將面臨用戶活躍度趨緩的問題”。
以業(yè)內(nèi)專家看待閱讀的角度，“數(shù)字閱讀正式進入一個混沌的如東北亂燉一樣的時代”。專家稱，目前手機閱讀各個運營方都在相互暗自較勁，這個時代需要打破界限、打破利益，而傳統(tǒng)的出版思維很難做到。因此，“我們需要一個完全不懂傳統(tǒng)出版，一個重新定義數(shù)字閱讀的第三方，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)�！�
據(jù)悉，中國電信布局全國的手機軟件、手機游戲、手機閱讀、手機音樂、手機視頻、手機動漫等八大產(chǎn)品基地均設(shè)有考核任務(wù)。而中國聯(lián)通手機閱讀今年尚未設(shè)置考核指標(biāo)，明年全國鋪開考核。
