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飛利浦成立委員會“監(jiān)督”手機品牌運作
本報訊(記者方南)經(jīng)過10年的代工合作外加6個多月的磨合，中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司(下稱“中國電子”，CEC)旗下深圳桑菲公司于近日開始正式試水飛利浦手機運營。此前，CEC曾公布稱將以700萬歐元／年的價格獲得飛利浦手機的商標授權，該項費用將逐年遞減。桑菲副總經(jīng)理黃保忠向記者表示，公司已充分考慮過該部分費用所帶來的成本，不會影響盈利。不過這并不意味著桑菲未來能隨意使用飛利浦品牌——由于這是皇家飛利浦電子首次將自己的品牌授權給第三方使用，作為全球排名第42的品牌，飛利浦特意設立了“飛利浦手機業(yè)務全球品牌管理委員會”來管理和監(jiān)督飛利浦品牌形象推廣工作。
品牌使用受飛利浦監(jiān)督
據(jù)桑菲消費通信有限公司總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)介紹，自從1996年起，桑菲公司就是飛利浦手機全球唯一的生產(chǎn)基地�！霸谡麄�飛利浦集團，手機業(yè)務并不是核心業(yè)務，而手機恰恰是桑菲公司的核心業(yè)務，因此雖然當初有多家公司希望能接手飛利浦全球手機業(yè)務，但最后桑菲有幸能拿到。”去年9月，深圳桑菲的控股方中國電子正式宣布收購飛利浦手機業(yè)務，不過至此之后，雙方并未就合作細則作進一步披露。陳玉鎮(zhèn)表示，當時雙方開始進入磨合期，目前所有關系已經(jīng)理順，桑菲已獲飛利浦授權，生產(chǎn)并銷售飛利浦牌手機，同時，桑菲會接管原飛利浦手機約200人的團隊。
雖然全面收購了飛利浦手機業(yè)務，但桑菲運用飛利浦品牌作為手機品牌并非無限制的。據(jù)了解，由于此次是飛利浦品牌第一次授權給第三方來運營自己的一個業(yè)務品牌，同時也是獨家運營，因此，為了保證飛利浦品牌的含金量，目前已成立了飛利浦手機業(yè)務全球品牌管理委員會，對具體品牌運作進行監(jiān)督和管理。按照之前協(xié)議，中國電子以700萬歐元／年的標準向飛利浦交納商標許可費�！肮境浞挚紤]過該部分費用所帶來的成本，不會影響盈利，品牌委員會也會為飛利浦手機的未來發(fā)展起積極的作用�！睋�(jù)黃保忠介紹，在知識產(chǎn)權方面，桑菲只需要象征性地向飛利浦交1美元。
飛利浦為今年主攻品牌
據(jù)了解，在桑菲的業(yè)務規(guī)劃中，包括飛利浦和SED兩個品牌在內(nèi)的第一年銷售目標是1000萬臺，其中飛利浦將作為桑菲今年的主攻品牌，將占據(jù)其中的大部分。黃保忠進一步透露，其中海外市場將占到總體銷量的50％。
對于這一目標，代理商方面亦表示支持�！帮w利浦在東北、華南市場還是不錯的�！憋w利浦手機國內(nèi)代理商之一的中郵普泰總經(jīng)理潘臻表示，飛利浦手機在中國仍然擁有一定的地位，雙方的母公司——中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團和中國郵電器材集團公司都是全資國有企業(yè)，“我們有責任和義務幫助桑菲把手機做得更好。”據(jù)潘臻透露，中郵普泰今年手機銷售目標是4000萬臺，他希望飛利浦能占到其中的5％，即200萬臺。
萬事俱備，似乎桑菲此次運作飛利浦手機是志在必得。然而此前兩次國內(nèi)企業(yè)吞并國外手機品牌的案例(TCL 收購阿爾卡特、明基收購西門子)都遭遇過窘境。對于桑菲來說，此次是中國手機企業(yè)第三次通過并購走向世界，業(yè)界難免對其前景生疑。
“我們前面的兩個個案都不算成功，我們是第三個，壓力比前兩家更大。”不過黃保忠認為，桑菲與飛利浦已經(jīng)合作長達十年，如何操作已非常清楚，所以對整合很有信心。
(責任編輯：水漲船高)
