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隨著通訊電子行業(yè)競爭的日漸白熱化，老牌企業(yè)也開始在營銷上尋找新的思路。近日，諾基亞在搜狐平臺進行了新手機的創(chuàng)意推廣活動，而LG電子與華數(shù)傳媒也進行了戰(zhàn)略上的合作。有關(guān)專家表示，新媒體的崛起，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)正不斷涉足，已改變自己固有的營銷模式。
3C產(chǎn)品營銷開始轉(zhuǎn)變
記者發(fā)現(xiàn)，今年以來，3C產(chǎn)品的推廣與營銷、內(nèi)容合作正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的方式，頻頻選中新媒體平臺。像LG電子對外宣布，已于日前成功研發(fā)了專門針對中國市場的“智能電視”，據(jù)介紹，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的內(nèi)容商之一華數(shù)傳媒將為其提供內(nèi)容。另據(jù)LG電子家電事業(yè)部執(zhí)行總裁鄭宇城介紹，LG首款專供中國市場的智能電視將于近期上市。
諾基亞中國有限公司與搜狐則在近日介紹了合作開展的“創(chuàng)熠傳奇”活動情況。該活動自今年8月啟動，以諾基亞N8新品上市為契機，以激發(fā)、展示中國用戶的科技創(chuàng)造力為目標(biāo)，吸引了上百萬的科技愛好者的參與，征集到23萬的創(chuàng)意提交，成為今年互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的營銷項目之一。
移動上網(wǎng)催熱微博營銷
據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，隨著工信部正式發(fā)放3G牌照以來，國內(nèi)移動上網(wǎng)發(fā)展進入高速增長期，在網(wǎng)站的訪客中，使用無線方式接入的訪客所占比例越來越高，對于強調(diào)隨時隨地能夠在線相連的Web2.0網(wǎng)站中更是如此，也讓論壇、SNS、博客和微博這四類新媒體網(wǎng)站得到了不同的發(fā)展。
CNZZ有關(guān)分析師對記者表示，包括搜狐等門戶幾乎同時推出微博產(chǎn)品，這股熱潮與當(dāng)年博客的興起有過之而無不及。這種以快速分享短消息為主的網(wǎng)站是2010年風(fēng)頭最勁的網(wǎng)站類型。最新數(shù)據(jù)顯示，微博行業(yè)站點數(shù)在2010年猛增了417%，從年初的17家增長到12月的88家，增長速度在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于第一集團，也由此成為了傳統(tǒng)企業(yè)營銷推廣的新寵。
強強聯(lián)合未來將成為趨勢
有關(guān)專家表示，隨著新媒體的日漸發(fā)展，越來越多跨行業(yè)營銷強強合作將上演。華數(shù)總裁勵怡青表示，華數(shù)與LG目前基于智能電視技術(shù)研發(fā)的合作只是雙方長久戰(zhàn)略合作的開始，雙方的強強聯(lián)合將為未來在其他領(lǐng)域的深度合作奠定基礎(chǔ)。
據(jù)搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕介紹，在與諾基亞的合作活動中，搜狐充分發(fā)揮門戶矩陣優(yōu)勢，在IT數(shù)碼、視頻、白社會、微博等頻道展開全方位宣傳，充分發(fā)揮媒體責(zé)任，將營銷訴求轉(zhuǎn)換為媒體價值觀，通過強大的媒體影響力激發(fā)網(wǎng)民原創(chuàng)熱情。在搜狐的全方位宣傳下，“創(chuàng)熠傳奇”這一詞匯也在近期成為了搜索率頻繁的網(wǎng)絡(luò)紅詞，被網(wǎng)友競相熱議，掀起一波又一波的浪潮。
商報記者 金朝力/文 圖片為資料圖片
