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■《沖出數(shù)字化》作者 項(xiàng)有建
目前，深圳手機(jī)在印度市場(chǎng)的銷量年均8千萬(wàn)到1億臺(tái)。
據(jù)稱，為了強(qiáng)化品牌效應(yīng)，有利于拓展市場(chǎng)，深圳的中小手機(jī)廠商一改過(guò)去“單打獨(dú)斗”的行事風(fēng)格，而是“抱成團(tuán)”發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，讓“深圳手機(jī)”正成為一個(gè)品牌在海外市場(chǎng)崛起。
這里所謂的深圳手機(jī)，也就是原來(lái)著名的山寨手機(jī)新起的一個(gè)別名。對(duì)于山寨手機(jī)這個(gè)名字，大家都不會(huì)感到陌生。在中國(guó)，山寨手機(jī)所占的市場(chǎng)份額，一度達(dá)到了1/3強(qiáng)，形成了跨國(guó)公司，國(guó)產(chǎn)品牌與山寨手機(jī)三足鼎立之勢(shì)。
然而，這只是2G時(shí)代的輝煌，到了現(xiàn)在以3G為主流的時(shí)代，山寨機(jī)可以說(shuō)是日落西山，在號(hào)稱“山寨之都”的深圳華強(qiáng)北商業(yè)街，大概有2成左右的鋪面是空著，這與山寨手機(jī)強(qiáng)盛時(shí)期形成了一個(gè)鮮明的對(duì)比。
再看另一方面，山寨手機(jī)的總后臺(tái)聯(lián)發(fā)科的頹勢(shì)開始顯現(xiàn)，2010年，聯(lián)發(fā)科營(yíng)收為新臺(tái)幣1134.63億元，較2009年下降1.56%，聯(lián)發(fā)科歷史上首次衰退，2011年第一季度聯(lián)發(fā)科營(yíng)收為新臺(tái)幣198.6億元，環(huán)比下降12.4%——聯(lián)發(fā)科連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑。
從這兩個(gè)層面，可以清楚地看出山寨手機(jī)的疲態(tài)已經(jīng)是非常的明顯了。
究其原因，主要是因?yàn)槁?lián)發(fā)科的解決方案，已經(jīng)不能夠滿足時(shí)代對(duì)手機(jī)的要求。
現(xiàn)在的手機(jī)，已經(jīng)進(jìn)入了智能時(shí)代，也就是說(shuō)，現(xiàn)代的手機(jī)叫做手持?jǐn)?shù)據(jù)處理終端，而聯(lián)發(fā)科還停留在通信時(shí)代，也就是所謂的功能手機(jī)模式。
山寨手機(jī)作為聯(lián)發(fā)科的一種表現(xiàn)形式，受聯(lián)發(fā)科那落后的觀念所累，已經(jīng)是無(wú)法改變的事實(shí)了。
2011年4月，來(lái)京參加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的聯(lián)發(fā)科CEO在接受媒體采訪時(shí)稱：“未來(lái)安卓平臺(tái)肯定是聯(lián)發(fā)科的主要發(fā)展方向，當(dāng)然這也是大多數(shù)公司的選擇�！辈堂鹘橥瑫r(shí)表示，長(zhǎng)期而言聯(lián)發(fā)科在功能手機(jī)(FeaturePhone)的解決模塊肯定是逐漸減少的，但對(duì)于智能手機(jī)解決方案目前在公司的出貨量和占比均拒絕透露。
從中可以看出，聯(lián)發(fā)科在向智能手機(jī)邁進(jìn)的征途中，遇到了不為人知的某種麻煩，這就決定了山寨手機(jī)的命運(yùn)。
功能手機(jī)從目前而言，還有市場(chǎng)的，恐怕也就是印度市場(chǎng)了。
而在中國(guó)，哪怕是功能手機(jī)仍然完好，卻希望換用智能手機(jī)的用戶，已經(jīng)成為了時(shí)尚，就算他們尚未換用智能手機(jī)，功能手機(jī)已經(jīng)早已成為了雞肋。因此，山寨機(jī)之路在中國(guó)被堵死，那是順理成章的一個(gè)結(jié)果。
而哪怕是在印度，手機(jī)智能化也是早晚的事，海外曲線救國(guó)之策，很難長(zhǎng)期有效，因此，只要聯(lián)發(fā)科手機(jī)智能化這個(gè)根本性問(wèn)題沒(méi)有能夠得到解決，山寨手機(jī)的出路，可以說(shuō)是前途渺茫。這不是通過(guò)品牌戰(zhàn)略，或者什么頭痛醫(yī)頭的手段能夠解決的根本性的問(wèn)題。
