運(yùn)營(yíng)商極力避免被管道化

　　“未來(lái)20年中，人類社會(huì)的主要財(cái)富將由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生�！泵绹�(guó)通用無(wú)線公司總裁王維嘉的論斷對(duì)于能夠參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富瓜分的企業(yè)無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑，而在這些企業(yè)當(dāng)中，電信運(yùn)營(yíng)商又扮演著尤為特殊的角色。不過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，就出現(xiàn)在電信運(yùn)營(yíng)商頭頂?shù)摹肮艿阑�”陰云，在移�?dòng)互聯(lián)時(shí)代也將會(huì)嚴(yán)峻，而這顯然也是運(yùn)營(yíng)商所極力避免出現(xiàn)的。

　　管道化的威脅

　　進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)布局發(fā)展模式仍需摸索推進(jìn)運(yùn)營(yíng)商無(wú)線布局

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)商陷入網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“管道化”的爭(zhēng)論其實(shí)早在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始了。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，等運(yùn)營(yíng)商投入巨資建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)，最終催生出新浪、騰訊等諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而中國(guó)電信最終只收取少量的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被完全邊緣化了。這對(duì)于前期投入巨大并掌握寶貴的無(wú)線頻譜資源的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一件可悲的事情。

　　而隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商面臨的“管道化”威脅則更為嚴(yán)峻了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大部分增量利潤(rùn)涌向了創(chuàng)新型技術(shù)公司，電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)管道化的趨勢(shì)日漸明顯，海量數(shù)據(jù)流量沖擊了電信網(wǎng)絡(luò)承載能力，卻未能帶來(lái)相對(duì)應(yīng)的收入和盈利。

　　在2011年工作會(huì)議上，董事長(zhǎng)王建宙就用“前所未有的挑戰(zhàn)”來(lái)形容中國(guó)移動(dòng)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極大豐富了移動(dòng)通信和信息服務(wù)的業(yè)務(wù)種類，讓消費(fèi)者擁有更多選擇；另一方面也帶來(lái)了巨大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，引發(fā)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)生變化，電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)為中心的生態(tài)系統(tǒng)受到了嚴(yán)重沖擊。

　　進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)布局

　　“我們不想淪為‘管道’�！蓖踅ㄖ娴谋響B(tài)代表了運(yùn)營(yíng)商的共同心聲，在即將出現(xiàn)的龐大市場(chǎng)面前，運(yùn)營(yíng)商絕不滿意僅僅通過(guò)管道的方式攫取其中微乎其微的份額。因此，三家電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局，其實(shí)已經(jīng)在或明或暗地展開(kāi)，這也意味著三家運(yùn)營(yíng)商在另一個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)又已經(jīng)拉開(kāi)了大幕。

　　作為布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最開(kāi)始也是最重要的一步，三大運(yùn)營(yíng)商目前均推出了各自的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店，并給予應(yīng)用開(kāi)發(fā)商70%的銷售收入分成。對(duì)此，一位正在為中國(guó)移動(dòng)和開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的人士介紹，以往和運(yùn)營(yíng)商合作的SP，只能拿到分成30%左右，最多50%；目前三大運(yùn)營(yíng)商卻給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)出“三七分成”的優(yōu)惠政策，足以說(shuō)明這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商推出應(yīng)用商店一是利用開(kāi)放共贏的商業(yè)模式，整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力；二是通過(guò)滿足智能手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)的需求，全面進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　發(fā)展模式仍需摸索

　　雖然運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)著手進(jìn)行了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局，但目前來(lái)看，這種布局還只能算是初始階段，還談不上差異化的策略，比如三家運(yùn)營(yíng)商不約而同地扎堆應(yīng)用商店，中國(guó)移動(dòng)最先推出“MobileMarket”(簡(jiǎn)稱MM)，隨后中國(guó)電信的“天翼空間”正式上線，中國(guó)聯(lián)通的應(yīng)用商店UniStore也將于10月上線。

　　另外，三家運(yùn)營(yíng)商幾乎同時(shí)推出了千元智能手機(jī)，以爭(zhēng)取更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶。同時(shí)，為了加快在內(nèi)容應(yīng)用方面的開(kāi)拓速度，它們又以相同的基地模式作為運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展增值業(yè)務(wù)方式上的最重要的創(chuàng)新。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商想要擺脫“管道化”的命運(yùn)，那么做出大的轉(zhuǎn)變是必須的，但是如何轉(zhuǎn)變、怎樣布局，現(xiàn)在誰(shuí)也無(wú)法給出標(biāo)準(zhǔn)的答案，只能有待運(yùn)營(yíng)商自己的摸索和試探了。

　　推進(jìn)運(yùn)營(yíng)商無(wú)線布局

　　進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，在生活更加便捷的同時(shí)，人們對(duì)于無(wú)線數(shù)據(jù)流量的需求也越發(fā)突出了，這也對(duì)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)支撐能力提出了更高的要求。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)線局域網(wǎng)WLAN無(wú)疑是當(dāng)前情況下解決用戶流量需求最直接有效的方式。而在實(shí)際當(dāng)中，三家運(yùn)營(yíng)商也的確加快了WiFi熱點(diǎn)的布局力度和廣度，運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)役，首先在無(wú)線布局方面展開(kāi)。

　　中國(guó)電信日前宣布啟動(dòng)了“寬帶中國(guó)翼起來(lái)”活動(dòng)，公布“無(wú)線中國(guó)”計(jì)劃，目標(biāo)是全力鋪設(shè)WiFi熱點(diǎn)。在其設(shè)想中，天翼WiFi熱點(diǎn)將覆蓋人們工作生活的每個(gè)角落，與其3G網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星以及有線寬帶無(wú)縫融合。據(jù)中國(guó)電信介紹，目前國(guó)內(nèi)的天翼WiFi熱點(diǎn)已達(dá)30萬(wàn)個(gè)，而預(yù)計(jì)到2012年底，這一數(shù)字將達(dá)100萬(wàn)個(gè)。在快速布局?jǐn)U張的同時(shí)，中國(guó)電信還通過(guò)推出WIFI時(shí)長(zhǎng)卡的方式，把中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的用戶也納入其無(wú)線陣營(yíng)中。

　　在中國(guó)電信的發(fā)力下，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通自也不甘落后。今年年初，中國(guó)移動(dòng)便宣布未來(lái)三年將WiFi熱點(diǎn)數(shù)量增至100萬(wàn)個(gè)，并呼吁手機(jī)廠家全面支持WiFi。中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃今年年底覆蓋4萬(wàn)棟建筑物。此前聯(lián)通已向用戶免費(fèi)開(kāi)放體驗(yàn)WiFi，9月之前聯(lián)通手機(jī)用戶都可參加，無(wú)時(shí)長(zhǎng)和流量限制。

　　除了業(yè)務(wù)布局，運(yùn)營(yíng)商WiFi業(yè)務(wù)之爭(zhēng)的另一個(gè)方向是資費(fèi)。在中國(guó)電信最新發(fā)布的WiFi業(yè)務(wù)中，免費(fèi)體驗(yàn)時(shí)間由2小時(shí)提升至5小時(shí)，超出時(shí)限后，將按每分鐘3分錢的資費(fèi)收取上網(wǎng)費(fèi)。而北京移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年WiFi的資費(fèi)將進(jìn)一步降低。

　　工信部電信研究院副總工程師陳金橋表示，用戶需求旺盛和網(wǎng)絡(luò)“減負(fù)”的迫切心情是運(yùn)營(yíng)商加快發(fā)展WLAN，增加WiFi熱點(diǎn)覆蓋的主推力。WiFi移動(dòng)性高、成本低、建設(shè)速度快，能有效移動(dòng)數(shù)據(jù)起到分流、減負(fù)作用。WiFi+3G的模式獲得了運(yùn)營(yíng)商的普遍認(rèn)同。