中低端智能手機(jī)崛起 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)被指千機(jī)一面

　　■本報(bào)記者 雷彬

　　3G時(shí)代，各款華麗的手機(jī)智能終端大放溢彩。同時(shí)，最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過3億，但多數(shù)是中低端用戶�？梢姡�中低端智能市場(chǎng)的商機(jī)無限，不少?gòu)S商紛紛推出中低端手機(jī)，欲在手機(jī)的智能大戰(zhàn)中分一杯羹。

　　中低端智能手機(jī)市場(chǎng)潛力大

　　3G時(shí)代下，智能手機(jī)已成主流，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅猛。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年，制造商們共出貨智能手機(jī)4.72億臺(tái)，2010年為3.05億臺(tái)，增長(zhǎng)率將達(dá)55%；到2015年全球智能手機(jī)出貨將達(dá)9.82億臺(tái)，幾乎是2011年的兩倍。正如IDC高級(jí)分析師Kevin　Restivo所指，“智能手機(jī)的閘門已經(jīng)打開”，智能手機(jī)成了一種大趨勢(shì)。

　　市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，各款華麗的智能手機(jī)紛紛面市，奢華機(jī)、鑲鉆機(jī)、高端機(jī)、4G旗艦機(jī)……亂花漸欲迷人眼。然而，由于目前市場(chǎng)上絕大部分用戶仍聚集在中低端市場(chǎng)，高端智能手機(jī)動(dòng)輒三千甚至更高的售價(jià)，顯然不是中低端市場(chǎng)用戶群所能消受的。

　　以全球最大的手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)為例。最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2010年末，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.69億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)到3.26億。預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億，占中國(guó)人口比例將達(dá)52.9%。但業(yè)內(nèi)專家表示，目前中國(guó)大部分手機(jī)上網(wǎng)用戶依舊為低端用戶。因此，對(duì)于在低端市場(chǎng)存在數(shù)量極為龐大，同時(shí)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有需求的這部分人群而言，過于高端的手機(jī)顯然讓人望而卻步，而具有高性價(jià)比的中低端手機(jī)勢(shì)必大受歡迎。

　　業(yè)內(nèi)分析也指出，價(jià)格將是拓展智能手機(jī)更多需求的關(guān)鍵要素，低價(jià)將驅(qū)動(dòng)目前尚存全球超過60%的功能型手機(jī)用戶更換成智能手機(jī)，因此，低端手機(jī)或是手機(jī)廠商、運(yùn)營(yíng)商的促銷策略，將能有效驅(qū)動(dòng)從功能邁向智能的手機(jī)換機(jī)潮。

　　同時(shí)，在智能手機(jī)市場(chǎng)中，中低端智能手機(jī)增長(zhǎng)潛力倍受市場(chǎng)樂觀看待。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner曾估計(jì)，2013年全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模接近18億部，其中低于300美元的手機(jī)將占市場(chǎng)逾80%份額。另一研究機(jī)構(gòu)Strategy　Analytics亦預(yù)測(cè)，2015年全球智能手機(jī)出貨量可攀至6億部，其中主要增長(zhǎng)動(dòng)力是來自介乎100至200美元的中低端手機(jī)。由此可見，中低端智能手機(jī)將成為各手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地。

　　廠商競(jìng)相搶占中低端市場(chǎng)

　　事實(shí)上，不論廠商還是運(yùn)營(yíng)商都已關(guān)注到了中低端智能市場(chǎng)的商機(jī)，不斷推出很多實(shí)用、高性能、便宜的智能機(jī)型。這足以吸引那些想用智能手機(jī)，卻又對(duì)高端機(jī)型的價(jià)格望而卻步的消費(fèi)人群的高度關(guān)注。

　　當(dāng)前，智能手機(jī)激戰(zhàn)中低端市場(chǎng)正酣。有消息稱，三星正式發(fā)布的兩款全新的智能手機(jī)——三星Exhibit　4G與三星Gravity　SMART將于月底上市，兩款新機(jī)的兩年期簽約售價(jià)將低于100美元；TCL通訊繼推出國(guó)內(nèi)價(jià)格最低的3G智能手機(jī)之后，將于近日推出一款中高端安卓3G智能手機(jī)，中端市場(chǎng)仍是其搶占領(lǐng)域；而一向主打高端品牌的不久前剛剛推出了首款全新定義的千元智能手機(jī)——中興Blade　V880。就連一貫強(qiáng)勢(shì)的蘋果，為了在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)獲取更大份額，或?qū)⑼瞥鰞r(jià)格約合300美元的廉價(jià)版iPhone手機(jī)……

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商更是紛紛發(fā)力智能手機(jī)中低端市場(chǎng)。自去年以來，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛推出千元以內(nèi)的3G智能手機(jī)，讓3G手機(jī)走向普及。針對(duì)中低端市場(chǎng)龐大的需求，通過提升終端補(bǔ)貼的強(qiáng)大力度，運(yùn)營(yíng)商通過終端補(bǔ)貼、話費(fèi)補(bǔ)貼等方式，降低用戶使用3G的門檻。例如，定制的入門級(jí)千元3G手機(jī)華為C8500就創(chuàng)造了“百日銷量過百萬”的佳績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，到2010年10月，國(guó)內(nèi)3G手機(jī)單月銷量首次突破500萬部，千元3G智能手機(jī)成為其中的主力軍。

　　可以預(yù)見，隨著3G用戶競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化，各家廠商在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上的日益成熟，中低端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也會(huì)更加激烈。

　　智能化提升用戶體驗(yàn)

　　“隨著微博、視頻等殺手級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的到來，老百姓對(duì)3G應(yīng)用的需求爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)到來�！敝袊�(guó)聯(lián)通集團(tuán)銷售部總經(jīng)理于英濤的這句話正也說明了，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大，未來幾年有望成為全�?guó)規(guī)模最大的市場(chǎng)。從這一方面說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，尤其是智能終端的出現(xiàn)，使得3G移動(dòng)通信和終端都迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

　　中低端智能手機(jī)憑借著絲毫不遜色于高端機(jī)的軟硬件應(yīng)用和便捷的操作性，成為了手機(jī)市場(chǎng)最“親民”的產(chǎn)品，“低價(jià)不低質(zhì)、物美價(jià)廉”已然成為中低端機(jī)款最具說服力的“金子招牌”。以三星本月即將上市的兩款中端新機(jī)為例，其中三星Exhibit　4G搭載了Android2.3版本系統(tǒng)，采用了大屏幕全觸摸操控設(shè)計(jì)，擁有一顆1GHz主頻處理器。三星Gravity　SMART則搭載了Android　2.2版本系統(tǒng)，采用了側(cè)滑QWERTY全鍵盤設(shè)計(jì)。

　　然而，智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象也日趨明顯。近日有批評(píng)直指智能手機(jī)陷入“千機(jī)一面”的怪圈。目前，市面上的手機(jī)不僅在外觀上“千機(jī)一面”：同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度，引用的操作系統(tǒng)也均以谷歌Android為主。的確，從外觀到系統(tǒng)的大同小異已成為困擾終端廠商的一大問題。

　　未來，隨著用戶體驗(yàn)的日益成熟，呼喚智能手機(jī)個(gè)性化設(shè)計(jì)的聲音也將日漸凸顯。如何進(jìn)一步拓展智能手機(jī)功能，尋求差異化設(shè)計(jì)，塑造出新的用戶體驗(yàn)，將是終端廠商所要面臨的挑戰(zhàn)。