聯(lián)發(fā)科推類智能手機(jī)戰(zhàn)略 棋走偏招恐難破3G困局

　　本報(bào)記者 杜峰

　　在方興未艾的3G大潮中，身陷困境的聯(lián)發(fā)科展開了自救。據(jù)媒體報(bào)道，日前，全球無線通訊及數(shù)字媒體IC設(shè)計(jì)廠商聯(lián)發(fā)科宣布，將推出中間軟件平臺MRE及兩款新品主打類智能手機(jī)的MT6236與主打Android智能手機(jī)的MT6573，使普通2G手機(jī)具備類似于智能手機(jī)的功能，成為“類智能手機(jī)”，這是聯(lián)發(fā)科戰(zhàn)略上的一次重大轉(zhuǎn)變。

　　聯(lián)發(fā)科業(yè)績江河日下

　　作為手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)鏈“革命者”，2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾是業(yè)內(nèi)不折不扣的領(lǐng)跑者。以2009年數(shù)據(jù)為例，聯(lián)發(fā)科憑借Turnkey模式一度在大陸市場占有率高達(dá)90%，芯片出貨量超過高通，成為全球最大手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司。其在中國幾乎將德州儀器等老牌的外國手機(jī)芯片公司擊垮，僅有本土的展訊能與之抗衡。但由于在智能手機(jī)芯片解決方案方面步伐較慢、Turnkey模式無法在3G時(shí)代完全復(fù)制、高通與展訊等廠商的前后夾擊，以及公司內(nèi)部決策失誤等原因，聯(lián)發(fā)科市場地位迅速下滑，不復(fù)當(dāng)年之勇。

　　對于聯(lián)發(fā)科在3G智能手機(jī)芯片市場的動(dòng)作太慢之說，聯(lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江并沒有諱言。他表示，在這一領(lǐng)域聯(lián)發(fā)科的研發(fā)進(jìn)程的確不如預(yù)想，“比競爭者慢了1年多，更不能和‘老大’(高通)相比�！睂�(shí)際上，不僅無法與行業(yè)老大高通相比，國內(nèi)最主要競爭對手展訊的頻頻發(fā)力，也讓聯(lián)發(fā)科感到絲絲寒意。在多年以來引以為傲的功能手機(jī)(非智能)解決方案上，展訊通信(上海)有限公司的上升速度飛快，憑借更具競爭力的價(jià)格，他們正不斷從聯(lián)發(fā)科技手中奪取市場份額。自去年下半年開始，展訊大幅推廣低價(jià)2.5G芯片產(chǎn)品，在對手壓力下，聯(lián)發(fā)科被迫下調(diào)主力產(chǎn)品MT6253的售價(jià)，不過連續(xù)調(diào)價(jià)后的價(jià)格仍然高于展訊。深圳一家手機(jī)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人透露，連續(xù)調(diào)價(jià)后的聯(lián)發(fā)科技MT6253仍比展訊同類產(chǎn)品價(jià)格貴50%。他坦言，“山寨機(jī)主要看成本和穩(wěn)定性，當(dāng)有成熟的替代品出現(xiàn)時(shí)，聯(lián)發(fā)科技的這兩項(xiàng)優(yōu)勢便不復(fù)存在了�！�

　　內(nèi)憂外患之下，聯(lián)發(fā)科的利潤大幅縮水。日前，聯(lián)發(fā)科技發(fā)布的一季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季收入為198.67億元新臺幣，同比下降39.3%，凈利潤為30.65億元新臺幣，同比去年一季度大幅縮水了72.3%。其引以為傲的整體毛利率同比下滑了10.5個(gè)百分點(diǎn)，為46.2%，環(huán)比亦下滑了3個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)于聯(lián)發(fā)科技的二季度表現(xiàn)，投行瑞信預(yù)測其毛利率將再度下滑，至45%左右，同時(shí)下調(diào)了評級，毛利率下降的隱憂暴露無遺。

　　聯(lián)發(fā)科推類智能機(jī)欲重整旗鼓

　　面對智能手機(jī)咄咄逼人的態(tài)勢，聯(lián)發(fā)科認(rèn)為功能手機(jī)仍有一定成長空間，尤其在新興市場如東南亞，功能手機(jī)仍是消費(fèi)者主要購機(jī)目標(biāo)。聯(lián)發(fā)科表示，相信大多數(shù)用戶仍喜歡價(jià)格相對便宜的功能手機(jī)，因而該公司推出類智能手機(jī)全新定義，并發(fā)布MRE中間軟件平臺，把功能手機(jī)變成“類智能手機(jī)”。據(jù)了解，MRE平臺的應(yīng)用程序?qū)⑹褂肅語言開發(fā)，因此運(yùn)行速度比以虛擬機(jī)為基礎(chǔ)的JAVA還要快，通過和國內(nèi)知名應(yīng)用開發(fā)商的合作，聯(lián)發(fā)科的新芯片解決方案將能夠在非智能手機(jī)上提供類似于智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用體驗(yàn)和應(yīng)用程序擴(kuò)展。

　　聯(lián)發(fā)科表示，MRE平臺為用戶提供了一個(gè)支持動(dòng)態(tài)加載的開放運(yùn)行環(huán)境，優(yōu)化了功能手機(jī)的上網(wǎng)功能并開發(fā)出強(qiáng)大的服務(wù)內(nèi)容下載性能，為功能手機(jī)創(chuàng)造了新的價(jià)值和發(fā)展機(jī)會。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，這將打破消費(fèi)者對于傳統(tǒng)功能型手機(jī)的認(rèn)知，今后功能手機(jī)將可支持包括用戶接口、上網(wǎng)、大屏全觸控，從而實(shí)現(xiàn)了功能手機(jī)既“高而不貴”，又可讓用戶享受像智能手機(jī)的移動(dòng)多媒體生活體驗(yàn)的目的。他認(rèn)為“類智能手機(jī)”即使與低端智能手機(jī)相比，仍然會有價(jià)格優(yōu)勢，類智能手機(jī)走與運(yùn)營商合作的模式，手機(jī)生產(chǎn)商、方案商可以借此在新興市場中找到更大的市場機(jī)會。

　　另外，智能手機(jī)已經(jīng)引爆了全觸控手機(jī)在消費(fèi)端的強(qiáng)大需求，同時(shí)此規(guī)格也面臨操作感受是否流暢等消費(fèi)者體驗(yàn)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。聯(lián)發(fā)科亦表示，已研發(fā)全觸控手機(jī)時(shí)代所需要的全觸控軟件環(huán)境，將可為觸控游戲與應(yīng)用提供良好體驗(yàn)。

　　棋走偏招恐難破3G困局

　　盡管聯(lián)發(fā)科在智能手機(jī)方面也有對策，如在年底正式量產(chǎn)3.5G智能手機(jī)芯片來迎合市場潮流。但謝清江認(rèn)為，功能手機(jī)的需求量仍遠(yuǎn)大于智能手機(jī)。從這一判斷中，我們不難發(fā)現(xiàn)，聯(lián)發(fā)科大部分的信心依然押在2G，意欲延續(xù)聯(lián)發(fā)科在2G市場的輝煌。不過，盡管擁有2G時(shí)代的優(yōu)勢，功能手機(jī)的性能也確實(shí)可以得以改善，但類智能手機(jī)多少難以擺脫山寨智能手機(jī)之嫌。在目前智能手機(jī)大行其道的今天，聯(lián)發(fā)科力推類智能手機(jī)戰(zhàn)略，似乎也稍顯落伍。

　　從去年開始，中國的三大運(yùn)營商在各種場合都強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)手機(jī)制造商開發(fā)智能手機(jī)。以為例，在日前“中國電信3G手機(jī)交易會”上，中國電信集團(tuán)公司總經(jīng)理王曉初提出了中國電信的智能手機(jī)市場目標(biāo)：今年將繼續(xù)大力發(fā)展3G智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)3G手機(jī)占CDMA終端整體市場的50%，其中3G智能手機(jī)要占3G手機(jī)整體市場的50%。而3G時(shí)代，大量的手機(jī)廠商將投奔高通的3G手機(jī)芯片。深圳一家手機(jī)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人就坦言，對聯(lián)發(fā)科的期望值已遠(yuǎn)不及2G時(shí)代�！敖衲旮咄ǖ闹饕�方向就是推市場零售價(jià)100美金左右的3G智能手機(jī)方案�！彼�表示，或許聯(lián)發(fā)科的類智能手機(jī)方案仍會有低價(jià)等優(yōu)勢，但這已不是唯一的選擇。

　　除了外部競爭，聯(lián)發(fā)科還需面對內(nèi)部的產(chǎn)品問題。消息稱，聯(lián)發(fā)科技今年初推向市場的MT6252手機(jī)芯片存在質(zhì)量缺陷。雖然所謂缺陷并不嚴(yán)重，但對于下游手機(jī)制造商和設(shè)計(jì)公司而言，選擇更為穩(wěn)定的產(chǎn)品顯然更為靠譜。

　　由此看來，聯(lián)發(fā)科打造類智能手機(jī)平臺可以在2.75G市場持續(xù)挖掘新興市場的潛在商機(jī)，但從長遠(yuǎn)來看，在3G以及未來的4G市場中，聯(lián)發(fā)科仍需要加快腳步。