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飛象網(wǎng)訊(編譯文慧)中興通訊究竟何許人也？高科技迷們可能略知一二，但對普通百姓來說，這家公司也就是家公司而已。不過，情況很快就會不一樣……
上周四，中興通訊開始公布其總體規(guī)劃。這家中國電信巨頭宣布將在英國銷售旗下第一款自主品牌的產(chǎn)品。隨后又表示，公司將在2015年成為世界上第三大手機(jī)制造商。中興認(rèn)為，在未來三年半內(nèi)，手機(jī)銷量排在它前面的只有諾基亞和三星兩家公司。對于一個大多數(shù)人都沒有聽說過的企業(yè)，這實(shí)在有些夸大，但對它的競爭對手來說，這是一個非常值得關(guān)注的信號。
若想了解其中的原因，我們需要來看看這家公司的發(fā)展歷程。中興通訊于1985年在深圳成立，創(chuàng)始人侯為貴。公司的前身是一家與政府航天部有關(guān)的國有企業(yè)集團(tuán)，專營電信業(yè)務(wù)額。1997年，公司在深圳證券交易所進(jìn)行首次公開招股，并于2004年在香港聯(lián)交所進(jìn)行了第二次招股。此時，中興已經(jīng)成為中國第二大電信設(shè)備供應(yīng)商，生產(chǎn)基站、交換機(jī)、軟件、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和手機(jī)。
2004年，公司的銷售增長達(dá)35%，至41億美元。但更為重要的是，公司充分利用了中國與西方關(guān)系不斷密切的機(jī)會，開始大規(guī)模向世界各地銷售旗下產(chǎn)品。到2004年年底，公司的出口年底猛增170%。盡管如此，你對它的名字仍是聞所未聞。
為何中興通訊采用宏達(dá)那種行之有效并深受信賴的企業(yè)模式(從為運(yùn)營商生產(chǎn)手機(jī)到開始自主品牌)？因?yàn)檫@有助于贏得運(yùn)營商的認(rèn)可和信任。僅僅兩年后，中興通訊CDMA網(wǎng)絡(luò)訂單的數(shù)量就占到全球總量的40%。2007年前，該公司的客戶包括TELUS、沃達(dá)豐、西班牙電信、澳大利亞電信和Orange。不過，就像宏達(dá)一樣，中興通訊現(xiàn)在已經(jīng)準(zhǔn)備好走出幕后。
推出自主品牌的時機(jī)已經(jīng)來臨，因?yàn)橹信d通訊已經(jīng)為此準(zhǔn)備了很長時間。該公司目前為世界上大多數(shù)運(yùn)營商生產(chǎn)手機(jī)，其銷售量激增。2010年，中興的手機(jī)出貨量達(dá)5,180萬，較去年的2,670萬增長了一倍。在同類市場中僅次于諾基亞、三星和LG，據(jù)第四位。盡管其中的大部分來自低成本手機(jī)，但從消費(fèi)者的角度來看，中興無疑令人興奮；而從競爭對手的角度來看，該公司則很令人擔(dān)憂，因?yàn)橹信d通訊的智能手機(jī)市場將對該市場進(jìn)行重新界定。
2011年初，我們采訪了三星的高管。他們表示，能夠在世界上引發(fā)業(yè)內(nèi)公司擔(dān)憂的只有中興通訊�！拔覀儧]辦法向他們那樣生產(chǎn)價格低廉的手機(jī)。我們也不能收購中興讓這個問題消失，因?yàn)樵摴镜牟糠止煞轂橹袊�。你肯定不想在中國政府那里試運(yùn)氣，除非你想失去一個擁有十幾億人口的巨大市場。”
中興通訊所使用的制勝絕招是利用其人力資源節(jié)約成本，大大降低智能手機(jī)的售價，讓其優(yōu)勢變得毫無意義。能夠花400或600英鎊買一部最新款手機(jī)的大有人在，但這部分人終歸只是少數(shù)。
其實(shí)，警示信號在去年就已經(jīng)出現(xiàn)。去年，中興通訊推出了Racer，該產(chǎn)品配置了2.8英寸的觸摸屏、600MHz的CPU、3G、WiFi和GPS，采用Android2.1操作平臺。這款手機(jī)無法對其他大牌智能手機(jī)構(gòu)成威脅，但只有109英鎊的預(yù)付費(fèi)可能會讓你心動。如果該產(chǎn)品已經(jīng)讓對手開始擔(dān)心，那么稍后推出的Blade則是他們噩夢的開始。新產(chǎn)品的售價只有89英鎊，配置3.5英寸顯示屏，同時放棄了電阻電容式觸摸傳感技術(shù)，轉(zhuǎn)而支持多點(diǎn)觸摸。
該產(chǎn)品這造成的沖擊波在7個月后仍未衰退——它仍然留在我們的十大最暢銷手機(jī)排行榜上。而接下來中興通訊將繼續(xù)重復(fù)運(yùn)用這一戰(zhàn)術(shù)。
今年2月份，該公司宣布推出Skate，一款配置了4.3英寸顯示屏、采用Android操作系統(tǒng)、重量僅為120克的智能手機(jī)。當(dāng)時中興通訊公司確認(rèn)該產(chǎn)品將配備1GHz的CPU。盡管其定價尚未公布，但預(yù)計(jì)將在150-250英鎊之間，同時提供免費(fèi)的SIM。
平板電腦部門情況也一樣：7英寸和10英寸的中興Android平板電腦將在第四季度推出。與此同時，正準(zhǔn)備投入1.3億美元宣傳其Windows手機(jī)的諾基亞也將遭遇中興推出的采用微軟平臺的手機(jī)價格戰(zhàn)。
如此說來，中興通訊必將躋身世界頂級手機(jī)品牌？事實(shí)并非如此，原因之一是，中興很快就會在西方市場遇到另一個中國電信巨頭華為的強(qiáng)力競爭。與此同時，它的競爭對手也會明白，雖然他們可能無法在價格戰(zhàn)中正面迎戰(zhàn)，但他們可以削減部分利潤，讓手機(jī)的額外功能看起來更物有所值。這種做法的缺點(diǎn)是將打破業(yè)內(nèi)公司維持了很久的智能手機(jī)價格，進(jìn)而波及其盈利能力。
不過，消費(fèi)者將得到最大的實(shí)惠。不過他們是不會意識到，這一切都源自于一家總部設(shè)在中國深圳的鮮為人知的企業(yè)。
