展訊加強(qiáng)深耕功能型手機(jī)市場(chǎng)

　　【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 楊志杰)在手機(jī)智能化愈演愈烈的大趨勢(shì)下，展訊繼續(xù)加強(qiáng)了對(duì)功能型手機(jī)市場(chǎng)的精耕細(xì)作。

　　8月16日，北京，展訊宣布與卡美歐達(dá)成策略性合作伙伴關(guān)系；同時(shí)，這也是卡美歐手機(jī)品牌的首次公開(kāi)亮相和發(fā)布。

　　在功能型手機(jī)江河日下的今天，此行業(yè)核心廠商之一展訊，期望憑借與手機(jī)廠商的深度合作，保持并提升市場(chǎng)份額，以助力其平滑度過(guò)2G到3G的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期。為了相同目的，幾個(gè)月前展訊發(fā)布了類(lèi)智能機(jī)軟件平臺(tái)WRE。此次深度合作，是展訊拓展功能型手機(jī)市場(chǎng)的新思路。

　　展訊的新模式

　　據(jù)了解，未來(lái)，展訊將在技術(shù)、產(chǎn)品乃至營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)維度給予卡美歐支持，以期推動(dòng)這一新創(chuàng)的本土品牌，能夠走入國(guó)際品牌之列。

　　同時(shí)，卡美歐上市后70%的產(chǎn)品將主打中低端功能型手機(jī)市場(chǎng)，并將全部基于展訊平臺(tái)推出。

　　展訊董事長(zhǎng)兼CEO李力游針對(duì)為卡美歐提供的策略性支持作出了解釋。他闡釋道，從芯片開(kāi)發(fā)到產(chǎn)品的推出有很長(zhǎng)的過(guò)程，展訊可以為卡美歐最新的思想，提供個(gè)性化的支持，在通用芯片的基礎(chǔ)上，提供個(gè)性化的功能，推動(dòng)其市場(chǎng)放量銷(xiāo)售。

　　按照李力游的描述，展訊將在卡美歐產(chǎn)品定義的前期就介入討論，幫助卡美歐定義產(chǎn)品，并向其提供全程服務(wù)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場(chǎng)推廣，乃至質(zhì)量保證的售后服務(wù)等。

　　李力游接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者采訪時(shí)說(shuō)，這一合作模式如若成功，一定會(huì)有人如法炮制。“做手機(jī)芯片量要大，這是很好的首次嘗試�！彼�表示，與手機(jī)廠商深度合作，能夠快速出產(chǎn)品，定義和定位都相對(duì)準(zhǔn)確。芯片廠商與手機(jī)廠商的緊密合作，將有力拉動(dòng)雙方的銷(xiāo)售。

　　卡美歐雖然是新的手機(jī)品牌，但卡美歐公司并不是手機(jī)行業(yè)的新軍。過(guò)去幾年，卡美歐的另一個(gè)身份鼎智通訊，一直是國(guó)內(nèi)前三的手機(jī)主板供應(yīng)商。此前，在展訊的平臺(tái)之上，卡美歐出產(chǎn)的產(chǎn)品已超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。

　　此次發(fā)布會(huì)，卡美歐基于展訊平臺(tái)發(fā)布了5款功能型手機(jī)和4款android3G智能手機(jī)；其中，功能型手機(jī)出貨價(jià)在300元左右，智能機(jī)零售價(jià)在1000元到1200元之間。

　　產(chǎn)業(yè)重新洗牌

　　在功能型手機(jī)不被看好的一片呼聲中，卡美歐已制定了發(fā)展和宣傳計(jì)劃，其今年目標(biāo)出貨量在80萬(wàn)臺(tái)，到2015年這一數(shù)字為1000萬(wàn)；2012年其將在各大衛(wèi)視發(fā)布廣告，并計(jì)劃在電視劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情5》中進(jìn)行品牌植入。

　　但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，智能手機(jī)已成為全球手機(jī)市場(chǎng)無(wú)可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。有預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2012年，全球智能手機(jī)出貨量將超過(guò)8億部。

　　硬幣的另一面是，面向中低端用戶(hù)的中國(guó)山寨機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)日漸凋零。一個(gè)例子是：原來(lái)門(mén)庭若市的深圳華強(qiáng)北，現(xiàn)在門(mén)可羅雀。

　　分析人士指出，由于運(yùn)營(yíng)商對(duì)中低端手機(jī)的持續(xù)補(bǔ)貼，以及市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，功能型手機(jī)在市場(chǎng)中的價(jià)格已經(jīng)見(jiàn)底，大量山寨機(jī)企業(yè)開(kāi)始離開(kāi)和退出，一些公司也先后倒閉，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都面臨著整合和洗牌。

　　那么，在功能型手機(jī)江河日下的今天，手機(jī)主板制造商卡美歐為何會(huì)攜手展訊挺入這一市場(chǎng)呢？

　　展訊自有自己的苦衷，目前，其面向3G以及未來(lái)的芯片產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力還沒(méi)有顯現(xiàn)，其全制式產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)預(yù)計(jì)在2012年夏天才能體現(xiàn)出來(lái)。從現(xiàn)在到未來(lái)的一年間，展訊有理由進(jìn)一步加大在功能型手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，以確保其度過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)從2G轉(zhuǎn)向3G的時(shí)間窗口。

　　卡美歐通訊董事長(zhǎng)鄒祥永也有著自己的理由。他對(duì)記者表示，盡管產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)指向智能機(jī)，但功能機(jī)比智能機(jī)的出貨量依然大很多，目前也是中國(guó)最容易建立品牌的土壤。

　　鄒祥永認(rèn)為，此前大多數(shù)參與競(jìng)爭(zhēng)的本土手機(jī)廠商，不是在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)輕視原創(chuàng)偏重抄襲，就是在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)形式展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，這也導(dǎo)致了中低端手機(jī)廠商的規(guī)模退市，但是市場(chǎng)空白依然巨大，山寨機(jī)倒下后的市場(chǎng)份額需要填補(bǔ)�！笆謾C(jī)是可以做一輩子的事情。”他比喻道，手機(jī)已經(jīng)演變成為類(lèi)似服裝等的快消品，新的服裝企業(yè)總有發(fā)展機(jī)會(huì)，在手機(jī)領(lǐng)域也是這樣的。

　　事實(shí)上，卡美歐選擇進(jìn)入的時(shí)間很巧妙，在這一時(shí)間點(diǎn)上，不僅有市場(chǎng)空缺，也有與更多渠道合作的廣泛可能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近期，諾基亞在很多地方的銷(xiāo)售渠道已幾近崩盤(pán)。

　　展訊與卡美歐的合作將此前功能型手機(jī)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)為了產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，或許雙方將在此輪洗牌中獲得大的發(fā)展，一位手機(jī)業(yè)資深人士表示。正如鄒祥永所言，“在如今手機(jī)變?yōu)榭煜�品的時(shí)代，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，上下游的合作尤為重要。”

　　其實(shí)，卡美歐并不孤獨(dú)。此前，以貼牌為主的臺(tái)灣廠商明泰簽約了女歌手“西單女孩”推出品牌手機(jī)；而同樣以貼牌為主的酷比手機(jī)簽約了蔡依林開(kāi)始打造自主品牌。同卡美歐相同，這兩家廠商都將市場(chǎng)定位于中、低端。

　　全線挺進(jìn)40nm

　　展訊并不是功能型手機(jī)市場(chǎng)最大的供貨商，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有聯(lián)發(fā)科技和晨星。

　　在這個(gè)“百舸爭(zhēng)流”智能機(jī)的時(shí)代，功能型手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)拓雖然能夠錦上添花，幫助展訊跨過(guò)時(shí)間窗口，但展訊更長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的打造，還有賴(lài)于其在3G和LTE等領(lǐng)域的布局。

　　此前，展訊已在芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個(gè)第一，例如首個(gè)雙卡雙待芯片、第一顆TD-SCDMA芯片、第一個(gè)商用40nmTD-SCDMA多模芯片等。

　　據(jù)李力游介紹，展訊目前擁有一千多項(xiàng)專(zhuān)利，其中二十多項(xiàng)為核心專(zhuān)利，涵蓋雙卡雙待、2.5G、3G、TD-SCDMA、WCDMA等領(lǐng)域。目前，展訊在TD-SCDMA市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)60%。

　　當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)主流的手機(jī)芯片是65nm，而領(lǐng)先者高通最優(yōu)秀的兩款芯片采用的均為45nm技術(shù)。

　　“今年1月展訊推出了全球首個(gè)商用的40nmTD-SCDMA芯片�！崩盍τ握f(shuō)，今年底，展訊的LTE芯片將推出，到明年夏天，展訊從2.5G到3G、4G，從超低端、低端、高端、功能機(jī)到智能機(jī)，所有全線產(chǎn)品都將進(jìn)入40nm時(shí)代，都是單芯片。“將全線領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！彼�說(shuō)。

　　“手機(jī)產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)打價(jià)格戰(zhàn)，要打價(jià)值戰(zhàn)。”李力游表示，做高科技，做產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在可以降低成本的情況下降低價(jià)格，同時(shí)增加性能，很難�！暗�是做到了，公司就能夠活下來(lái)，而且會(huì)發(fā)展的很好，因?yàn)楫a(chǎn)品好。”