展訊加強深耕功能型手機市場

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  【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 楊志杰)在手機智能化愈演愈烈的大趨勢下,展訊繼續(xù)加強了對功能型手機市場的精耕細作。

  8月16日,北京,展訊宣布與卡美歐達成策略性合作伙伴關(guān)系;同時,這也是卡美歐手機品牌的首次公開亮相和發(fā)布。

  在功能型手機江河日下的今天,此行業(yè)核心廠商之一展訊,期望憑借與手機廠商的深度合作,保持并提升市場份額,以助力其平滑度過2G到3G的市場轉(zhuǎn)型期。為了相同目的,幾個月前展訊發(fā)布了類智能機軟件平臺WRE。此次深度合作,是展訊拓展功能型手機市場的新思路。

  展訊的新模式

  據(jù)了解,未來,展訊將在技術(shù)、產(chǎn)品乃至營銷等多個維度給予卡美歐支持,以期推動這一新創(chuàng)的本土品牌,能夠走入國際品牌之列。

  同時,卡美歐上市后70%的產(chǎn)品將主打中低端功能型手機市場,并將全部基于展訊平臺推出。

  展訊董事長兼CEO李力游針對為卡美歐提供的策略性支持作出了解釋。他闡釋道,從芯片開發(fā)到產(chǎn)品的推出有很長的過程,展訊可以為卡美歐最新的思想,提供個性化的支持,在通用芯片的基礎(chǔ)上,提供個性化的功能,推動其市場放量銷售。

  按照李力游的描述,展訊將在卡美歐產(chǎn)品定義的前期就介入討論,幫助卡美歐定義產(chǎn)品,并向其提供全程服務(wù),包括產(chǎn)品設(shè)計到市場推廣,乃至質(zhì)量保證的售后服務(wù)等。

  李力游接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時說,這一合作模式如若成功,一定會有人如法炮制。“做手機芯片量要大,這是很好的首次嘗試!彼硎,與手機廠商深度合作,能夠快速出產(chǎn)品,定義和定位都相對準確。芯片廠商與手機廠商的緊密合作,將有力拉動雙方的銷售。

  卡美歐雖然是新的手機品牌,但卡美歐公司并不是手機行業(yè)的新軍。過去幾年,卡美歐的另一個身份鼎智通訊,一直是國內(nèi)前三的手機主板供應(yīng)商。此前,在展訊的平臺之上,卡美歐出產(chǎn)的產(chǎn)品已超過5000萬臺。

  此次發(fā)布會,卡美歐基于展訊平臺發(fā)布了5款功能型手機和4款android3G智能手機;其中,功能型手機出貨價在300元左右,智能機零售價在1000元到1200元之間。

  產(chǎn)業(yè)重新洗牌

  在功能型手機不被看好的一片呼聲中,卡美歐已制定了發(fā)展和宣傳計劃,其今年目標出貨量在80萬臺,到2015年這一數(shù)字為1000萬;2012年其將在各大衛(wèi)視發(fā)布廣告,并計劃在電視劇《鄉(xiāng)村愛情5》中進行品牌植入。

  但一個不容忽視的事實是,智能手機已成為全球手機市場無可阻擋的發(fā)展趨勢。有預(yù)測認為,到2012年,全球智能手機出貨量將超過8億部。

  硬幣的另一面是,面向中低端用戶的中國山寨機市場目前已經(jīng)日漸凋零。一個例子是:原來門庭若市的深圳華強北,現(xiàn)在門可羅雀。

  分析人士指出,由于運營商對中低端手機的持續(xù)補貼,以及市場的激烈競爭,功能型手機在市場中的價格已經(jīng)見底,大量山寨機企業(yè)開始離開和退出,一些公司也先后倒閉,整個產(chǎn)業(yè)都面臨著整合和洗牌。

  那么,在功能型手機江河日下的今天,手機主板制造商卡美歐為何會攜手展訊挺入這一市場呢?

  展訊自有自己的苦衷,目前,其面向3G以及未來的芯片產(chǎn)品在市場中的競爭力還沒有顯現(xiàn),其全制式產(chǎn)品線優(yōu)勢預(yù)計在2012年夏天才能體現(xiàn)出來。從現(xiàn)在到未來的一年間,展訊有理由進一步加大在功能型手機市場的開拓力度,以確保其度過整個產(chǎn)業(yè)從2G轉(zhuǎn)向3G的時間窗口。

  卡美歐通訊董事長鄒祥永也有著自己的理由。他對記者表示,盡管產(chǎn)業(yè)趨勢指向智能機,但功能機比智能機的出貨量依然大很多,目前也是中國最容易建立品牌的土壤。

  鄒祥永認為,此前大多數(shù)參與競爭的本土手機廠商,不是在設(shè)計環(huán)節(jié)輕視原創(chuàng)偏重抄襲,就是在銷售環(huán)節(jié)以價格戰(zhàn)形式展開惡性競爭,這也導致了中低端手機廠商的規(guī)模退市,但是市場空白依然巨大,山寨機倒下后的市場份額需要填補!笆謾C是可以做一輩子的事情!彼扔鞯,手機已經(jīng)演變成為類似服裝等的快消品,新的服裝企業(yè)總有發(fā)展機會,在手機領(lǐng)域也是這樣的。

  事實上,卡美歐選擇進入的時間很巧妙,在這一時間點上,不僅有市場空缺,也有與更多渠道合作的廣泛可能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,近期,諾基亞在很多地方的銷售渠道已幾近崩盤。

  展訊與卡美歐的合作將此前功能型手機之間的品牌競爭,轉(zhuǎn)為了產(chǎn)業(yè)鏈之間的競爭,或許雙方將在此輪洗牌中獲得大的發(fā)展,一位手機業(yè)資深人士表示。正如鄒祥永所言,“在如今手機變?yōu)榭煜返臅r代,產(chǎn)品更新?lián)Q代快,上下游的合作尤為重要!

  其實,卡美歐并不孤獨。此前,以貼牌為主的臺灣廠商明泰簽約了女歌手“西單女孩”推出品牌手機;而同樣以貼牌為主的酷比手機簽約了蔡依林開始打造自主品牌。同卡美歐相同,這兩家廠商都將市場定位于中、低端。

  全線挺進40nm

  展訊并不是功能型手機市場最大的供貨商,其主要競爭對手還有聯(lián)發(fā)科技和晨星。

  在這個“百舸爭流”智能機的時代,功能型手機市場的開拓雖然能夠錦上添花,幫助展訊跨過時間窗口,但展訊更長遠競爭力的打造,還有賴于其在3G和LTE等領(lǐng)域的布局。

  此前,展訊已在芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多個第一,例如首個雙卡雙待芯片、第一顆TD-SCDMA芯片、第一個商用40nmTD-SCDMA多模芯片等。

  據(jù)李力游介紹,展訊目前擁有一千多項專利,其中二十多項為核心專利,涵蓋雙卡雙待、2.5G、3G、TD-SCDMA、WCDMA等領(lǐng)域。目前,展訊在TD-SCDMA市場的份額已經(jīng)超過60%。

  當下,手機市場主流的手機芯片是65nm,而領(lǐng)先者高通最優(yōu)秀的兩款芯片采用的均為45nm技術(shù)。

  “今年1月展訊推出了全球首個商用的40nmTD-SCDMA芯片!崩盍τ握f,今年底,展訊的LTE芯片將推出,到明年夏天,展訊從2.5G到3G、4G,從超低端、低端、高端、功能機到智能機,所有全線產(chǎn)品都將進入40nm時代,都是單芯片!皩⑷領(lǐng)先競爭對手!彼f。

  “手機產(chǎn)業(yè),不應(yīng)打價格戰(zhàn),要打價值戰(zhàn)!崩盍τ伪硎,做高科技,做產(chǎn)品的開發(fā),在可以降低成本的情況下降低價格,同時增加性能,很難!暗亲龅搅,公司就能夠活下來,而且會發(fā)展的很好,因為產(chǎn)品好!


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