二季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量低于預(yù)期

　　中國(guó)是世界手機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，也是消費(fèi)大國(guó)，手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大。但相較國(guó)外手機(jī)行業(yè)而言，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，從上游芯片到終端手機(jī)，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍處于競(jìng)爭(zhēng)弱勢(shì)。不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)總有不同的玩法，價(jià)格對(duì)中國(guó)市場(chǎng)始終是個(gè)敏感因素，國(guó)產(chǎn)商正在生產(chǎn)更加廉價(jià)的智能手機(jī)

　　■本報(bào)記者 于偉

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.9%，遠(yuǎn)低于先前的市場(chǎng)預(yù)期。與此同時(shí)，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，智能、3G手機(jī)仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。特別是，隨著iPhone5、小米手機(jī)等新概念手機(jī)漸露頭角，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有望借此回溫。

　　二季度中國(guó)手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比下滑

　　從IDC統(tǒng)計(jì)中可以看出，二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量較一季度明顯減少了一千萬(wàn)部左右。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速下降說(shuō)明市場(chǎng)的刺激動(dòng)因明顯減弱，IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部高級(jí)研究經(jīng)理王吉平表示，以蘋(píng)果為代表的新一代智能手機(jī)在過(guò)去兩年紛紛推出，部分市場(chǎng)消費(fèi)能力已經(jīng)提前釋放。今年第二季度以來(lái)無(wú)論是傳統(tǒng)手機(jī)還是智能手機(jī)的新品特點(diǎn)都很難刺激市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。

　　就全球手機(jī)市場(chǎng)而言，受困于日本地震等突發(fā)性事件的影響，以及全球范圍多重債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩等原因，二季度全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2010年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.284億臺(tái)；而在2011年第二季度，手機(jī)供應(yīng)商共出貨3.654億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了11.3%。這個(gè)數(shù)字低于IDC公司預(yù)測(cè)的本季度的增長(zhǎng)率13.3%，也低于2011年第一季度的增長(zhǎng)率16.8%。這一定程度上也影響了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)二季度的銷(xiāo)量。

　　單就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，山寨潮漸退，釋放出了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正走入盤(pán)整期的信號(hào)。從2006到2009年，中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。但從2011年開(kāi)始，山寨機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2010年市場(chǎng)規(guī)模降為2.2億部。數(shù)據(jù)顯示，二季度水貨和山寨手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下降了1.2%。

　　除此之外，由于連續(xù)幾個(gè)季度市場(chǎng)份額下滑以及負(fù)面消息不斷，加上內(nèi)部政策調(diào)整，許多中國(guó)渠道商對(duì)諾基亞的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變，加之諾基亞連連遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)力進(jìn)攻，諾基亞二季度智能手機(jī)銷(xiāo)量較第一季度跌幅超過(guò)25%，Symbian系統(tǒng)手機(jī)保有量市場(chǎng)份額也下降了3%左右。作為一名“老將”，諾基亞的“崩盤(pán)”自然牽動(dòng)著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“神經(jīng)”。

　　智能、3G手機(jī)仍為市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力

　　IDC中國(guó)個(gè)人IT系統(tǒng)研究部負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)的分析師高媛認(rèn)為，2011年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：其一，智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)變革。本季度Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)份額已經(jīng)超過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)的40%，成為第一大智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)。IOS平臺(tái)手機(jī)份額也接近17%。其二，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。在iPhone手機(jī)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，最近幾個(gè)季度國(guó)產(chǎn)品牌紛紛強(qiáng)勁增長(zhǎng)。中興、華為、聯(lián)想等品牌都高于整體市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)，分列手機(jī)市場(chǎng)的第三到第五名。其三，3G手機(jī)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量中的占比超過(guò)65%。近幾個(gè)季度3G手機(jī)出貨量迅速提升。

　　其實(shí)，不止是第二季度，就整個(gè)上半年來(lái)講，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透，智能手機(jī)、3G仍是市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上在售智能手機(jī)機(jī)型數(shù)量已接近600款，而且6月其關(guān)注度突破85%，再創(chuàng)新高。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度3G手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)2428萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%。該季度手機(jī)銷(xiāo)售總量達(dá)6894萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)3.3%，可見(jiàn)，智能、3G手機(jī)已然是國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售的主要拉動(dòng)力量。

　　但是，國(guó)外品牌智能手機(jī)仍占據(jù)主導(dǎo)的局面并未改變。其中，有明顯下滑趨勢(shì)的諾基亞仍占據(jù)比例優(yōu)勢(shì)。值得關(guān)注的是，得益于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商策略的轉(zhuǎn)變和運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)開(kāi)始大規(guī)模爆發(fā)，并初步得到市場(chǎng)認(rèn)可。

　　特別是，華為、中興兩大國(guó)產(chǎn)品牌，憑借多款千元智能3G手機(jī)躋身前列，為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)立下汗馬功勞。IDC認(rèn)為良好的渠道通路體系，與符合國(guó)內(nèi)客戶需求的高性?xún)r(jià)比機(jī)型也是最近國(guó)產(chǎn)手機(jī)快速增長(zhǎng)的主要因素。

　　新概念手機(jī)將引爆行情

　　如今，蘋(píng)果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三大陣營(yíng)的端倪初現(xiàn)，手機(jī)市場(chǎng)的大格局基本奠定。而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)滾滾而來(lái)，國(guó)內(nèi)終端商紛紛加入智能手機(jī)戰(zhàn)局，推陳出新，就連互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始跨界賣(mài)手機(jī)。這樣的大背景下，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)也將呈現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)。

　　首先是近期頻傳出消息的下一代iPhone(可能被命名為iPhone5)。目前，距離蘋(píng)果發(fā)布下一代iPhone手機(jī)的日期越來(lái)越近，網(wǎng)上漫天遍地的小道消息不脛而走。在國(guó)內(nèi)，目前三大運(yùn)營(yíng)商已部備戰(zhàn)，爭(zhēng)相引入。據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道，由數(shù)位聯(lián)通高管組成的談判小組已經(jīng)抵達(dá)美國(guó)，將就引入iPhone5的具體事宜與蘋(píng)果公司進(jìn)行商談，引入iPhone5對(duì)于聯(lián)通來(lái)說(shuō)，只剩下時(shí)間的問(wèn)題了。屆時(shí)，iPhone5必將成為下半年手機(jī)市場(chǎng)的寵兒。

　　其次是云手機(jī)這一時(shí)髦概念率先在中國(guó)落地。日前，華為發(fā)布了首款云手機(jī)遠(yuǎn)見(jiàn)(Vision)。據(jù)了解，該機(jī)可實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和平板電腦多個(gè)平臺(tái)的信息同步備份和擦除，擁有160GB的云存儲(chǔ)空間；作為電商領(lǐng)域的大佬級(jí)“人物”，阿里巴巴也發(fā)布了內(nèi)置淘寶比價(jià)、口碑網(wǎng)、淘女郎等阿里旗下各種應(yīng)用的阿里云手機(jī)。8月16日，小米科技也發(fā)布了沖擊力極強(qiáng)的小米手機(jī)。分析認(rèn)為，接下來(lái)，百度、騰訊也有可能推出自己品牌的云智能手機(jī)。

　　如此一來(lái)，新機(jī)型的引入和發(fā)布，很可能將引爆下半年行情，實(shí)現(xiàn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的回溫。