晚報(bào)記者 姚宏偉 報(bào)道
上周,正在與微軟合作開(kāi)發(fā)WP7手機(jī)的諾基亞,對(duì)外透露了一個(gè)“奇怪”的消息:諾基亞將在亞太地區(qū)繼續(xù)出售塞班系統(tǒng)手機(jī)。讓人大跌眼鏡的是,諾基亞此次并不是清倉(cāng)之前的產(chǎn)品,而是拿出了新的塞班手機(jī)出售,并且數(shù)量還多達(dá)十幾款。
業(yè)內(nèi)人士指出,諾基亞之前的慘敗,就是因?yàn)閷?duì)塞班系統(tǒng)過(guò)于樂(lè)觀,在iOS、安卓、WP7等“新生代”激烈爭(zhēng)奪手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候,繼續(xù)推出塞班手機(jī)并不是什么明智之舉。
新塞班系統(tǒng)有變化嗎?
此次,與新款手機(jī)同時(shí)推出的是“塞班Belle”系統(tǒng),這也是繼先前推出的“塞班Anna”系統(tǒng)后,最新的塞班系列智能手機(jī)系統(tǒng)。在功能上,新系統(tǒng)最主要的改變?cè)谟诓僮鹘缑娴耐庥^和快捷功能,其中包括對(duì)于程序和功能圖片外觀的自定義選擇,各種便捷的下拉式菜單、狀態(tài)欄以及通知查看系統(tǒng)。
另外,由于諾基亞決定在今后所有的手機(jī)上都加上近距離無(wú)線通訊功能,新系統(tǒng)自然也加入了相應(yīng)的支持。
在熟悉手機(jī)市場(chǎng)的人看來(lái),盡管新系統(tǒng)“看上去很美”,但其本質(zhì)卻毫無(wú)任何改變,讓人很難期待塞班系統(tǒng)可以靠這些“小花招”來(lái)吸引消費(fèi)者。之前,諾基亞也曾在智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)被蘋(píng)果、三星等品牌超過(guò)之后表示,進(jìn)化緩慢、缺少應(yīng)用支持的塞班系統(tǒng)難以適應(yīng)激烈的新生市場(chǎng)。
中國(guó)消費(fèi)者仍需要塞班?
如今,新系統(tǒng)確實(shí)操作更加方便,視覺(jué)元素更為豐富,然而缺少應(yīng)用支持依然是其最大的致命傷,而諾基亞方面也非常清楚這一點(diǎn)。由于深知換湯不換藥的“塞班Belle”手機(jī)無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)生存下去,他們果斷在這些地區(qū)停售了塞班手機(jī)。但是為何諾基亞選擇在亞太、特別是中國(guó)地區(qū)繼續(xù)推出塞班手機(jī)?
諾基亞全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁趙科林透露,在美國(guó)市場(chǎng),諾基亞必須用WP7來(lái)與眾多強(qiáng)敵相抗衡,因此會(huì)專(zhuān)注于強(qiáng)推WP7系統(tǒng)。另一方面,他們認(rèn)為以中國(guó)為代表的亞太市場(chǎng),仍然有很多的塞班系統(tǒng)用戶,因此會(huì)繼續(xù)推出新的塞班產(chǎn)品。
諾基亞忽視中國(guó)市場(chǎng)?
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,諾基亞在以美國(guó)為代表的北美市場(chǎng),以及以中國(guó)為代表的亞太市場(chǎng),分別采取了不同行動(dòng),顯示了其對(duì)中國(guó)手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)的一種忽視或誤判。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),一方面,中國(guó)雖然有很多人仍然在使用塞班手機(jī),但考慮到智能手機(jī)熱剛興起只有幾年,一旦這些人選擇更換手機(jī),應(yīng)用程序缺乏的塞班系統(tǒng)很難吸引他們;另一方面,諾基亞可能認(rèn)為,操作簡(jiǎn)單的塞班系統(tǒng)可以吸引一部分消費(fèi)者。但實(shí)際上,各種非智能手機(jī)的操作要更為簡(jiǎn)單,而且價(jià)格便宜,這讓不上不下的塞班系統(tǒng)處于一個(gè)十分尷尬的位置。
在諾基亞 “低估”中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí),蘋(píng)果、三星都加大了在中國(guó)市場(chǎng)的投入。三星將會(huì)在京滬等一二線城市開(kāi)出高端智能手機(jī)體驗(yàn)店,蘋(píng)果也加快了旗艦店開(kāi)店步伐。與此同時(shí),諾基亞卻依然試圖在國(guó)內(nèi)發(fā)展塞班系統(tǒng),難免讓人覺(jué)得有些“遲鈍”。