谷歌、新浪、Facebook 互聯(lián)網(wǎng)大佬推出定制終端

  撰文 浥城

  摩托羅拉被收購,諾基亞失勢,雖有蘋果獨(dú)占鰲頭,但手機(jī)市場已成群雄爭霸之格局。與此同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以主宰IT界未來之態(tài)勢高歌猛進(jìn),國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭新浪、騰訊、百度、阿里巴巴、米聊等紛紛高調(diào)“跨界”踏入手機(jī)市場,將戰(zhàn)火從互聯(lián)網(wǎng)燒至手機(jī)市場,業(yè)界對此不免驚呼:未來手機(jī),究竟是誰的天下?

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎推“玩手機(jī)”

  2011年下半年,幾乎沒有任何征兆,中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在忽然之間,紛紛魚貫而入手機(jī)市場。

  最先傳出消息的是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)霸主騰訊。有消息稱,騰訊正在考慮開發(fā)自主品牌QPhone手機(jī)及其操作系統(tǒng)。部分資料透露表明,騰訊計(jì)劃向手機(jī)廠商推出整體一攬子方案,甚至與英特爾組建合資公司,共同研發(fā)運(yùn)行MeeGo智能手機(jī)操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士猜測,之所以QPhone未能迅速出爐,與MeeGo系統(tǒng)的前途未卜有關(guān),由于諾基亞轉(zhuǎn)而與微軟合作,由英特爾與諾基亞合力打造的MeeGo系統(tǒng)由此地位尷尬。

  正式打響第一槍的可算新浪微博,這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新殺手業(yè)務(wù),在不斷助推新浪股價(jià)之后,終于迎來在硬件設(shè)備上的新嘗試。7月21日,中國臺灣智能手機(jī)生產(chǎn)商HTC與新浪在北京聯(lián)合發(fā)布了首款新浪微博手機(jī)——微客。讓人顯而易見的是,這款手機(jī)的機(jī)身下方設(shè)計(jì)有一個(gè)按鈕,上面直接印著新浪Logo,點(diǎn)擊后可快速啟動(dòng)新浪微博。HTC中國區(qū)總裁任偉光明確表示,這只是雙方合作的第一代產(chǎn)品,未來這樣的“社交手機(jī)”還會有第二代、第三代。

  7月28日,阿里云手機(jī)正式發(fā)布。這款手機(jī)與國產(chǎn)手機(jī)制造商天語合作,采用了自主研發(fā)的操作系統(tǒng),并瞄準(zhǔn)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云計(jì)算領(lǐng)域。該手機(jī)上預(yù)裝了阿里巴巴的云OS操作系統(tǒng)以及支付寶、旺旺等客戶端,被打上深深的“阿里”烙印。

  7月29日,李彥宏稱,百度正在秘密開發(fā)智能手機(jī)。他說:“百度看到了智能手機(jī)平臺上的巨大機(jī)會,已經(jīng)有自己的戰(zhàn)略考量!鳖A(yù)計(jì),百度將于今年11月推出其與戴爾聯(lián)合推出定制手機(jī)。

  8月16日下午,小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機(jī)。這款被他稱為“全球最快”的智能手機(jī),價(jià)格為1999元。據(jù)介紹,小米手機(jī)將在小米科技的官網(wǎng)上進(jìn)行零售,已于8月29日上線接受預(yù)訂,10月初量產(chǎn)銷售,雷軍投資的B2C網(wǎng)站凡客誠品將提供物流配送服務(wù)。

  相信,這僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁向手機(jī)終端市場的“第一撥”。從目前形勢來看,互聯(lián)網(wǎng)公司不是做硬件起家,因此這些新型的手機(jī)都以各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主要賣點(diǎn),中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都選擇相近的商業(yè)或產(chǎn)品模式——自主開發(fā)軟件(界面)+硬件合作伙伴。

  業(yè)內(nèi)人士分析,這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同特點(diǎn)是資金充足,它們正試圖擺脫在應(yīng)用程序方面的繁雜和激烈的競爭,他們希望能推出更多的系統(tǒng)和平臺,保證自己開發(fā)的應(yīng)用程序能夠長時(shí)間的在用戶的手機(jī)上占有一席之地,“從某種意義來說,這些企業(yè)在激烈競爭環(huán)境下,似乎有些缺乏安全感。”

  “撈過界”遭致口誅筆伐

  追根溯源,手機(jī)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的結(jié)緣,在2009年初的西班牙巴塞羅那的移動(dòng)通信世界大會上已經(jīng)初露端倪。以移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為主打概念的手機(jī),開始受到人們的關(guān)注。隨后,三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信等手機(jī)廠商紛紛推出了類似移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)題材的手機(jī)。

  同樣在2009年前后,國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸興起,人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開始受到網(wǎng)民的追捧,此后更是蔓延至手機(jī)端。不過向阿里巴巴和小米那樣為手機(jī)加上如此厚重自身品牌色彩的舉動(dòng),尚屬首次,或許因?yàn)閯倓偲鸩讲痪,這些“吃螃蟹”的互聯(lián)網(wǎng)公司遭致了業(yè)界的頗多質(zhì)疑。

  質(zhì)疑者最常見的觀點(diǎn)是:目前不管哪種操作系統(tǒng)的智能手機(jī),都可以自行任意下載各種應(yīng)用的客戶端,強(qiáng)行將自身應(yīng)用和系統(tǒng)預(yù)裝在手機(jī)上的真正價(jià)值何在?即便這樣,手機(jī)用戶仍有自主選擇使用與否的權(quán)利,這些根本算不上真正的互聯(lián)網(wǎng)定制手機(jī)。

  艾媒市場咨詢集團(tuán)首席執(zhí)行官張毅認(rèn)為,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司介入手機(jī)領(lǐng)域的確成為一個(gè)趨勢,但從長遠(yuǎn)來看,社交應(yīng)用等只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用的一種,因此光靠這個(gè)概念,最終能夠獲得多大的市場還難以預(yù)計(jì),目前應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。

  當(dāng)小米手機(jī)還未上市時(shí),中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易就曾放言——小米必?cái)。±钜渍J(rèn)為,這個(gè)世界上恐怕還沒有哪個(gè)傻瓜會為了一款聊天工具(米聊)而單獨(dú)購買一款定制智能手機(jī)。李易反問小米科技CEO雷軍:“您不會認(rèn)為米聊比淘寶和支付寶更具有用戶黏性吧?事實(shí)上,淘寶手機(jī)已成為馬云大學(xué)MBA失敗案例庫的一員。如果說馬云的失敗還不足以嚇住您,那不妨再看看馬化騰,QQ足夠有用戶黏性了吧?為何時(shí)至今日QQ手機(jī)依然只是個(gè)傳說?”

  8月16日,當(dāng)所有鎂光燈聚焦于身著黑色T恤和牛仔褲的演講者雷軍身上時(shí),在場者都感慨,這場小米手機(jī)發(fā)布會完全就是喬布斯推介蘋果新產(chǎn)品的中國版。網(wǎng)友對此紛紛驚呼“山寨”,而雷軍也被冠以了“雷布斯”的外號。即便李易被邀請坐在第一排參加完小米手機(jī)的上市發(fā)布會,但李易仍從價(jià)格、銷售渠道和營銷手法三個(gè)方面指出弱點(diǎn),并再次斷言,“小米必?cái) 薄?/p>

  不過,也許雷軍有后路。近日在接受媒體采訪時(shí),雷軍表示,“很多人都問我小米手機(jī)做失敗了怎么辦,失敗了又怎么樣呢?我有三個(gè)方向呢!

  缺乏底氣 銷量數(shù)字或成謎

  與高調(diào)入場的姿態(tài)不同,談及銷售數(shù)字時(shí),互聯(lián)網(wǎng)巨頭立刻變得低調(diào)。

  HTC和新浪對微客手機(jī)的預(yù)期銷量是“不便透露”,這只能算是一個(gè)外交辭令;小米科技副總裁黎萬強(qiáng)在談及市場預(yù)期方面也僅表示第一波目標(biāo)用戶是“手機(jī)發(fā)燒友”,這也表示用戶群數(shù)量有限;至于最具客戶群基礎(chǔ)的阿里云手機(jī),根據(jù)天宇朗通董事長榮秀麗給出的數(shù)據(jù),在淘寶網(wǎng)正式發(fā)售的前15分鐘里賣出1000多部,但對于今后的銷售,她沒有給出具體的預(yù)期。

  根據(jù)淘寶網(wǎng)官方旗艦店的數(shù)字,阿里巴巴云手機(jī)平均一天就能賣出1000多臺。有媒體對此評論稱,“真實(shí)的銷量固然值得炫耀,但信口開河的銷量就會在業(yè)內(nèi)被人鄙視。不禁讓人想起知名的魅族‘水軍’。在魅族M9上市的時(shí)候,電腦城等主要銷售門店像某國際知名品牌的首發(fā)一樣排起了長龍?此崎T庭若市,但有網(wǎng)友在微博當(dāng)中透露,其實(shí)都是花錢請來的水軍,每排一次隊(duì)給30塊錢。魅族官方自然沒有就‘水軍’現(xiàn)象予以回應(yīng),但過

  后的現(xiàn)象表明,這種虛假的‘火’并沒有持續(xù)下去。”

  對于小米手機(jī)的未來銷量,華為高級副總裁余承東也直截了當(dāng)提出質(zhì)疑。他表示,“目前的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為,網(wǎng)上銷售在中國手機(jī)市場是行不通的,谷歌自己的Nexus系列手機(jī)就是通過網(wǎng)上銷售,但并不成功!

  在自己的手機(jī)上打造“平臺夢”

  平臺化是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。雖然前途未卜,但伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界,已經(jīng)從終端為王過渡到了應(yīng)用為王的時(shí)代,應(yīng)用研發(fā)正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長的,它們正試圖在屬于自己的手機(jī)終端上打造自己的“平臺夢”。

  在一些業(yè)內(nèi)人士看來,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司急于切入手機(jī)終端市場,主要目的都是相似的——增加用戶的粘性,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興市場跑馬圈地?cái)U(kuò)大版圖。至于方式,有人選擇占領(lǐng)終端,有人選擇占領(lǐng)操作系統(tǒng),這都是不同的戰(zhàn)術(shù)步驟。顯然,占領(lǐng)終端比占領(lǐng)系統(tǒng)容易太多了,而且,中國在手機(jī)制造方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

  市場分析報(bào)告顯示,目前正快速增長的領(lǐng)域有兩個(gè):一是智能終端,二是社交網(wǎng)絡(luò),將兩者相結(jié)合才是真正的殺手級應(yīng)用。熱潮背后,其實(shí)各家廠商都在做同一件事情,那就是搭建一個(gè)新的平臺。例如小米手機(jī)就是將用戶的社交圈和智能手機(jī)整合在一起,阿里巴巴手機(jī)則將電子商務(wù)與智能手機(jī)合二為一,它們都期望產(chǎn)生與眾不同顛覆性的效果。

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