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作 者：函元
目前，雖然對iPhone5仍有期待，但國外用戶還是張開雙臂熱情接納了iPhone 4S。蘋果公司近日宣布，iPhone 4S在接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂后的24小時內(nèi)全球銷量超過100萬部，超出了前一代產(chǎn)品iPhone 4首日銷量60萬的紀錄。
雖然蘋果公司尚未宣布iPhone 4S何時開始在中國銷售，但從既往國內(nèi)iPhone 4購買者多半用于送禮而iPhone 4S在外觀方面并無明顯改觀等情況來看，筆者預(yù)測iPhone 4S在國內(nèi)熱度難超iPhone 4。
為什么iPhone 4S在國外熱而國內(nèi)冷呢？根本原因在于中國的時尚市場是個面子市場，即人們要面子比要里子(內(nèi)在實質(zhì))更重要。iPhone 4S的外觀沒有改變，里子再好，沒有面子也難以打動很多國內(nèi)消費者。
上述現(xiàn)象說明兩方面問題，一是中國市場的消費升級還停留在表面，對科技的認識、應(yīng)用、普及都還處于初級階段；二是蘋果對中國市場的理解還不夠透徹。中國的時尚、高端市場本質(zhì)是禮品市場和面子市場。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計國內(nèi)iPhone 4 67%用于送禮，iPhone 4由于比iPhone 3GS有著顯而易見的從內(nèi)到外的改觀，因此在國內(nèi)市場獲得了成功�？梢灶A(yù)見，如果iPhone 4S在外觀方面哪怕有微小的改觀，都將在國內(nèi)市場多出上千萬的銷售量。
對蘋果公司而言，其沒有把iPhone 4S的芯拿來裝個外殼當iPhone5賣，也從一個側(cè)面體現(xiàn)出了智能手機的階段性硬件瓶頸，未來沒有硬件的革命性變化，蘋果公司將不會輕易推出iPhone 5。面對其后的追趕者，蘋果的策略是領(lǐng)先對手幾步，形成每年迭代新產(chǎn)品的習(xí)慣。
實際上蘋果只要把“里子”做得足夠領(lǐng)先，那么其戰(zhàn)略也就實現(xiàn)了。畢竟西方消費者更看中的是“里子”，而4S+iOS5的里子也足夠讓人心動。比如獨有的siri智能語音程序、800萬有效像素、1080p全高清攝像以及更快響應(yīng)速度的相機等，此外還有iCould——這朵將所有iOS和Mac OS設(shè)備聯(lián)系起來的“云”。用戶正在看到4S+iOS5的完美結(jié)合，其革命性的變化，它滿足的是更多的科技消費者、實用消費者，而非面子消費者。
