評論：小米手機(jī)光環(huán)下的冷思考

　　最近，“小米手機(jī)”成為了業(yè)界的熱詞，這和小米手機(jī)背后眾多耀眼的光環(huán)分不開：雷軍親任CEO打造的手機(jī)、世界上最快的手機(jī)、僅1999元高配置手機(jī)、挑戰(zhàn)iPhone的國產(chǎn)智能機(jī)……當(dāng)繁華褪盡，當(dāng)我們冷靜、理性地去審視小米手機(jī)，會發(fā)現(xiàn)它面臨三大問題。

　　第一，市場定位的悖論。小米手機(jī)定位手機(jī)發(fā)燒友。它一方面通過MIUI籠絡(luò)了大批發(fā)燒友，另一方面通過營銷手段不斷強(qiáng)化市場定位。而發(fā)燒友是通過刷機(jī)帶來個(gè)性化的用機(jī)體驗(yàn)而產(chǎn)生愉悅感的。但是在現(xiàn)階段，小米手機(jī)中MIUI已經(jīng)內(nèi)置并強(qiáng)化了許多功能，使更多的普通消費(fèi)者不用刷機(jī)就可以享受到更好的體驗(yàn)。當(dāng)發(fā)燒友的專屬變得如此“大眾”后，這樣的市場定位就顯得尷尬了。另外，發(fā)燒友畢竟屬于小眾，他們對于手機(jī)的獨(dú)特需求還是有別于普通消費(fèi)者的。如果只追求小眾市場而忽略大眾市場，可謂得不償失。更重要的是，如此小眾的市場恐怕難扛雷軍進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大旗。

　　第二，硬件高配難以形成不可逾越的門檻。小米手機(jī)強(qiáng)調(diào)雙核1.5GHz芯片，處理能力更為強(qiáng)勁。但是，手機(jī)的處理能力不單要看芯片，更要看手機(jī)整體的優(yōu)化。此外，硬件的高配實(shí)在不應(yīng)該成為炫耀的資本。這是因?yàn)�，一方面只要其他的廠商肯花錢并且動(dòng)作夠快，在硬件上的差距還是很容易趕上的；另一方面，手機(jī)廠商應(yīng)該跳出“硬件軍備競賽”的怪圈，應(yīng)該圍繞用戶體驗(yàn)多做文章。如蘋果手機(jī)更強(qiáng)調(diào)的是功能增加后帶來的新體驗(yàn)，而摩托羅拉的Defy正是關(guān)注用戶體驗(yàn)，突出“三防”才成功大賣。在已趨于理性的手機(jī)消費(fèi)市場，用戶變得更加實(shí)際，用戶購買手機(jī)關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到是否擁有親切、便捷和更加實(shí)用的操作體驗(yàn)上。在如今手機(jī)市場硬件逐漸弱化的趨勢下，小米公司的目光還是應(yīng)該看得更遠(yuǎn)些。

　　第三，突出單一應(yīng)用難以形成核心賣點(diǎn)。小米手機(jī)的推出可以統(tǒng)一“米聊”和MIUI的賬戶，用戶能夠更加方便地管理賬戶，“米聊”起來也更加方便。這也讓外界猜測小米手機(jī)的推出是為了突出小米的軟件應(yīng)用，而且，這樣做，在宣傳上也更容易表現(xiàn)小米手機(jī)的與眾不同。換句話說，用應(yīng)用引出終端，用終端來突出應(yīng)用。但是如果真的僅將單一應(yīng)用作為賣點(diǎn)，小米手機(jī)在市場上的勝算不會太大。一方面，雖然“米聊”和MIUI籠絡(luò)了眾多的用戶，但是也不過200萬人而已，并且還不能指望這些用戶人手一部小米手機(jī)；另一方面，“米聊”早已經(jīng)被QQ“盯”上了，QQ推出了微信著實(shí)對“米聊”形成了很大的沖擊。因此，在手機(jī)市場中，單一的應(yīng)用可以形成市場聚焦，但是很難形成核心賣點(diǎn)。

　　用戶對于小米手機(jī)的期待和熱捧表現(xiàn)出的是國人對國產(chǎn)智能手機(jī)寄予的厚望。吃多了“外國蘋果”的消費(fèi)者們也更希望嘗嘗國產(chǎn)的“小米”。

　　智能手機(jī)時(shí)代，是一個(gè)需要英雄的時(shí)代。小米手機(jī)已經(jīng)賺足了眼球，并且也有了一個(gè)不錯(cuò)的開端。但是未來的路如何去走還需要冷靜地思考，它需要踏實(shí)地走好每一步。