存話(huà)費(fèi)購(gòu)機(jī)熱 傳統(tǒng)渠道遭冷落

　　臨近年末，運(yùn)營(yíng)商面對(duì)內(nèi)部年度任務(wù)考核的壓力，再度迸發(fā)出前所未有的用戶(hù)爭(zhēng)奪熱情。近日，廣東移動(dòng)高調(diào)宣布G3終端優(yōu)惠購(gòu)機(jī)升級(jí)，“放棄”O(jiān)Phone，力推千元原生Android智能手機(jī)；與之相對(duì)應(yīng)，廣東聯(lián)通也響應(yīng)集團(tuán)公司部署，大力推廣“新定義千元3G智能手機(jī)”概念，并聯(lián)手聯(lián)想、酷派、華為等廠(chǎng)商推出多款新品，準(zhǔn)備在11月8日到12月12日之間展開(kāi)大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，再度引發(fā)千元智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)高潮。

　　千元智能機(jī)成3G助推劑

　　根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國(guó)3G用戶(hù)總數(shù)已經(jīng)成功突破1億關(guān)口，達(dá)到10245.7萬(wàn)戶(hù)，在移動(dòng)用戶(hù)中的滲透率達(dá)到10.76%，正式進(jìn)入到3G市場(chǎng)全面爆發(fā)階段。3G智能手機(jī)的快速普及，則是造成這一火爆局面的關(guān)鍵推手。以9月份為例，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的新增3G用戶(hù)都創(chuàng)下了歷史新高，分別為282萬(wàn)和236萬(wàn)戶(hù)，對(duì)此成績(jī)，電信和聯(lián)通在財(cái)報(bào)中都表示千元3G智能手機(jī)的大規(guī)模普及起到了很大的作用。

　　記者在廣州部分電信和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳采訪(fǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，華為C8650、聯(lián)想A60等熱門(mén)千元3G智能手機(jī)甚至出現(xiàn)了大規(guī)模斷貨的情況。對(duì)此，聯(lián)想方面表示，在上市的第一個(gè)月里，聯(lián)想A60的銷(xiāo)量就突破了50萬(wàn)臺(tái)，這證明入門(mén)級(jí)市場(chǎng)對(duì)于智能手機(jī)同樣有著旺盛的市場(chǎng)需求。不過(guò)值得注意的是，千元3G智能機(jī)之所以賣(mài)得如此火爆，更重要的原因是運(yùn)營(yíng)商為此類(lèi)機(jī)型提供了大額度的銷(xiāo)售補(bǔ)貼�！斑@兩個(gè)月我們的補(bǔ)貼重點(diǎn)就放在千元智能機(jī)上了，事實(shí)證明效果非常好�！睆V東聯(lián)通的一位內(nèi)部人士告訴記者。

　　傳統(tǒng)手機(jī)渠道地位下滑

　　在運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼面前打造的智能機(jī)普及風(fēng)暴下，傳統(tǒng)手機(jī)零售連鎖渠道則遭遇了意想不到的沖擊。在海珠區(qū)瀝滘的多家手機(jī)零售賣(mài)場(chǎng)，記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)原來(lái)最好賣(mài)的千元左右的MTK方案的功能手機(jī)如今已經(jīng)少有客戶(hù)問(wèn)津�！�500-1000元左右的機(jī)現(xiàn)在不太好賣(mài)，除了金立、步步高這些電視廣告投得比較猛的機(jī)型外，其他的一些牌子都賣(mài)得不怎么樣，尤其是年輕人，現(xiàn)在都去預(yù)存話(huà)費(fèi)換智能機(jī)了，存話(huà)費(fèi)就有手機(jī)送，比在我們這里買(mǎi)裸機(jī)的確劃算不少�！币晃坏陠T這樣告訴記者。

　　相映成趣的是，在較場(chǎng)西、體育西、濱江東等多家電信、移動(dòng)、聯(lián)通的營(yíng)業(yè)廳，記者看到的卻是大量排隊(duì)等待預(yù)存話(huà)費(fèi)購(gòu)機(jī)或者辦理購(gòu)機(jī)入網(wǎng)的人群。一位方姓女士甚至還專(zhuān)門(mén)從番禺搭地鐵到體育西的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳辦理優(yōu)惠購(gòu)機(jī)，“主要是這邊的營(yíng)業(yè)廳機(jī)型比較多，反正話(huà)費(fèi)都是要打的，存話(huà)費(fèi)就有機(jī)送還是挺合算�！睋�(jù)廣東移動(dòng)終端中心的有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，隨著3G發(fā)展進(jìn)入普及階段，運(yùn)營(yíng)商逐步取代社會(huì)渠道成為手機(jī)銷(xiāo)售的主渠道這個(gè)趨勢(shì)很難逆轉(zhuǎn)，運(yùn)營(yíng)商所擁有的資費(fèi)補(bǔ)貼的資源是傳統(tǒng)手機(jī)零售店無(wú)法具備�！叭ツ赀\(yùn)營(yíng)商渠道的手機(jī)銷(xiāo)售份額還只是20%多，但GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示到今年三季度運(yùn)營(yíng)商渠道的份額已經(jīng)上升到了38%的水平，這已經(jīng)開(kāi)始引發(fā)質(zhì)的變化了。”據(jù)該人士預(yù)計(jì)，到明年底后年初，運(yùn)營(yíng)商渠道就將那些手機(jī)零售市場(chǎng)的半壁江山，成為最主流的渠道。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬