天翼視訊拓展移動互聯(lián)網(wǎng)“藍(lán)海”版圖

　　移動互聯(lián)網(wǎng)帶來嶄新的視聽娛樂體驗(yàn)。作為3G時(shí)代的“殺手級”應(yīng)用，手機(jī)視頻服務(wù)領(lǐng)域各方競爭日益激烈。土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、激動網(wǎng)等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍手機(jī)視頻領(lǐng)域，而電信運(yùn)營商則更是重視，成立了專門的基地或是運(yùn)營中心。專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)自然造就良好的用戶體驗(yàn)，也成功培育出一批批手機(jī)視頻用戶。以中國電信為例，其天翼視訊用戶增長十分迅猛。截至今年六月份，中國電信視訊運(yùn)營中心手機(jī)視訊平臺用戶數(shù)就已突破2000萬，流媒體日流量突破2000GB，實(shí)現(xiàn)整數(shù)大關(guān)雙突破。

　　不難看出，手機(jī)視頻已成時(shí)下人們娛樂消遣的主流方式。而且，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟以及移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化，手機(jī)視頻服務(wù)勢將是未來運(yùn)營商掘金的一大“藍(lán)�！�。就中國電信而言，天翼視訊，作為中國電信基于3G和IPTV戰(zhàn)略發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)，其面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。天翼視訊提供的三屏視訊業(yè)務(wù)，不僅擔(dān)負(fù)著中國電信在競爭日趨激烈的視頻行業(yè)內(nèi)建立起差異化的競爭優(yōu)勢，也是幫助中國電信拓展流量經(jīng)營的不二法寶。未來，如何通過天翼視訊實(shí)現(xiàn)流量既增量又增收的雙重目標(biāo)，如何充分發(fā)揮開展視頻業(yè)務(wù)的先天優(yōu)勢，提高商用視頻業(yè)務(wù)的普及程度，是中國電信轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的一環(huán)重要考量。

　　天翼視訊 視頻業(yè)“百花叢中一點(diǎn)紅”

　　視頻行業(yè)一向硝煙彌漫�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及開創(chuàng)了視頻服務(wù)的熱潮，而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，3G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，則帶動了手機(jī)視頻這一應(yīng)用的快速成長。視頻行業(yè)迎來的是“百花齊放，百家爭鳴”的發(fā)展態(tài)勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻依舊“春風(fēng)得意”。不僅有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站堅(jiān)守陣地，也有以CNTV為代表的廣電行業(yè)從業(yè)者的前仆后繼，更有門戶網(wǎng)站的推波助瀾，如搜狐視頻。據(jù)悉，目前國內(nèi)視頻行業(yè)已經(jīng)形成了三大陣營：以樂視、奇藝、搜狐高清為代表的正版＋高清陣營；以PPTV、皮皮為代表的P2P陣營和以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表UGC陣營。

　　在新興的移動互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站涉足外，電信運(yùn)營商們的手機(jī)視頻服務(wù)也備受關(guān)注。中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商不甘示弱，頻頻發(fā)力這一領(lǐng)域，手機(jī)視頻服務(wù)正逐漸成為運(yùn)營商移動增值業(yè)務(wù)的重要組成部分。

　　中國電信方面，手機(jī)視訊用戶增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至今年六月份，中國電信視訊運(yùn)營中心手機(jī)視訊平臺用戶數(shù)突破2000萬，流媒體日流量突破2000GB，實(shí)現(xiàn)整數(shù)大關(guān)雙突破。相對其剛運(yùn)營時(shí)手機(jī)視訊用戶數(shù)僅10萬，日均流媒體播放流量70GB的業(yè)務(wù)量，天翼視訊用一年半時(shí)間，就造就了業(yè)務(wù)流量和用戶規(guī)模數(shù)十倍、數(shù)百倍增長的超常規(guī)發(fā)展。中國移動的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。據(jù)了解，近5年來，中國移動手機(jī)視頻用戶年增長率超過150%，手機(jī)視頻點(diǎn)播節(jié)目儲備量達(dá)到180萬條，每個(gè)月的手機(jī)視頻總收看時(shí)長達(dá)3億分鐘。

　　如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入，視頻行業(yè)這個(gè)“香餑餑”已經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。就中國電信而言，天翼視訊在新興移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商機(jī)無限。

　　三屏互動 天翼視訊全業(yè)務(wù)特征鮮明

　　手機(jī)視頻是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的金礦，已成業(yè)界共識。目前視頻業(yè)務(wù)的市場競爭非常激烈，如何在激烈的競爭中發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸引更多用戶，是值得每個(gè)運(yùn)營商思考的問題。運(yùn)營商們正不遺余力地推進(jìn)視頻業(yè)朝前發(fā)展，不斷滿足用戶更加流暢的視聽需求。

　　中國移動通過與新華社、央視、上文廣等國內(nèi)知名媒體協(xié)力合作，用戶可隨時(shí)隨地點(diǎn)播、下載精彩視頻，或觀看與電視同步的直播節(jié)目；中國聯(lián)通則攜手優(yōu)酷搭建了一個(gè)基于移動終端的專屬平臺。而中國電信則實(shí)施專業(yè)化產(chǎn)品運(yùn)營的戰(zhàn)略，成立視訊運(yùn)營中心，開發(fā)數(shù)字影像內(nèi)容、IPTV、手機(jī)視頻等產(chǎn)品，全面拓展三屏視訊業(yè)務(wù)，以確立中國電信差異化的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，中國電信于去年三月中旬正式商用其“天翼視訊”業(yè)務(wù)。一言蔽之，擁有天翼視訊即可實(shí)現(xiàn)繽紛影視隨時(shí)看、任意看。而豐富的內(nèi)容、多樣的操作契合了用戶時(shí)間碎片化，用戶需求個(gè)性化現(xiàn)狀，有效帶動了天翼視訊的業(yè)務(wù)量。

　　從目前的情況來看，運(yùn)營商開展視頻業(yè)務(wù)面臨著巨大的機(jī)遇。天翼視訊作為中國電信視訊產(chǎn)業(yè)鏈的整合平臺，從業(yè)務(wù)本身來講，其最大的優(yōu)勢在于手機(jī)、電視和個(gè)人電腦的“三屏互動”。舉例來說，如果用戶正十分投入地在家通過IPTV觀看大片，突然有急事要出去，就可以在手機(jī)上繼續(xù)收看剩余的部分，到了有電腦的地方再轉(zhuǎn)到電腦上看完。這就是三屏互動所帶來的嶄新視聽生活。顯而易見，三屏互動將為用戶帶來更好的體驗(yàn)感受，為整個(gè)中國電信視訊業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來更高的期望值。

　　與此同時(shí)，挑戰(zhàn)同樣存在。移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商免費(fèi)視頻的沖擊、手機(jī)終端的限制、異網(wǎng)的互通、三網(wǎng)融合內(nèi)容限制等問題也會給天翼視訊帶來挑戰(zhàn)。

　　媒體化運(yùn)營 助力中國電信流量經(jīng)營

　　當(dāng)前國內(nèi)3G滲透率已經(jīng)突破10%，搭建智能化管道，拓展流量經(jīng)營已經(jīng)成為了運(yùn)營商尋找利潤新增點(diǎn)的不二之選。而作為移動互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)應(yīng)用的手機(jī)視頻服務(wù)，勢將催生出大量的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求，從而為運(yùn)營商帶來流量經(jīng)營的巨大利潤。

　　對于電信運(yùn)營商而言，視訊業(yè)務(wù)會是流量創(chuàng)收的大戶。業(yè)內(nèi)人士指出，從電信業(yè)的發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務(wù)的弱化將是必然趨勢，應(yīng)對語音收入萎縮，視頻業(yè)務(wù)成了電信運(yùn)營商首選的方向。大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)，以此來加大用戶對于數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求，成了電信運(yùn)營商發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。

　　天翼視訊作為中國電信所推出的一項(xiàng)在線視頻類娛樂應(yīng)用，擔(dān)負(fù)著流量增長的責(zé)任。就中國電信而言，如何通過天翼視訊實(shí)現(xiàn)流量既增量又增收的雙重目標(biāo)是中國電信轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的重要考量。如何充分發(fā)揮自己在開展視頻業(yè)務(wù)時(shí)的先天優(yōu)勢，提高商用視頻業(yè)務(wù)的普及程度，是天翼視訊需要重點(diǎn)思考的問題。媒體化運(yùn)營或許能提供一種解決思路。

　　首先，要摸準(zhǔn)用戶需求。用戶體驗(yàn)是左右用戶的選擇的關(guān)鍵因素。鑒于手機(jī)視頻的獨(dú)特性，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)速度、終端適配等都是未來發(fā)展需要考量的范圍。其次，有意識地培養(yǎng)用戶的付費(fèi)使用習(xí)慣，則有利于未來進(jìn)行付費(fèi)視頻業(yè)務(wù)的拓展。第三，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，以構(gòu)建自己主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。目前，手機(jī)視頻服務(wù)尚處在“群雄紛爭”時(shí)代，沒有哪一個(gè)主體能強(qiáng)大到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也沒有一個(gè)科學(xué)高效的商業(yè)模式成為業(yè)界共識。可以說中國電信的天翼視訊業(yè)務(wù)在這其中仍有較大機(jī)會。此外，也可考慮諸如捆綁上網(wǎng)流量的營銷策略進(jìn)行視訊業(yè)務(wù)的推廣。 雷彬