中國移動數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)機(jī)制透析

　　版權(quán)是數(shù)字音樂商業(yè)模式的核心議題，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音著權(quán)侵權(quán)是個世界性問題，數(shù)字音樂市場上的法律糾紛也主要集中在版權(quán)上。在中國，這一問題甚至更加突出——未經(jīng)授權(quán)的盜版數(shù)字音樂(含無線音樂)在網(wǎng)絡(luò)(含移動互聯(lián)網(wǎng))上橫行無阻，以盜鏈、翻錄、試聽等各種形式現(xiàn)身，不僅中小網(wǎng)站參與其中，而且大型互聯(lián)網(wǎng)公司也起到了推波助瀾的作用。這些網(wǎng)站利用免費(fèi)的無質(zhì)量保證的數(shù)字音樂吸引網(wǎng)友登錄，提升網(wǎng)站點(diǎn)擊量，從而開展招攬廣告的經(jīng)營活動。

　　從短期看，這種免費(fèi)模式好像是便利了網(wǎng)友，但是從長遠(yuǎn)看，在CD、磁帶等實(shí)體音樂產(chǎn)品銷售乏力的情況下，如果數(shù)字音樂版權(quán)得不到足夠的保護(hù)，那么音樂人的生計將難以為繼，音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將淪為空談，好的音樂作品更不可能誕生，最終侵害了廣大歌迷的利益。悠悠粉絲網(wǎng)BY2論壇管理員亞婷就高聲疾呼：“目前網(wǎng)上流傳一些BY2(編者注：時下流行的一個少女組合)錄播歌曲在線試聽和下載，請大家自動無視這些盜版音樂，錄播歌曲的音質(zhì)也不好，請尊重BY2這一年的辛苦付出和努力，支持正版音樂，才是支持BY2公主的最好方式�！�

　　作為國內(nèi)最大的數(shù)字音樂平臺，中國移動無線音樂基地被譽(yù)為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“現(xiàn)金�！�，更為重要的是，無線音樂基地不依靠盜版獲益，其曲庫中的150多萬首歌曲全部為正版！那么，無線音樂基地究竟是如何做到堅持正版不動搖的？中國移動的企業(yè)規(guī)則對于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有何啟示？在盜版肆虐的當(dāng)下，堅持正版無線音樂到底有多難？帶著上述問題，《中國網(wǎng)友報》記者獨(dú)家采訪了中國移動無線音樂基地版權(quán)管理中心的負(fù)責(zé)人。

　　150萬首歌曲全部是正版

　　無線音樂版權(quán)保護(hù)體系全公開

　　自2006年成立以來，中國移動無線音樂基地始終堅持維護(hù)正版音樂版權(quán)，提倡正版音樂消費(fèi)，今年6月更在北京設(shè)立了版權(quán)管理中心，專門從事音樂內(nèi)容的版權(quán)引入、審核、管理及運(yùn)營等，使版權(quán)管理更加專業(yè)和規(guī)范化。

　　目前，無線音樂基地已經(jīng)與包括索尼、華納、全球、百代等500多家全球知名的唱片公司進(jìn)行合作，引入正版歌曲150多萬首，幾乎涵蓋所有已發(fā)行的華語歌曲，成為中國最大最權(quán)威的正版音樂版權(quán)庫；首發(fā)新歌覆蓋率98%，最高單曲首發(fā)銷量超過1250萬次，成為中國最大的正版音樂無線首發(fā)地；成功吸納超過6000萬無線音樂俱樂部高級會員，成為中國最大的音樂會員互動平臺。中國移動無線音樂基地版權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人告訴《中國網(wǎng)友報》記者：“確切地說，我們的每一首樂曲都是正版的，都擁有合法版權(quán)�！�

　　經(jīng)過多年的積累，中國移動無線音樂基地已經(jīng)形成規(guī)范化的管理運(yùn)營體系，具體作法可以歸結(jié)為三個方面——

　　一是開創(chuàng)“一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)”模式，打造全新音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈。每一首歌通過對應(yīng)代碼進(jìn)行全國統(tǒng)一計費(fèi)和版稅結(jié)算，保證了計費(fèi)透明和結(jié)算快捷，有效保護(hù)了合作伙伴的合法權(quán)益。

　　二是打造版權(quán)合作共贏平臺，充分保障音樂創(chuàng)作者權(quán)利。今年以來，中國移動進(jìn)一步拓寬音樂版權(quán)合作范圍，在music.10086.cn推出“無線音樂內(nèi)容合作專區(qū)”，提供音樂內(nèi)容合作的在線申請服務(wù)，打造了一個更加開放、透明的合作平臺，這種“低門檻、易操作”的合作模式使更多音樂愛好者足不出戶就能完成音樂的創(chuàng)作、提交審核及發(fā)布，為中小型音樂工作室、獨(dú)立音樂人提供了直接參與音樂產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會，扭轉(zhuǎn)了原創(chuàng)音樂人長期以來處于產(chǎn)業(yè)鏈邊緣化的劣勢地位。

　　三是提升正版音樂消費(fèi)權(quán)益，培養(yǎng)用戶使用正版音樂習(xí)慣。成立無線音樂發(fā)燒友俱樂部，開發(fā)明星歌友會、音樂消費(fèi)折扣、會員禮品、商家聯(lián)盟優(yōu)惠等豐富的會員權(quán)益，增加購買正版音樂的附加服務(wù)，激發(fā)正版消費(fèi)興趣。致力于打造國內(nèi)最權(quán)威、最有公信力的排行榜。音樂基地根據(jù)用戶的真實(shí)下載量每周推出彩鈴風(fēng)向標(biāo)、歌曲下載TOP10、海外風(fēng)潮等20多種榜單，用戶只用瀏覽榜單就可以成為最in的音樂潮人。

　　版權(quán)中心負(fù)責(zé)人對《中國網(wǎng)友報》記者說：“每季度，無線音樂基地能夠提前于所有渠道，取得該季度新發(fā)專輯的獨(dú)家首發(fā)授權(quán)，例如BY2組合的新專輯《90'鬧Now》就是這樣，通過獨(dú)家首發(fā)，我們有意識地引導(dǎo)、培養(yǎng)用戶使用正版音樂，并從中獲得經(jīng)營效益�！�

　　11億次下載量激活產(chǎn)業(yè)鏈

　　數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)“行規(guī)”有望出爐

　　截至去年年底，中國移動中央音樂平臺計費(fèi)音樂內(nèi)容年下載量已超過11億次，這大大激活了整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈。前不久，由新聞出版總署召集，中國移動牽頭著手制定數(shù)字音樂行業(yè)規(guī)范，體現(xiàn)了中國移動在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿地位。

　　作為連接上游版權(quán)方、內(nèi)容提供方及下游用戶中間載體，中國移動是國內(nèi)最先介入無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。它以低耗能、高附加值和傳播途徑便捷等優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)的音樂傳播模式、分享模式和消費(fèi)模式，逐漸構(gòu)建起一個由通信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、手機(jī)終端廠商組成的無線音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈，為無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成和快速發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)�！笆聦�(shí)上，中國移動的正版授權(quán)已經(jīng)落實(shí)到每首歌曲上，版權(quán)中心目前的工作重心之一，就是要做好每首歌的版權(quán)推廣工作�！卑鏅�(quán)中心負(fù)責(zé)人告訴《中國網(wǎng)友報》記者。

　　堅持使用正版音樂內(nèi)容，對中國移動向智能化管道轉(zhuǎn)型也起到推動作用。尤其是版權(quán)中心的成立，使版權(quán)管理更加細(xì)化，優(yōu)質(zhì)版權(quán)得到優(yōu)先推廣，版權(quán)價值凸顯多元化，并開拓了版權(quán)經(jīng)營藍(lán)海。

　　小氣候難撼大環(huán)境

　　數(shù)字音樂健康發(fā)展需全社會努力

　　專家認(rèn)為，無線音樂之所以能夠成功，除了版權(quán)保護(hù)得力之外，和中國移動用戶規(guī)模優(yōu)勢、彩鈴等產(chǎn)品切入點(diǎn)以及市場營銷推廣較好也有很大關(guān)系。對于普通網(wǎng)友來說，正版并不是吸引他們的關(guān)鍵點(diǎn)，正版音樂要想長期做下去，不能光靠一家企業(yè)建立的小氣候，整個大環(huán)境都要好起來才行。

　　無線音樂基地版權(quán)負(fù)責(zé)人對《中國網(wǎng)友報》記者坦言，工作中最大的困難不在于曲庫平臺或營銷渠道模式的建立，而在于運(yùn)營商作為版權(quán)的使用者，還要去審核版權(quán)，追溯、判定版權(quán)的真實(shí)合法性。如果國家設(shè)立版權(quán)真實(shí)合法性判定認(rèn)證部門，不但會給正版使用者帶來極大方便，而且還能避免一大批法律糾紛。

　　另外，盜版現(xiàn)象的大量存在，也給正版經(jīng)營者造成致命傷害。“讓正版在市場上和盜版競爭，正版當(dāng)然拼不過盜版。國家監(jiān)管公證部門的缺位及整個市場盜版化，是制約正版使用的兩大瓶頸，希望盡快建立國家主導(dǎo)的版權(quán)審核判定機(jī)構(gòu)，并在政策引導(dǎo)方面向正版使用者傾斜。”版權(quán)管理中心負(fù)責(zé)人如是說。

　　中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)孕育著巨大商機(jī)。今年6月，百代音樂版權(quán)全球總裁Roger Faxon第一次來到中國內(nèi)地。他毫不掩飾對中國市場的期望：“中國是世界人口最多的國家，發(fā)展非常迅速，未來中國毫無疑問將是音樂消費(fèi)的大國�！� 然而，在目前市場環(huán)境下，任何尋求突破的企業(yè)，都如同在叢林中艱苦摸索，“世上本沒有路，走的人多了，便也成了路�！睌�(shù)字音樂健康發(fā)展的良性環(huán)境，不是“等和靠”能得到的，它是先驅(qū)者用腳步踩出的路。